抢红包与社交红利

　　微信发红包了!!大家快来抢啊，别误会，不是微自己掏腰包的，今年春节，微信却给出了一种红包的颠覆性玩法，一个取之于民，用之于民的真实社交人脉“游戏”。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　今年1月以来，腾讯先后通过嘀嘀打车、理财通等产品直逼阿里布局，推广微信支付，在这个井水也要泛河水的互联网时代，马云说头顶的天变了，并不得不承认，微信红包是一次“珍珠港偷袭”。

　　让马云和其他互联网公司警惕的，是微信红包的迅速蔓延，以及之后对微信支付所带来的联动反应。实际上早在一个多月前，一些平台上的网络新年红包就已经预热，但始终不温不火。1月25日微信红包上线，仅仅两天时间，朋友圈和微信群便已经被红包刷屏，甚至为了抢到红包，不少人也成为了微信的粘性用户，随之而起的各种投票也在呼应抢红包的热度——比如领取红包金额不足50元的，属于人艰不拆级别;而大于200元的，则可以归为土豪。与此同时，微博中也流传出一些骇人听闻的数据：一个多月前才2000万账号绑定的微信支付，在微信红包的刺激下，超越了支付宝钱包(超过1亿)，而春节过后，微信支付的将会翻番。

　　不过，随后微信团队内部成员，也适时修正了外界夸张的数据猜测，“微信红包只是团队十几天时间的顺手之作”，还不至于达到如此令人“目瞪口呆”的成就，而微信随后公布了官方数据，除夕至大年初一下午4点，两天内参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上;最高峰出现在除夕夜零点时分，1分钟内有2.5万个红包被领取，平均每个红包在10元以内。截止初八，财付通统计，大约有超800万用户参与了抢红包活动，平均每人抢了4-5个红包——事实上，这个数据，也大大低于曾经高峰时期市场的过热判断，此前市场预测整个春节期间会有2亿人次参与微信抢红包。

　　对比微信红包的热度，春节期间支付宝也“默默”上线了红包应用，但少了微信的社交属性，偏工具类的支付宝主打实打实地发红包，在参与人次上，支付宝并未给出确切数字做对比，不过在金额上，支付宝是全面领先。来自支付宝的数据显示，春节7天假期支付宝钱包共收发了价值2亿元的红包，支付宝红包平均金额超过50元，最高金额达19万元。红包活动高峰毫无疑问地也同样出现在除夕，总共发出和收到的红包总金额高达5500万元。