央视主播郎永淳发新书 传递爱的正能量

　　2月14日情人节当天，在央视主播郎永淳新书《爱，永纯》的首发式现场，洋溢着甜蜜的氛围：大屏幕上滚动播放着郎永淳与吴萍夫妻两人相处点滴的小访谈，20年的北京爱情故事，让这个节日显得格外温暖和浪漫。这场以“相恋相携二十年爱与坚守的力量”为主题的发布会，吸引到了央视《新闻联播》的多位著名主播李瑞英、康辉、欧阳夏丹的捧场。其实，早在多天前，出版方长江文艺出版社便通过微博、微信等多个渠道预告这本书，而首发，就是为了等待情人节这一天。

　　据长江文艺出版社营销总监张坚介绍，之所以选在情人节这天首发，主要是考虑到两个因素：一是从新闻传播角度考虑，《爱，永纯》这本书既是郎永淳夫妻感情的沉淀，又是一家人齐心抗癌的见证，“爱”这个传播点在情人节能够得到最大程度的传播，非常契合。二是2014年的情人节和元宵节是同一天，象征团团圆圆，幸福美满，希望新书发布也能如此。

　　“《爱，永纯》是一本暖人心肺的满载亲情、爱情的随笔集，作为长江文艺出版社2014年开年重点图书产品，因此格外重视。”张坚这样说道。为此，早在2013年年底，长江文艺出版社就定下了新书发布会的日期，然后根据编辑工作、印刷、发货物流等倒推营销工作的开展。张坚介绍说，这本书营销重点是新媒体，利用新闻客户端、微博、微信等移动互联网工具实现短平快的传播。“郎永淳个人平时通过搜狐新闻客户端运营自媒体读书栏目‘郎读’，微博和微信影响力很大。我们借助此优势，首先在春节前形成了首轮传播：‘爱给彼此第二次生命’给读者带来很大触动，为新书上市做了很好的预热。其次，举办盛大的新书首发式，邀请《新闻联播》主播集体亮相，传递‘爱与坚守的力量可以战胜一切’的正能量，联合搜狐视频、搜狐新闻客户端面向全球做直播扩大传播面积。此外，根据书中内容，我们与公益组织合作共同呼吁女性珍惜身体健康，给予更多人直接的支持，来引发读者的关注。”“我们认为，《爱，永纯》不仅仅是一本书，更是这个社会急缺的一种爱的力量，读者在心理上能够产生极大共鸣。新书发布会后，我们利用平时合作的豆瓣、官方微博微信等进行再次传播，释放更多的内容，将话题炒热。”张坚如此说道。

　　谈到当前移动互联网时代的名人图书营销，张坚认为，要找到卖点很重要。“比如近期的名人书：冯小刚卖的是真情流露和冯氏幽默，吴尊卖的是家庭故事，任志强卖的是起家故事和经商内幕。而郎永淳这本书就是要感动读者，告诉读者爱情、亲情的力量是可以战胜一切苦难的。找到了合适的卖点，宣传开展起来就会很顺利。”在他看来，无论什么时代，好的内容是根本，名人图书无论对传统媒体还是移动互联网媒体受众都具有强大的吸引力，仍然是关注的焦点。