陈海宁：那些年微信吹过的泡泡

　　微信一出，谁与争锋？确实，微信改变了很多，从互联网新入口到移动互联网船票，从打飞机到抢红包，微信在攻城略地的时候不断丰富着人们的想象力。作为一款弔炸天的互联网产品，自然会有各种力量将其推上神坛，不过其中部分战绩被描述得过于夸大，就如同肥皂泡泡一样绚丽但容易破裂。以下稍作整理，供各位看官评判。

　　泡泡一：嘀嘀打车日均微信支付800万单

　　1月腾讯投资的嘀嘀打车率先发起打车补贴大战。上周嘀嘀打车发布数据称，1月10日至2月9日微信支付订单约为2100万，日订单峰值超过200万。不过腾讯公关部2月8日公布的数据则显示，从1月10日至2月7日，使用微信支付打车费的订单总数为500万单。

　　也就是说，2月8日和9日两天嘀嘀打车产生了1600万的微信支付订单，日均高达800万单。这似乎有些违背常理。公关部门对市场反映速度快很好，但数据这种事儿还是严谨一点好。

　　滴滴打车这两天重新调整了策略，看来这场烧钱大战还会继续下去，消费者当然是欢迎的，有便宜不占白不占嘛！只是不知道下一颗“卫星”什么时候发射。

　　海宁点评： 嘀嘀打车放了这么大一颗卫星，微信知道吗？

　　泡泡二：微信红包颠覆支付宝

　　春节抢红包被马云称为“珍珠港偷袭”，微信显然可以傲娇一下。年前有传言称“微信红包一个晚上银行卡绑定户数超过1个亿，一个夜晚干了支付宝八年的活”，“吓”得腾讯公关赶紧出来辟谣称“太夸张了”。辟谣后的数据显示，大年初一参与微信抢红包的人数是500万，绑卡数量则秘而不宣，看来并不像传说中那么红火。“沉淀资金60亿、可使用流动资金13亿”等说法也被证明只是无知而已。

　　笔者过年时在微信里给两个妹妹各发了几十块钱红包，在知道要绑定银行卡才能拿到钱时，两人一致表示“钱不要了”。最近有不少关于用户抢到红包后不知道如何提现、对微信支付安全心存疑虑的报道，看来微信支付要走的路还很长。

　　海宁点评：微信红包要玩颠覆，也许只是“圈里人”的臆想罢了。

　　泡泡三：陈坤微信日入700万

　　去年9月一则“陈坤可轻松日入700万，微信为明星揽金”的消息传播开来。消息源于陈坤通过微信公众账号售卖会员，价格从18元到168元不等。作者的假设很简单：陈坤在新浪微博有5600万粉丝，在微信上获得100万粉丝并不难。只要有10%的粉丝购买会员，那陈坤至少能获得1680万收入。

　　既然明星资源腾讯不缺、平台应用已经开发好，微信要做的就是把这种模式复制到其他明星身上。但是，陈坤之后，再无来者。如果不提，估计没人记得这个笑话了。对当初吹捧微信粉丝经济的神逻辑，笔者只能说不服不行。记得中学历史课本有这么一段，说的是鸦片战争之后曼彻斯特商人激动的彻夜未眠，他们认为4亿中国人中只要有1亿人带睡帽睡觉，每人每年买两顶，曼彻斯特的纺织工厂就算彻夜加班也不够。结果……

　　海宁点评：微信吸金这么容易，李敏镐们会放着这个钱不赚？

　　泡泡四：自媒体可以靠广告挣钱

　　在近年来的自媒体圈，程苓峰是个不小的传奇。去年他在微信上出售广告日入万元，并在短时间内通过广告收获了约50万收入，引起无数“码农”（码字的人）对“坐着赚钱”的无限遐想。恕笔者孤陋寡闻，一年过去了，除了程苓峰之外几乎没听说还有哪个自媒体人在微信上赚了钱，而现在“云科技”也基本难觅广告踪影。倒是在公众账号最火的时候，微信来一个一刀切，被折叠让多少自媒体梦碎。但是，当大家都被折叠的时候，有一个NB的账号却不受任何限制，没办法，谁让“腾讯新闻”它姓“腾讯”呢？

　　好在程苓峰出手快，要是在微信5.0发布之后这50万就不好赚了。卖广告是在抢腾讯的钱。当然你可以说腾讯看不上这50万，但这只是一个程苓峰“短时间”的收入，10个“程苓峰”呢？一年呢？再说，能像程苓峰这样“刷脸”赚钱的人有几个？刷脸的人多了，还能刷出钱来吗？

　　海宁点评：据说百度百家发了不少银子，自媒体们你们知道吗？

　　泡泡五：微信的每个功能都是超级入口

　　摇出新世界！横扫千军！每当微信版本更新，都会用一个新功能让大家颤抖。的确有人认为，微信将变身移动互联网的超级入口而横扫一切。客观的说“扫一扫”确实很好，但“O2O终结者”这个说法太吓人了。不过，我们还是要感谢微信“甘为他人做嫁衣”，其铺天盖地的宣传很好的教育了用户，而现在“扫一扫”已经成为了不少APP的标配。

　　至于“摇一摇”，看看百度新闻的搜索结果，这应该不是产品经理的初衷吧。

　　一句话点评：“约炮”还算你情我愿，现在沦为骗财骗色的工具，何弃疗？

　　泡泡六：微信玩转社会化营销

　　很多企业都认为微信是社会化营销利器，杜蕾斯、星巴克等品牌在微信上继续制造各种案例，也吸引了不少跟风者。但是套用一句已经不断时髦的话，站在风口上，猪也能飞起来。好玩的东西在哪里都会火，杜蕾斯和星巴克玩转微信靠的是NB创意，这些东西在哪儿都会火，跟微信有半毛钱关系！

　　微信产品总监曾鸣公开表示“微信公众平台不是营销工具”，态度已经很清楚了。艾媒咨询发布的《2013中国微信公众平台用户研究报告》也认为，微信公众平台的实际营销效果和用户黏性却比预期低，利用微信公众平台进行营销并非是最理想的方式。

　　海宁点评：订阅号好歹一天有一条，服务号一个月才能群发一条。量少的日子，你真的不用worry！

　　泡泡七：微信颠覆一切

　　微信在很大程度上成为人们日常联系的工具，活跃度自然低不了，不过从去年下半年开始，朋友圈这个私密圈子已经被心灵鸡汤和广告抢占，新鲜感大不如以前。朋友圈不像公众账号也不像微博，没人愿意在这里听你高谈阔论或者自言自语。要想保持活跃度，朋友圈的私密性要么被用户数量冲淡，要么被媒体内容冲淡，而这都和社交工具的定位背道而驰。

　　还有一件事不得不说，微信月活跃度用户达到2.17亿的同时，QQ空间、QQ游戏的用户活跃度分别下降0.5%和2.4%。为了提高活跃度，手机QQ4.6版也可以发语音信息了，看来微信面临的竞争压力不小。

　　海宁点评：微信和QQ到底是“东方不亮西方亮”还是“拆了东墙补西墙”，小马哥你怎么看？

　　这两年风光无量的微信，给互联网圈和广大用户带来了不少惊喜。大家都期待微信会让移动互联生活越来越高效便捷，可是外界的过度热捧以及公关宣传的夸大，会对业界和用户的信任产生很大的破坏性。有个词叫“捧杀”，希望微信能意识到并能够保持发展初期的理性和单纯，把握好自己的发展节奏，不要被这些美丽的泡泡迷惑了双眼。更多观点请继续关注广告买卖网。