WhatsApp反广告理论：开拓移动网络新视野

　　人手一部手机，手机对于每个来讲又是非常私有化的物品，在手机上推送广告与要为用户服务才好，如果是硬性推广，恐怕会与私有化的环境不相符合，WhatsApp和脸谱网虽然在广告植入方面有各自的观点，但是，并购就在两者之间展开了，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　WhatsApp曾经立下誓言，发誓绝不推送广告。该应用除了用户的手机号码没有收集手机用户的其他任何信息。你会感觉到很奇怪，为什么这样一家公司会被世界第二大移动广告公司收购呢?

　　“从我们建立这家公司的那天起，我们认为在我们的产品中做广告是错误的，而且这个想法从未改变，”WhatsApp创始人之一兼任执行官的JanKoum在本年度早些时候说道。“现在有很多公司都在围绕着广告做文章。硅谷有许多公司通过广告业务从他们的用户身上赚钱。我们觉得公司需要创建一条独树一帜的道路。”

　　脸谱网以190亿美元的价格收购这款信息应用，但是WhatsApp和脸谱网之间存在着明显的矛盾，这个矛盾其实也反映出了移动互联网现阶段的许多问题。首先，该项交易强调了现阶段是个人电脑业务正在向移动手机业务过渡。像脸谱网这样的公司，刚刚进入移动互联网的世界不久，押注在多样的业务上是很有益处的。

　　“我个人不觉得广告是从消息业务中挣钱的最好办法，”脸谱网CEO马克扎克伯格在今天的电话会议上就收购问题作出答复时说道。

　　脸谱网在广告业务中承担整理的角色，他们将广告植入到他们的应用中，这样就可以在成千上万的iPhone、iPad和安卓设备上显示出来。公司正面临着严峻的挑战，因此脸谱网希望在移动广告业务上有所建树。移动广告目前仍比脸谱网用户在PC端看到的广告廉价。从简单的几何外形我们就可得出结论，小小的移动设备上显示不了太多的广告，而价格昂贵些的计算机就要好很多。

　　除此之外，一个最基本的问题：从长远来看，广告可能不在出现在移动网络上。

　　“没人会想要一早起床就看到广告，也没有人会在睡觉前想着明天会看到哪些广告，”Koum在2012年写道。这句话也回应了作家DocSearls在1998年作出的关于网络的预言：“我们将不再需要信息服务。”

　　当然，Searls这里讲到的并不是指个人对个人之间信息，例如WhatsApp所擅长的领域。他其实在提出一种想法：互联网将会导致侵蚀大众媒体的消息，例如企业营销和政治信息，无论用户怎么做，都会被强加于用户本身。这在一定程度上已经发生了，大多数的网络大企业，例如脸谱网，都可以被定义成大众传播媒体。无论怎样，他们的广告业务目前都很成功。

　　但是如果移动互联网的一切不相同呢?Koum坚持这么认为：“手机对于客户来说很私人化，隐私化，将广告置于其上并不是一个很好的体验，”他在去年讲道。

　　无论怎样，WhatsApp每天为用户推送180亿条信息，其中没有一条是自己推送的广告，这样的精神就值得广大应用学习。