当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

春节营销大战硝烟散去 且看谁是赢家

来源:21CN股票  发布日期: 2014年2月18日 16:45 

  新鲜的事件在新媒体的环境下传播速度像是插上了翅膀,借助人们对于趣闻的敏感度,事件营销在新环境下变得愈发的简单“粗暴”,一下社会化营销的成功案例,哪个你比较熟悉呢?继续关注广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。

社会化营销

  过去一年里,国内品牌营销的方式逐步向着多元化的方向发展。因为社交媒体的兴起,社会化营销格局愈加多样化。数字时代,坏事传千里绝不费吹灰之力,甚至有时你都可以见证一个品牌被一次错误的营销“秒杀”。如今几乎没有哪家企业敢忽略社会化营销,利用社会化媒体进行市场推广的成功案例,同样弥足珍贵。

  案例一:流行美

  1、LiuXingmei 登报示爱范冰冰:认真你就上当了

  事件回顾:

  12月26日,全国多家报纸巨幅广告一同向范冰冰表白,半版除了范冰冰的名字,其它都是汉语拼音。翻译过来是:还记得我们的第一次吗?我在非诚勿扰等你!署名是LiuXingmei。乍看之下仿佛是哪个范冰冰的仰慕者在给偶像公开写情书表白,实际上,这是一起“有组织”“有预谋”的商业活动。而幕后推手就是这个LiuXingmei,“流行美”是一家卖发卡顺带着卖一些护肤品和彩妆的连锁店。更让人不可思议的是,范冰冰,范爷,早在2006年就与这家公司签约,成为其形象代言人。

  点评:

  众位还以为这铺天盖地的头版“拼音”是求爱行为?其实,这只是流行美发饰的一种宣传手段,一种吸引读者关注的新闻“噱头”,毕竟,在全国各大知名报纸刊登头版价格不菲——而同时,这也不得不令人折服确实是一招宣传妙棋。总结起来,一句话:“简单、粗暴、有效果”。

  案例二:天地壹号

  2、天地壹号帮你上头条找对象:借势营销的胜利

  事件回顾:

  1月14日,澳大利亚墨尔本当地最具影响力的华文报纸《墨尔本日报》,以罕见方式在头版刊出整版广告,劝儿子回家过年。事件一出,便在网上引起了轩然。醋饮料企业天地壹号顺势推出“帮你上头条”活动,一举满足网友上头条告白心声。

  点评:

  继韩后报纸炒作后,又一有声量的案例。天地壹号借势“大妈逼婚”新闻性事件推出“天地壹号帮你上头条”活动,短短一周时间获超14万人次的参与度,6700万微博阅读量。并有十六家报纸及大量视频广告曝光,对于品牌年终推广起到了良好推动作用。但美中不足的是,以活动方式来承接新闻话题热度,将一个社会话题简单转化成一个商业行为,在参与度上有天然不足,衔接性不是特别好。单独切开来讲,无论是大妈澳洲登报逼婚,还是天地壹号帮你上头条,其传播效果还是值得肯定的,特别是对于天地壹号这样一个区域性的传统饮料品牌而言,这种突破还是值得认可的。

  案例三:猎豹浏览器

  3、火车卖WiFi 选猎豹:软性植入新闻性强品牌曝光良好

  事件回顾:

  1月19日,“happy张江”发布了一则火车上卖WiFi的微博,引发了大量网友关注。微博中的“摊主”利用一个网上购买的3G上网套装、一个二手笔记本和一个叫做“猎豹免费WiFi”的应用软件,轻松赚得了人生的第一桶金。

  点评:

  “火车卖WIFI”结合热点春运的热点事件、电视新闻上产品软性植入,新闻性较强。就新闻事件本身而言,不具备多少评论价值,但是由于它准确撩拨到民众对铁路春运“一票难求”的不满情绪,又冒充弱者发声,顿时博取网友同情。

  案例四:脉动

  4、马上哥骑马回家:火了事件,丢了品牌

  事件回顾:

  新年临近,一年轻男子骑马上路的趣图在微博、微信上悄然走红,其骑马穿越塞车国道、与私家车追逐的“幽默事迹”,令广大网友留下深刻印象,并戏称此男子为“马上哥”。这匹马可比宝马3系贵多了,是价值50万元的荷兰温血马。

  点评:

  从吸引眼球的效果来看,脉动的这次炒作是成功的。马上哥-马上回家成为当天微博热门事件,吸引众多网民参与讨论,马上回家更是承接此前“脉动马上体”的炒作。但“马上哥骑马回家”事件在电视新闻中虽有产品呈现,但网络传播中却基本丢失了品牌。

  案例五:加多宝

  5、加多宝伴你回家:参与人数中水军占比99%

  事件回顾:

  2013年1月26日,由加多宝和“一嗨租车”联合发起的“加多宝伴你嗨回家”大型公益租车活动在北京、上海、广州、武汉、成都等五地同时举行了盛大的发车仪式,以帮助这五地的游子回家过年。

  点评:

  加多宝动用了海量的线上线下资源推广本次活动,包括、三湘都市报等多家媒体的跟进报道,并以“寻找刘东东”的话题作为主要噱头,新浪热门话题广告位曝光等。新浪话题总参与度超过640万,官方号称的参与度超过1000万,但通过第三方工具一找微分析分析了其中一条转发量超过2.7万的活动微博,数据显示其疑似水军比例达到99%,真实参与人数仅有128人左右,此数据也让人略感诧异。

  自从小米撬动起网络营销热潮之后,各品牌的网络营销也如火如荼地开展,年关之际的各种案例也各有参考价值。是病毒传播,高潮不断,还是品牌的一场自娱自乐?2014,品牌的整合营销之路怎么走还值得深思。



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察