安索帕将为华为开展全球数字广告营销

　　安索帕在日前的比稿活动中胜出，与华为开展了数字业务合作关系。今后，安索帕将为该电信设备制造商2014年全球活动及产品投放创意并执行一系列数字及社交营销活动。

　　2014年，安索帕将为华为开发一系列数字及社交媒体营销活动。安索帕上海和新加坡办公室将在执行中利用其全球网络优势，引领活动的顺利进行。

　　在1月中旬的拉斯维加斯国际消费电子展上，安索帕为华为执行了首次广告战役，帮助华为成功推出新款Ascend Mate2 4G智能手机。

　　安索帕亚太区执行创意总监Graham Kelly表示：“在新的广告作品中，我们为华为注入了些许幽默成分，尤其是视频内容。这支病毒视频以猫王为主角，主推Ascend Mate2智能手机。在电子展上推出不到三天，就吸引了超过200,000人次观看。”

　　视频广告趣味十足，但一些业界人士指出，其在到达受众方面存在困难。一位来自媒体代理商的消息人士告诉Campaign Asia- Pacific：“广告效果主要取决于目标受众。或许他们想要触及更为成熟的目标受众。或许华为自认不能与三星和苹果抗衡，因此试图定位于银发族。在沟通策略上，我认为选择猫王出演广告让年轻一代很难理解，毕竟他离开我们已经太久了。”

　　“我很欣赏他们通过太阳镜的反射来展示产品。但是，我相信不是每个人都能理解这个家伙在看手机，我认为人们可能会觉得那是一台电视或安卓盒子。为何选择在居家环境中展示手机产品？ 这支广告没能清晰地传达品牌想要传播的基本信息。即使在户外，你也可以通过4G LTE获得高速的网络体验。”

　　安索帕之前就单个项目与华为有过合作，这次是其获得的华为首个全球项目。安索帕亚太区首席执行官Jane Linbaden表示：“华为是中国最令人激动的品牌之一。经历过去几年的不断成长，华为品牌日趋国际化，全球足迹亦逐年扩大。”

　　Linbaden还告诉Campaign Asia-Pacific：“手机行业中，三星在全球仍居于主导地位，但华为已发展成为一个举足轻重的世界手机品牌。”

　　安索帕根据asianet.com去年10月的一篇报道指出，华为已成为继三星和苹果之后的第三大手机品牌。而且根据增速显示，华为已稳步成为其他全球品牌的强劲竞争对手。

　　“我认为华为真正的问题与其国企结构有关，”一位匿名消息人士表示。“包括美国在内的许多国家都不允许政府机构采购华为的设备。他们担心中国政府会对其通信进行监视。我认为，广告在这些问题上也无能为力。”

　　今后，安索帕或将为华为量身订造一系列的数字广告传播推广战略，助其进一步打响知名度。更多新闻请继续关注广告买卖网。