《纸牌屋》火了 营销传播就这么几招

　　《纸牌屋》第二季在情人节当天如约一口气推出13集全集后，便在美国民众、政界、媒体炸开了锅。美国国家公共电台评论说，Netflix公司不仅是制作了一部伟大的电视剧，更是在创造电视史。媒体也纷纷断言道，网络流媒体传播终将瓦解美国付费电视产业格局。作为营销传播业内的一员的你，该从《纸牌屋》获得的巨大成功中学些什么呢。

　　第一，了解你的消费者。现代营销传播技术让跟踪消费行为不再成为难事，《纸牌屋》第二季创作团队通过Netflix累积的大量数据，不仅知道它的订阅用户喜欢看政治剧，而且知道他们喜欢怎样的剧情演绎方式，什么样的结尾与开头，热爱哪个明星。

　　其二，当然还是老生常谈的产品力。《纸牌屋》第二季投资据说在近亿美元的规模，大投资炮制的电视剧精品，从剧本到演员，自然是精挑细选了一番。简洁有力的对白，紧张刺激的剧情，美轮美奂的画面，谋杀、情色、中国元素、勾心斗角等泡沫剧应有就有的元素，让这部剧的产品力不同凡响。业内人士评论说，改变对网络剧的偏见吧，它是一部艾美奖级别的电视剧。

　　其三，舆论造势，这个大家都懂的。《纸牌屋》第一季结束不久，剧组便上线了第二季的片花，宣告了上演日期。上线前几天，当然更免不了剧组明星的各种专访、聚会。难就难在Netflix、剧组人员是怎么搞掂奥巴马的营销团队的。反正结果大家现在都看到了，总统推特了一句，央求大家不要剧透《纸牌屋》。在我们国家，习大大吃了回庆丰包子，据说现在吃庆丰包子的队伍都排到台北去了。想必，奥巴马的广告效应也在伯仲之间。

　　最后，打破传统，反其道而行之。《纸牌屋》第一季虽然也是和盘推出整个剧集，但由于美国人民每周末收看剧集的习惯根深蒂固，并未引起多大的反响，反而被认为动了有线电视网的奶酪，遭到了后者的讪笑与反对，这也足见颠覆行业与重新塑造消费行为之难。Netflix并未气馁，第二季如法炮制，这回彻底火了。于是有了本文开头那番如潮好评。

　　所谓成功没有秘密，《纸牌屋》的营销传播就这么几招，卑之无甚高论。然而，世上事，知易行难，个中差别与滋味，谁懂?你也可以关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。