粉丝买广告是炒作？疑为金秀贤来华铺路

　　还记得韩剧《来自星星的你》中，女主角千颂伊无比骄傲地介绍那块首尔最贵、只有最受欢迎的明星才能挂上去的广告牌吗?没想到现实中，昨天情人节当天，男主角都敏俊的扮演者金秀贤[微博]登上了中国北上广三家广告费最贵的报纸。这则以粉丝名义祝贺金秀贤情人节、生日快乐的广告出现后，立即发酵成一起新闻事件。当粉丝圈中都在讨论是谁有如此大的手笔为偶像埋单时，专业的营销人士却指出，这不过是一场明星的商业营销事件，其目的是为金秀贤在中国捞金铺路。

《来自星星的你》中人气爆棚的“都教授”

　　粉丝买广告为偶像庆生

　　昨天情人节当天，有网友曝光了本报B4版的版面，称金秀贤粉丝筹钱买下半版广告，祝贺其情人节快乐和2月16日生日快乐。记者随即获悉，除了晨报以外，金秀贤的粉丝在广州的《羊城晚报》和北京的《新京报》上也登有同样的祝贺广告。

　　粉丝筹钱为偶像刊登广告，这事在网络上很快形成话题，甚至一度有网络传闻称，“都教授”粉丝为这三则广告斥资上百万。但究竟是何许人会砸下如此重金为偶像造势?这个问题随即成为昨日最火话题，即便是最近在狂追《来自星星的你》的观众，对粉丝这样的大手笔多少有点惊讶。

　　近水楼台的记者随后与本报广告部门具体经手的同事联系后了解到，这则广告是一位粉丝打电话来表示投放意愿，这位粉丝登广告的目的是祝福金秀贤的生日，耐人寻味的是，双方谈妥价格之后，这位粉丝直接转账付款，也没说要广告发票。本报广告部同事继续透露，这种广告案例属于首次，成交价格属于商业机密，但符合市场行情。

　　投放者现身称是自发行为

　　在娱乐圈中，粉丝为偶像筹钱送礼早已不是新闻，此前，就有张杰粉丝在贴吧中为他筹集几百万的解约费，一度还闹得沸沸扬扬。而前段时间，宋茜[微博]粉丝为讨偶像欢心还曾筹钱买过香奈儿限量包包。而在粉丝文化盛行的韩国，为偶像埋单投放广告的应援方式也绝不鲜见，像是韩国组合JYJ的粉丝就在11天内募集90万元人民币，在韩国5大城市包下共120辆公车车体广告，并在20个地铁站刊登广告支持偶像。

　　因为有这些先例，当金秀贤广告亮相之后，包括不少圈内人士都没有表示出太多意外，毕竟如今中国粉丝的购买力不弱，数十万元的广告费，即使只有上百人参与分摊到每个人头上也算不上大数目，更何况“都教授”如今海量的粉丝人数。几经周折后，记者终于得到这位投放广告的粉丝“小雪”的联系方式，身在南京、今年30多岁的她表示，已经追了金秀贤3年，这次为偶像投放广告都是爱教授的粉丝们集资做的，大概有40人左右规模的粉丝参与了这次筹资，但对于之后的传播效应却有点始料未及，“我现在不想太大张旗鼓地说这事情，只想快点低调结束掉。”

　　疑为金秀贤来华铺路

　　尽管当事人现了身，但令记者疑惑的是，这两天金秀贤的百度贴吧和金秀贤后援团官方微博却十分平静，有粉丝在贴吧感谢这位投广告的神秘人，也并未引起其他粉丝的回应，这与贴吧里对这类事件的一般反应大相径庭。一位资深韩粉向记者透露，粉丝筹钱为偶像买礼物买专辑都会在贴吧里公开，账目明细以及买了哪些东西都要让筹款的粉丝知道，而这次金秀贤广告事件却多少有点反常。

　　巧合的是，就在这则广告刊出的前一天，金秀贤的韩国经纪公司就通过邮件向全中国的记者声明，金秀贤将在亚洲各地举办见面会，其中在中国内地就包括北上广三地。但奇怪的是，这封邮件中却没有留下任何电话等联系方式。另一个巧合是，此次投放广告的三家媒体，恰好是金秀贤要举办粉丝会的三个城市，在影视界营销人士看来，这是一场明显的商业营销事件，借势炒作为金秀贤来华做准备，推高其关注度，以期在报纸这样的权威媒体、大众化平台上形成事件，吸引新媒体之外更广泛人群对金秀贤以及《来自星星的你》的关注。