新版《广告法》拟规范明星代言广告行为

　　除了手机垃圾短信外，当前各类广告的另一个弊病就是虚假广告。长期以来，泛滥的虚假广告让大家深受其害，据媒体披露，由于虚假医疗广告误导等原因，我国每年大约有250万人用错药。点击广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　就在去年底，国家工商总局就联合七部委联合行动整治电视购物乱象，同时还公布了一批严重违法的电视购物广告，其中包括“祖灵芝清斑霜”、“伊屏清斑”、“圣高御容本草霜”、“古方生发液”、“老樊家净斑”、“叶赫那拉乌发散”等。

　　根据这次公布的征求意见稿的内容，首次明确界定了虚假广告的概念与表现形式，详细列举了虚假广告的4种具体情形，并规定国务院工商行政管理部门应当根据本法，单独或者会同国务院有关部门制定广告准则的具体规定。

　　对于虚假广告的处罚，也作出了明确界定，对发布虚假广告、含有禁止情形的广告等重点违法行为，意见稿提出将提高罚款幅度，并对2年内有3次以上严重违法行为或者有其他严重情节的，加重处罚。

　　除虚假广告之外，意见稿中对于名人明星等代言广告的行为也予以规范。

　　征求意见稿要求广告荐证者在广告中对商品和服务进行推荐、证明应当基于事实、符合法律规定，应当查验广告主依法提供的证明文件、核对广告内容，禁止广告荐证者为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。

　　“明星代言虚假广告类似的案件之前发生过，但因为没有明确的法律界定，所以明星并不承担责任，大多是媒体舆论压力而已。”邵亚光表示，消费者心理可能会有一种心态，由于是明星做广告，所以会更加相信产品。今后明星应当知道，如果存在虚假信息，明星也是同样要承担责任的。