主要报刊微博开通率近100% 纸媒拥抱移动化

　　目前来看，我国报刊媒体充分体现出后发优势和规模优势，部分影响力较大的报刊移动传播水平接近发达国家。

　　从PC互联网到移动互联网，传统媒体面临的挑战正日益严峻

　　2月19日，《2013中国报刊移动传播指数报告》由人民网研究院在京发布。

　　报告对2013年度报刊在微博、微信、新闻客户端、媒体自有APP等各移动传播平台的影响力进行了评估，相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。该项研究涉及影响力较大的150家报纸和132本杂志。

　　报告推出了“报纸移动传播百强榜”和“杂志移动传播百强榜”。人民日报、新京报、南方都市报位列报纸移动百强的前3名。在杂志移动传播百强榜上，三联生活周刊位居首位，此外商业价值、华夏地理等杂志榜上有名。

　　移动传播指数对于纸媒意味着什么?未来纸媒又当如何进行移动化发展?武汉大学信息管理学院、新闻与传播学院教授沈阳认为，如何发挥优势、扬长避短，快速进行移动化转型是决定这次新老媒体博弈胜败的关键。

　　百强地域集中化程度较高

　　半数分布在京粤浙地区

　　报告显示，报纸移动传播百强覆盖22个省、自治区、直辖市(不包括港澳台地区)，主要集中在中东部地区，其中北京22家，广东17家，浙江8家。京粤浙三地几乎占报纸移动传播百强的半数。

　　从报纸移动传播百强的城市分布来看，4个直辖市上榜33家，占1/3。

　　杂志百强地域集中化程度比报纸更高，只涉及16个省、自治区、直辖市。其中，北上广三地就占据83家，总部位于北京的53家，占半数以上。其中10个省区只有1家上榜。

　　关于榜单，沈阳解释说，“排名靠前的媒体移动化各个平台发展比较均衡，每个移动平台都有部分忠诚受众，在移动平台的影响力和传播范围相对较大。”

　　针对部分传统知名度较高媒体没有进入百强或者排名靠后的原因，沈阳解释说，“主要是因为这些报刊在某一个或者两个平台的缺失。比如有的没有官方认证微信，有的没有入驻客户端，有的没有独立APP，从而影响总体排名。”

　　同时，沈阳建议移动传播指数偏低的媒体应当尽快形成移动化转型战略，跨越移动化转型过程中广告下降的陷阱，适应或寻找移动盈利模式。

　　都市类报纸在报纸类移动传播转型中表现突出，百强榜单中有68家上榜，成为报纸移动传播转型的主力军。行业专业类报纸占我国报纸总数近半，此次仅有16家上榜，党报类15家上榜，仅占百强总数15%。

　　“都市类报纸以发行和广告收入生存，其市场适应能力较强。排名靠前的媒体大都是报社对新媒体运营比较重视，投入较大人力物力和财力。”沈阳说。

　　从杂志百强榜单来看，时尚生活类、商业财经类和新闻综合类杂志在移动化转型方面有较好的表现。

　　微博微信开通率较高

　　新闻客户端比率较低

　　“国外有人研究发现，用户每天触碰手机平均达到150次。国内近期的调查发现‘95后’年轻人正在形成只要能用手机解决就不用电脑的习惯。”沈阳认为，“这意味着抓住了移动化，就抓住了用户最大化的碎片时间，也就抓住了社会受众”。

　　据了解，最早的媒体移动化和碎片化阅读应追溯到古人读书的“三上”：马上、枕上和厕上。如今的媒体移动化特指移动互联网环境下，用户通过智能手机、平板电脑等移动便携终端随时随地阅读、收听、收看媒体内容。

　　《2013中国报刊移动传播指数报告》参照了新浪微博媒体影响力排行榜、新闻客户端的媒体订阅量排行榜和纸媒发行量排行榜3个榜单，选取影响力较大的150家报纸和132家杂志，进行微博、微信、新闻客户端和媒体自有APP等4个移动传播平台、4个一级指标和17个二级指标的量化评估。根据不同平台传播影响力的大小，赋予不同权重。

　　以对报刊在微博平台传播的评估为例，开博时长、粉丝数、活跃度、发文和转发数等都是重要衡量指标。对于微信、新闻客户端、媒体自有APP的评估，重点关注下载量或订阅数、信息推送频率、内容及栏目设置等。

　　微博、微信是传统媒体入驻最多和运营比较成熟的平台，在统计的150家报纸中，149家开通新浪认证微博，137家开通腾讯认证微博，121家拥有微信认证公众账号，这3个平台开通率较高。

　　媒体自有APP市场目前还比较混乱。150家报纸中，有110家拥有苹果版APP，其中33家是非独立APP(非独立APP是指以报网合一方式或报业集团方式上线的APP，而不是纸媒独立运营的APP);105家拥有安卓版APP，其中29家是非独立APP。

　　此次报告统计的132家杂志中，与报纸相比，微博、微信以及APP开通上线率差别不大。129家开通新浪认证微博，占比最高，但是至少入驻1家新闻客户端的杂志数量仅81家，占比最低，尤其是与Flipboard、Zaker、鲜果联播等定位为个性化杂志的聚合推荐类客户端合作力度不够。

　　传媒移动转型大势所趋

　　存在发展步伐不一等问题

　　截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。从PC互联网到移动互联网，传统媒体面临的挑战日益严峻。

　　在互联网发展的第一阶段，传统媒体与门户新闻网站的PK中，传统纸媒已面临挑战。在第二阶段的移动互联网时代，无论是门户新闻网站还是传统纸媒都要面临移动化转型，处于相同的起跑线。从目前来看，我国报刊媒体已经充分体现出后发优势和规模优势，部分影响力较大报刊的移动传播水平已经接近发达国家水平，而微博、微信平台已发展出中国的自身特色，微信在国际上已有所斩获，给媒体提供了很好的国际化运营平台。

　　通过统计结果和榜单分析，显示出我国报纸媒体移动传播进程中仍存在一些问题。沈阳表示，“目前我国纸媒移动化发展步伐不齐，两极分化较严重。‘把关人’的作用也有所减弱，‘标题效应’非常明显”。同时，不良信息易进入、盈利模式不清晰、微信微博平台“超级化”等问题也亟待解决。

　　针对复制抄袭现象有所抬头的问题，沈阳建议应当借鉴国际经验，下决心解决版权保护问题。在生产精品内容方面，对小而美的移动产品加大知识产权保护。

　　选择移动化发展之路，不同的纸媒应根据其发行量、规模和经济实力等，有针对性涉足不同的移动化平台。随着自媒体、社交媒体、移动媒体的蓬勃发展，传统媒体在移动化方面早期稳定而扎实的“圈地”非常关键。队伍培养也很重要，当移动化发展趋于稳定的时候，后来者的成本会非常高。

　　沈阳举例说，现在还有的省级党报未开设微博，如果全国媒体都在上面联动，进行舆论回应，不进去，怎么了解社交媒体的发展?他建议，“若投入不大，可入驻微博、微信和门户新闻客户端;如果思路清晰，基础良好，可以做自研APP，不过风险较大”。

　　移动化转型对传统纸媒来讲既是挑战也是机遇，门户网站有庞大的用户量优势和互联网技术背景，而传统纸媒有着常年积累下来的品牌影响力和内容生产优势。沈阳说，“如何发挥优势、扬长避短，快速进行移动化转型是决定这次新老媒体博弈胜败的关键。移动转型是大势所趋，纸媒应当拥抱移动媒体平台，重视大数据运用，发挥特色和优势，增加原创内容，争取更宽广的未来”。你也可以继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。