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脑残还是营销?

来源:新闻晨报  发布日期: 2014年2月17日 17:49 

  我认识的一位算得上金领级别的女性朋友,最爱穿的反倒是美特斯邦威,原因很简单,因为这是她的偶像周杰伦所代言的品牌。

来自<a href='http://www.allchina.cn/magazine/detail7_4195.htm' _fcksavedurl='http://www.allchina.cn/magazine/detail7_4195.htm' target='_blank'>星星的你

  偶像对于粉丝的驱动力,往往不是普通人想象的那么单线条。而更多的关于粉丝追星的疯狂行径,如今更是被人冠以“脑残”一词。粉丝为偶像彻夜守候接机,脑残!粉丝为见偶像宁愿高价买黄牛票,脑残!粉丝为参加选秀比赛的偶像,抛下工作生活上街四处拉票,更是脑残!继续关注广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。

  当昨天“来自星星的土豪”为“都教授”在北上广三地投放报纸硬广告庆生的事件发生后,迅速发酵成一桩新闻事件,与此同时,其背后同样充斥着“脑残”的质疑声。但是,这么一起人物(金秀贤虽然炙手可热,可在内地市场需要面对李敏镐的竞争)、时间(2月14日是情人节、2月16日是金秀贤生日)、地点(北上广恰好是他办粉丝会的三大城市)三大要素上把节奏都踩得如此狠稳准的粉丝事件,那恐怕还真的不能简单用“脑残”一词来形容。

  目前为止,圈内对这起事件的反应有两种:一是认为是粉丝自发行为,尽管粉丝为偶像投广告在国内尚属首例,但在粉丝经济盛行的韩国却早有先例,包括不少资深的娱乐记者都相信,有“土豪”级的粉丝愿意为偶像埋这个单;二则认为这是一桩预谋已久的营销策划。而我更愿意相信,这是一起经纪公司和粉丝共同策划参与的高端营销事件。

  从最原始的通过粉丝会卖票、卖周边产品,发展到如今网络时代的“众筹”领域,粉丝集体筹钱为偶像出专辑、办牵手会、甚至支持偶像的公益计划,按我看来,“粉丝经济”的概念早已脱离了当初个体的崇拜冲动而转向了有策划、有团队的组织行为。从这起事件就明显看得出精密的策划。首先,这三家报纸的硬广的总和从刊例价来看都不会超过40万元,但其传播效应却远远超过40万元本身的价值,这无疑让初入中国内地市场的金秀贤有了一个无比亮眼的登场;其次,不管是粉丝自发埋单还是有幕后推手,无论如何都是国内首起粉丝为偶像投广告的案例,这无疑会让金秀贤的粉丝觉得特别有面子;第三,从被投放的报纸本身看,或许也很乐于能够接住“教授”的光芒,间接成为被关注对象,因为这也侧面证明了这家报纸是当地最有影响力的媒体。从任何一个角度来讲,这都是一桩多赢的事件。



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