扒一扒索契冬奥会车企们的"营销计"

　　索契冬奥会自举办以来便遭到了各国网游的全力吐槽，其开幕式上的“奥运五环变四环”乌龙事件更是遭到了网友的一片戏谑与调侃。为了补上这一环，国内不少汽车厂家玩起了趣味营销，其中不乏部分知名车企，比如丰田、比亚迪、观致等，也算是在冬奥会营销上打了个擦边球。车企热衷体育赛事营销早已不是新鲜事，那么本届索契冬奥会上，有哪些车企加入到赛事营销大军队伍中来呢?让我们一起来扒一扒吧。

　　宝马

　　宝马是今年索契冬奥会官方赞助商之一。据美国《汽车新闻》1月3日报道，宝马公司美国分部已经开始全面运作2014年索契冬奥会的有关营销事宜，其中包括了平面广告、社会宣传和媒体宣传。宝马方面虽然没有透露本届冬奥会的营销支出，但其表示作为美国梦之队的赞助商，公司将有权在营销活动中使用奥林匹克标识或参加奥运会运动员的形象。这对于提升宝马的品牌影响力具有重要意义。

　　与此同时，在国内，宝马还为中国体育代表团提供了16辆BMW汽车。事实上，宝马自2011年起，宝马已经成为中国奥委会的独家汽车伙伴，并将延续到2016年奥运会。在此期间，宝马已经在中国奥运选手中积累了良好的口碑和声誉，据统计，在2012年的伦敦奥运会中，中国47名奥运冠军中，有41位选择了宝马，宝马在奥运冠军中的认可度可见一斑，而这些奥运冠军对消费者渗透的影响力自然也不可低估。

　　通用

　　据海外媒体披露，本届冬奥会期间，通用在广告方面的支出共计4150万美元。这些广告费将用于推广通用旗下的最大品牌雪佛兰和豪华品牌凯迪拉克。据悉，在为期17天的索契冬奥会中，通用将会为雪佛兰旗下的8款车型投放500支广告，其中主要集中于科鲁兹、科鲁兹柴油版、迈锐宝、Impala、Volt和Equinox等车型上，如此豪气的做法可以看出通用推广雪佛兰的决心。至于凯迪拉克品牌，公司将重点推广车型锁定于2014款CTS和2014款ELR两款车型上。

　　大众

　　大众一向以营销见长，本届索契冬奥会自然也少不了其身影。作为本届索契冬奥会的官方用车合作伙伴，大众集团将在本届冬奥会期间提供超过3000辆大众、奥迪、斯柯达等旗下品牌商务用车。其中，最特别的一款车当属一年前就已打造好的Amarok Polar Expedition极地远征版。据悉，该车型在应对极寒天气方面有卓越表现，此前该神车还在俄罗斯境内打破了同一国家内最长越野行驶的世界吉尼斯纪录。虽然大众声明这款车型并不外售，但是相信在极端天气下实现的良好操控表现，大众汽车的品质形象必定会影响当地的一批消费者。

　　菲亚特

　　拥有纯正意大利血统的车企菲亚特此次也加入了索契冬奥营销大军。作为意大利奥运代表团官方赞助商，菲亚特菲亚特将派遣一支由菲亚特500L、500L Trekking和Freemont菲跃组成的车队，全程服务本国的奥运健儿。

　　赛事营销与名人代言带来的实际效果在业内一直颇受争议，不过仅凭销量来衡量营销效果也是不切实际的，赛事营销与名人代言对于车企而言，无论是知名度还是潜在消费者都会有明显提升，但能否转化成实际购买力，只能取决于产品与服务本身，营销手段起到的作用只是锦上添花，如果指望光凭营销制胜倒颇有点买椟还珠的意味了。