社交网络有偿软文广告将被标识

　　今后，在博客、微博等社交网络上发布有偿广告将必须作出明确标识，以避免误导消费者。

　　2月13日，国家工商总局网站发布了《网络交易管理办法》(下称《办法》)。《办法》第三十七条规定，通过博客、微博等网络社交载体提供宣传推广服务、评论商品或者服务并因此取得酬劳的，应当如实披露其性质，避免消费者产生误解。

　　这条规定与网络水军这一职业的工作性质恰好相悖。网络水军，一般指受雇于网络公关公司、为他人发帖回帖造势的网络人员，并以此完成网络营销，从而获取报酬。未来，《办法》的有效实施意味着大量存在于社交网络中的网络水军将浮出水面。

　　但是，在《办法》中并未明确相关违规惩罚措施。针对这一点，中国电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯认为，这次《办法》的出台是规范网络交易行为的一次探索性的尝试。面对新的问题，主要起到规范、鼓励作用，并不是特别成熟，还需要逐步尝试和完善。

　　而中国人民大学法学院教授刘俊海则认为，《办法》并不是“一本通”，需结合新修订的《消费者权益保护法》、《广告法》等相关处罚条例来规范未来社交网络广告中可能存在的欺诈、误导行为。

　　实际执行方面，国际上已开始探索。如美国的Izea公司是一家提供按文章付费服务的营销公司。该公司提供的服务使企业可以邀请博主为产品或服务撰写宣传文章，并为每一篇文章付费。由于没有添加明确的广告标识，该服务在博客圈里引发了不小的非议。如今，Izea在Twitter上发布的广告通常都会配有“#ad”或“#sponsor”这样的标签。

　　阿拉木斯称，这一次《办法》的出台主要是为了将网络交易行为纳入法律监管范围内。由于社交网络不是一个单纯的交易平台，还有很多别的功能，并且在管理上又涉及多部门交叉，对社交网络的监管存在一定难度。

　　社交网络是一个新的领域，会不断有新的问题出来，对它的规范也需要不断更新，阿拉木斯表示。

　　该《办法》将与新修订的《消费者权益保护法》一起，自3月15日起施行。此前出台的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》同时废止。