汪章恋 引起品牌推广的深层思考

　　提到上头条或许你会想到汪峰的种种遭遇，紧接着或许你还会想到躺枪的小撒，进而或许你还会想到国际章，汪章恋或许引起了热议不管被不被看好，这已经是事实，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　汪峰和章子怡都是中国响当当的品牌人物，一个是中国摇滚教父，一个是国际巨星，品牌价值如日中天，然而，当2013年的秋天，这两个品牌构建成联盟——“汪章恋”轰轰烈烈推广之后，虽然达到了街谈巷议的效果，但是两品牌的美誉度、顾客忠诚度、品牌形象、市场创利能力都呈下降趋势。

　　笔者认为，“汪章恋”仅仅一个传奇，很“狗血”的狗血剧，做为品牌推广来讲只能是一个大败局。网上疯传“章子怡芬芳的乳房将汪峰埋葬”已经说明了这一点。据中国品牌观察员谭儒分析，汪章恋品牌推广失败的原因如下：

　　一，汪章恋没有真正打动消费者

　　汪章恋曝光后，很多网友提出了质疑，汪章恋是爱情还是炒作?汪峰的回答是：“‘上头条’非团队炒作”。但是汪峰的话并没有得到认可。网友勇敢的心坚定地认为汪章恋“就是炒作，为了钱”。

　　品牌推广核心在于如何让品牌深入到消费者心坎里去，让消费者信任品牌、依赖品牌。汪章恋的结果恰恰相反，虽然爱情和品牌推广并不是非此即彼的两个问题，都可以彼此共存，平行而进。但是多数汪章的崇拜者不相信汪章恋是真情所致，认为刚刚离婚的汪峰和刚刚抛弃撒贝宁的章子怡没有资格谈爱情。2013年11月9日夜晚，当听见了汪峰用了八分钟现场告白——《我如此爱你》，这让许多汪章崇拜者大呼“恶心”。

　　二，“借船出海”时间、地点、凭借物错了

　　新作、新专辑、新演唱会、新发布会之前，炒作绯闻很正常，是明星品牌推广的潜规则。绯闻最为惹人注目，汪章恋恰恰利用了这一手段吸引了观众眼球。因为从全盛期走向衰落期的汪章两人亟需一次“惹人注目”的品牌推广，汪峰试图借助汪章恋炒作提升了演唱会的热度，使其门票大卖。章子怡试图借助世人对汪章恋的非常关注让新电影《非常幸运》火一把。

　　新民晚报在评论汪章恋时称，“国际章”从出道起就靠绯闻争取曝光度，谁“火”就傍谁。所以说，章子怡是借船出海推广自身的高手。从依靠老谋子的电影大红大紫，成为了“谋女郎”开始，章子怡从未停止过“借船出海”的脚步，绯闻的“男友”涉及成龙父子，阔少霍启山，美国富商VIVI。后来“国际章”试图通过与央视主播撒贝宁的恋情跃上央视那个“站得高看得远”的平台，然而，没多久《中国好声音》闪亮登场，使全国的青少年趋之若鹜，摇滚歌曲成为很多80后90后的信仰，“国际章”心灵的天平倾向了《中国好声音》导师汪峰一边，章子怡渴望通过汪峰打开80后90后观众的心灵通途。同时，章子怡毕竟是国际巨星，没有大红大紫的汪峰也试图借助章子怡名气提升自己的品牌。

　　借船出海就是借势，借助其它事物、人员和组织良好的知名度、美誉度、信任度和关注度，把这些优势合理的转移到自己品牌身上，以便快速地促进销售。品牌推广借船出海没有错，只是章子怡“借船出海”招数用滥了，借船出海的时间、地点、凭借物错了，双方的品牌优势并没有转移到自己品牌上，反而是在向自己的品牌“泼墨”。

　　三，汪章恋缺乏终端支持

　　汪章恋品牌推广重大事件是汪峰在11月9日上海演唱会上向章子怡告白，正面承认恋情，但这一事件并没有得到网友的支持，反而，单身的撒贝宁却得到网友安慰送祝福。在微博上排队安抚撒贝宁。撒贝宁“情场失意，事业得意”，主持的三档节目《梦想星搭档》、《出彩中国人》、《开讲啦》个个“身价不菲”。

　　汪章恋却被终端恶搞，有网友用撒贝宁擅长的语气调侃：“是谁，移情别恋，抛弃娇妻和八个月的孩子?是谁，接连再婚又再三出轨?是谁，丢下两个年幼的孩子投向国际影星的怀抱?究竟是道德作祟，还是被情欲迷昏了双眼!尽请收看，今晚八点由撒贝宁为您主持的《今日说法——汪峰的感情不归路》。”还有网友呼吁汪峰应该参加《开讲啦》，主题就是：上头条真心难啊!

　　笔者周围很多朋友原先都是“峰粉”，喜欢汪峰苍凉、呐喊、撕裂般的歌声。服装设计师山囡的手机里曾经存录了汪峰所有的歌曲，但在汪章恋之后，山囡删除了手机里所有的汪峰歌曲，因为，现在山囡一听到汪峰的歌曲，就会联想到那个犹太男人vivi，在沙滩上伸进章子怡三角裤头里毛茸茸的粗糙的咸猪手。

　　四，汪章恋品牌联盟难获共赢

　　品牌是一种无形资产。品牌联盟是一种重要的品牌策略，对弱者来说，品牌联盟是提高无形资产的一种有效手段。然而汪章恋的品牌联盟和重大事件的推广，虽然成为媒体和民众关注的焦点中的焦点。但并没有增加汪章品牌的知名度和美誉度，却拉开了汪章品牌与公众的亲密距离。

　　汪章恋遵循的是新奇品牌策略，但新奇品牌策略的操作难度在于：一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了事件的关注度和推广效果。汪章恋过程中出现的打麻将、离婚、秀甜蜜、真情告白这样的创意，没有美感，产生的只能是负面效应。其实人们对汪章恋的审美疲劳了：牵小手、互喂食、同出游、终开房，进度总是不断被曝光，这和撒章恋爱曝光的路数都一样，没有什么创意。

　　不可否认，汪章恋一度占据了娱乐头条，成为大众茶余饭后的谈资。汪章恋为汪峰的全国巡演添柴加火，一路走来场场爆满，上座率均在90%以上，使汪峰事业攀向高峰，但中国品牌观察员谭儒断言，汪章恋品牌推广的成功是阶段性的，也是短暂的。

　　一个是刚刚“抛弃”了前男友的女人;一个是无情撇下了第二任妻子和第二个孩子的男人，这种汪章恋品牌推广得再火辣，也是在“旧爱”的伤口上撒盐，为火拼埋下了祸根。汪章恋品牌联盟相互输入的不是正能量，而是负能量。

　　汪峰前妻“康作如”微博发声，爆斥汪峰“不忠”，称其在离婚诉讼期间与多位女性保持男女关系。

　　同时，章子怡想借《梦想星搭档》再登央视舞台做公益已成为“泡影”，再遭央视“封杀”已成为事实。

　　五，汪章恋，品牌乱搭的悲剧

　　日前，乐嘉称，汪峰和章子怡日后必定有相处的痛苦，而矛盾就是红色性格和黄色性格的碰撞。

　　事实上，品牌联盟实现共赢的一个前提就是“搭”。搭，是一种奇特的和谐，是所谓的“不是一家人不进一家门”。汪峰和章子怡都是名人，但有本质的不同。章子怡，34岁，头顶闪耀着国际影星的光环，年平均收入高达7900万元人民币。汪峰42岁，却是一个呐喊的诗人，年收入不足章子怡的十分之一。两人显然是门不当户不对。章子怡频频现身在国际电影舞台上展示风采，包括登上奥斯卡颁奖台。显然，汪峰目前的还没有达到和“国际章”身份相匹配的“高度”。

　　汪峰确实是个诗人，诗人的疯癫和音乐诗人骨子里透出的忧伤，也与光芒四溢的“国际章”格格不入，尽管汪峰在台上嚎叫着：“不要把我们当做怪物和工具，不要用恶意对待真情。”但是，台下的观众不是sb，谁还不知真情是什么?

　　笔者认为，汪章恋品牌推广很凌乱，很彷徨。使曾经怀抱梦想，向往自由的品牌，难以飞得更高，汪章恋品牌或许只能像汪峰新专辑《生来彷徨》的歌词意境一样，终将把品牌“诗意地阉割”，然后“一个人做爱一个人哭”，抑或被芬芳的乳房埋葬……