谜语大会三天蹿红 215万人次参与创央视纪录

　　猜灯谜在中国有着悠久的文化渊源，颇有中国风的《中国汉字听写大会》节目和《中国谜语大会》文化节目都在短时间内引起了观众的喜爱，点击广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　此前，央视《中国汉字听写大会》等节目引爆荧屏汉字"书写"热潮，"听写"第二季还未播如今便已获得8616万元的广告冠名。元宵节期间，科教频道另一档文化赛事《中国谜语大会》也开始蹿红，直播短短3天引来215万人次参与。在总导演刘帆看来，虽然谜语大会看起来形式和"听写大会"有类似之处，但谜语大会更具趣味性，互动性更好，明年还会接着办。

　　筛选谜语严格保密

　　《中国谜语大会》节目中出现的谜语五花八门，除了霍去病、辛弃疾、马致远、关汉卿等古代名人，还有满庭芳、满江红等词牌名，连新浪微博、QQ、亲、女汉子等流行语汇都囊括其中，其中"小伙一向很厚道"谜底是央视主持人郎永淳，"阳光帅男"谜底是台球运动员"丁俊晖"，惹人捧腹。

　　这些谜语从何而来?据节目总导演刘帆透露，去年12月1日开始节目组在40天内向社会征集谜语，包括经典古谜语，还有猜谜界很喜欢的字谜，也有一些通俗谜语，最终这些谜语要通过中华灯谜学术委员会的专家进行筛选，选中进入题库的约1万条。谜语被选中后，要严格保密。

　　环节创意

　　明星出谜拉动收视

　　节目中有一个环节是由多位名人通过视频拜年的方式一一念出谜题，其中包括音乐界作曲家赵季平、徐沛东，学者阎崇年，影视圈的黄渤、牛莉、霍尊、华少、乐嘉、范明、孙楠等。刘帆称这个设置也是有考虑的，"传统的猜灯谜，可能是一对一的，比较安静的活动。让明星来念，让文字变得有声，在元宵节就更增添了一种亲和力"。刘帆称选择哪位明星念哪道题也有讲究，"比如水均益有国际采访经历，所以请他念国家名‘乍得’;演员梅婷父亲是军人，所以由她出谜题‘代父从军未挂花’"，这样更有贴近性。

　　互动人数创下新高

　　科教频道副总监阚兆江透露，《中国谜语大会》3天直播，通过手机、网络参与猜谜答题的总用户数达215万，创下央视节目互动人数新纪录，明年还将举办第二季。一档在元宵节档期应景播出的节目，总导演刘帆称开始选择3天直播也是抱着"赌一把"的心态，没想到会有这么多人参与。台上选手紧张比赛时，第二现场蒙曼等专家给予猜题观众一些提示，刘帆解释说："我们开始也犹豫，需不需要第二现场给观众一点提示。如果‘憋着’观众让他们没有一丝成就感，而是只看选手作答，全是挫败感，节目就显得乏味，于是设置专家提示，给观众降低难度"。

　　适合电视全家观看

　　节目播出后，不少观众仍津津乐道于节目中的谜题，有观众为没猜出一些谜题惋惜，也有观众把题目整理成题库放到网上。谈及这档节目吸引大众的原因，刘帆称谜语节目是很适合放在电视上的，有天然的收视优势，"猜谜看似文字游戏，其实饱含传统文化。一家人可以猜得不亦乐乎，老年人猜出‘墨斗’、‘米寿’会开心，年轻人猜出‘女汉子’等谜语，文化学者也有自己的快乐。我们前期设置谜题时也会划分哪些谜题是专门给哪类观众的，然后有个分布。"

　　回应质疑

　　偏题只是少数专家来辨别

　　节目播出后，也有人质疑题目谜底答案唯一，给孩子传递了一个理念，以为谜语的谜底是唯一的，而且有些题目答案有些偏，比如"驾车不饮酒，饮酒不驾车"的谜底是两个行政用语：开会、出差。

　　对此，刘帆称每道题目难度都从1、2、3级有标明，最难的谜语是禁得住灯谜界品读的谜语，这样的高难度谜语每场只有1—2条，其他谜语都不会太偏。对于"谜底答案过于拘泥"的说法，刘帆称设置中华灯谜学术委员会3位专家现场判断的意义，便在于判定哪些是有不唯一的答案，"中华灯谜学术委员会是全国灯谜界最权威的部门，他们在册人数有几万人。比如‘正月十六娶新娘’，谜底成语可以是‘大喜过望’，也可以是‘喜出望外’，这就要靠专家裁判来辨别。"刘帆说，如果答案是标准的唯一答案，也就不需要专家裁决这个环节了。

　　节目比较

　　"书写"练字"谜语"有趣

　　同样是初中生参与比赛、有播音员或明星念出考题，"谜语大会"乍一看与"听写大会"很类似。谈及是否有所借鉴，刘帆称两档节目内核不同，也没有交流，"《中国汉字听写大会》没有节日属性，《中国谜语大会》是专门只在元宵节档期播出。谜语和汉字大赛不同，汉字大家都有储备，谜语大会的一个重要环节是解读谜题的知识背景。"

　　科教频道副总监阚兆江认为，《中国汉字听写大会》主要针对的是当下人们提笔忘字、白字连篇的现象，形式上主要是听写，传承汉字的书写;而《中国谜语大会》注重沿袭中华传统风俗习惯，谜语虽由汉字组成，但猜谜内容博大精深，涉及天文地理、历史故事、名著典故、诗词歌赋乃至日常风俗、时尚热词，内涵超过书写范畴。科教频道还将在3—4月推出《中国成语大会》，谈及此阚兆江强调，"中国文化不是每个元素都适合呈现在电视上，这些题材是和电视呈现契合，适合互动。"

　　专家解析

　　对文化节目百姓有需求

　　在综艺娱乐节目遍地开花的荧屏，《中国汉字听写大会》《中国谜语大会》等节目作为纯粹文化节目也开始被大众所关注，谈及文化节目走红的观众心理，中央民族大学副教授蒙曼分析称中华文化DNA是很严肃，老百姓其实本心对于文化节目有需求，"娱乐化"并非是中华文化最本根的东西，"中国文化具有忧患意识，像大人教育孩子方式，都是‘弱不好弄’的方式，教育年幼小孩不能太爱玩耍，古代老百姓看到纸张，即使目不识丁也不会随意毁坏，我们民族文化DNA是很严肃。节目娱乐化繁盛到一定程度上，人们会追求这种回归。"

　　在评论人李星文看来，以传统文化作为主题的节目还是很少的，"之前一般节日播出的节目都是录播，这次3天直播是第一次，还和观众有互动，能吸引更多人参与"。从"听写大会"再到"谜语大会"大热，央视还正在快马加鞭筹备《中国成语大会》《中国汉字听写大会》第二季，李星文认为这样的脚步并不算急促："我们一直引进一些国外模式，但民间对于与传统有关的节目一直很有需求，这样的原创节目还是太少。"