Nielsen：什么催生新的数字消费者?

　　现在，我们的生活正一步步的发生改变，新兴设备的推出正更新这传统的设备，快速熟悉应用了这些设备之后，消费者可以在上面轻松的完成消费行为，21世纪催生了数字消费者!继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　过去30年科技改变了许多——甚至在过去三年!由于数字设备与平台的迅速扩散，今天的消费者与网络的连接比以往更紧密。过去只能通过特定的频道如印刷品和广播电视获取内容，而今天，通过消费者的多个连接设备就可以把内容传送到他们手上。

　　这些变化正推动着一个媒体革命，并模糊了传统的媒体定义。事实上，美国人现在平均拥有四个数字设备，一般美国消费者在各个设备间用掉60个小时消费内容。在尼尔森的《数字消费者报告》中，我们探索这种转换并调查消费者的日常生活现在如何与数字世界交织。

　　这个转变的中心是数字设备的大量涌现。大多数美国家庭现在拥有高清电视(HDTV)、能上网的电脑和智能手机，让消费者可以做出更多的选择：如何与何时访问内容。现在三分之二的美国人使用智能手机，这使他们可以随心随意获取媒体内容，而且他们在购物时也全程使用设备。

　　移动设备的迅速采用同样进入家庭，第二屏幕的使用改变了电视观看体验。84%智能手机和平板电脑用户表示他们在看电视的同时使用自己的设备作为第二屏幕。消费者使用第二屏幕来加深自己与节目的交流，包括一些活动如查找角色与情节线索的信息，或调查和购买广告产品和服务。较流行的第二屏幕活动之一是使用社交电视：平均每天约一百万美国人转向推特讨论电视节目。

　　社交媒体继续在美国消费者的生活中起重要作用。报告发现三分之二(64%)社交媒体用户表示他们通过电脑登陆社交网站每天至少一次，而半数(47%)智能手机主人每天在自己的手机上访问社交网络。移动设备理所当然地推动了社交媒体的增长，比起上一年，社交媒体应用软件的使用在2013年增加了37%。

　　鉴于数字媒体的快速发展，清楚观察今天的消费者在做什么变得空前重要，从而理解未来的影响。要更多地了解数字技术的这些趋势正如何推动新的多屏幕发展，不断接触消费者的生活方式。