“炸鸡和啤酒” 那些来自星星的植入

　　韩剧再次来袭，如果你不懂“炸鸡和啤酒”和“叫兽”你就out了，有多少剧可以让你一口气追十多集，电视剧的成功一定程度上也带来了广告植入的成功，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　近期最火的剧可能就是《来自星星的你》，满大街的“都教授，救救我”或许就证明了其人气表现。同时在韩国本土的数据方面，13日，根据尼尔森调查显示12日播出的该剧全国收视率为25.7%。而其在国内视频网站的高收视率以及社交媒体上的话题性，都证实了韩剧有一次大获全胜。

　　其中幕后的制作班底、拍摄模式、宣传方式等，这里笔者不做分析。单从观剧者的角度出发，一起来看看那些来自星星的植入。

　　从头到脚的武装

　　作为一部偶像剧，尤其是韩国偶像剧，俊男美女、华衣美服这种基本配置是自然少不了的。这就成了商家纷纷植入的切口。在这部剧中，也将其发挥到了凌厉精致，上到女主身上的衣服、以及亮眼的唇膏、身边的电子产品，甚至是手机软件也有植入。

　　如此密集的广告植入不免让笔者起了对比之心，国内电视剧广告植入“强奸”电视剧的事情已经不是新鲜事，《咱们结婚吧》、《最美的时光》中都曾被网友指出植入广告肆虐。

　　相比之下网友对于韩剧的植入就显得永远那么“仁慈”，不单指责之意甚少，甚至会自发的挖掘那些植入广告。

　　为何如此反差

　　为什么同样是植入，两者的差别会日次之大?就笔者看来最直观的原因是“是否影响画面”，观众在收看电视剧过程中第一感官就是画面感。

　　融合才是关键

　　国产剧现在更多的植入广告都在往大篇幅的品牌露出靠拢，甚至是硬切进台词中意争夺注意力。而韩剧中的植入与剧情的结合则更为自然。就以居中的唇膏植入而言，没有大篇幅的品牌露出，但是因为女主的展示，结果形成了小幅度的抢购行为。

　　植入广告是何其无辜的存在，广告植入尤其是国内的广告植入都呈现出“广告主求镜头，剧组求圈钱”的势头。植入没有错，错在过于贪心。

　　引导是突出表现

　　“初雪的时候要炸鸡和啤酒”这句推动男女主感情发展的话，在今年下初雪的时候在观众群体中得到了强烈的反响，甚至爬上了微博头条。这种因为一部剧而引导出来的消费习惯则是额外价值。

　　韩剧的这种做法其实并不是第一次，男女主甚至是配角的某种特殊喜好都有可能成为流行的风潮。早前《继承者》中打工场景的咖啡店在上海也成了热门地。这就是韩剧植入潜移默化的引导作用。

　　在这笔者想到当年雷倒一片的《一起去看流星雨》中某奶茶的强势植入，使得女主成了手捧奶茶走天下的奶茶店代言人，现在想来这也是一种引导式的广告植入，但效果显然没有很好。

　　总结：不符合剧情的植入总是很容易让观众产生厌烦情绪。