移动时代广告思维需要大换血

　　虽然张小龙以及多个微信高管不断强“微信不是营销平台，如果把微信理解成营销平台那就低估了微信的价值“，但微信官方近期还是推出了微信广点通广告平台。不少微信公众账号文章页开始加广告位，以效果获取广告收益，目前收益最高要数”逻辑思维“的十天过10000了。

　　从动机上分析，广点通的推出为了拉拢渐行渐远的自媒体人。目前各大平台都在积极争取自媒体人。腾讯有大家、百度有百家、各个门户有不同的专栏……尤其是百度百家推出，自媒体人有了固定的收入以及平台，写稿子成了一件有着长期收益的事，众多自媒体人也开始慢慢将撰稿重点偏向百家。上周百度与360百家广告屏蔽之争，百家作者多位主动撰文评论爆料使得一向号称彪悍的360公关团队陷入被动境地，不得不说这是百家给予作者充分利益保证的结果。

　　而微信凭自己平台优势一直坚持免费战略。自媒体人辛苦码字贡献内容微信获得巨大价值，自己却很难分得利益，一直怨声载道。此次在百家刺激之下，众多自媒体人对微信已经群情激奋。为安抚自媒体人情绪，微信推出广点通摆出姿态：微信平台是可以跟自媒体作者们共同分享胜利果实的!

　　换句话说，微信推出广点通实在是无奈之举，也非张小龙们自愿而为，实为无奈，从这方面讲微信官方不可能对这款产品注入太多心血，实如鸡肋产品。

　　从自媒体作者收益来说，广点通还是忽略不计吧。举“逻辑思维”为例，号称百万粉丝，24小时出售会员赚取800万，而广点通广告点击收益每天才区区1000块钱，这笔钱罗胖子会放在眼里吗?“逻辑思维”是微信平台互动性、用户粘度比较高的账号，他尚且如此，其他账号收益能高到哪去?

　　从广告形式来看，目前广点通广告基本是文字链为主，链到其他微信平台文章或者平台首页等形式。但铁哥看来这还是传统pc广告的玩法，即以标题党或者美图吸引点击外链广告主页面，以cpm效果付费……微信玩到现在居然还是这么个做法，实在令人失望。

　　首先，在移动端任何一次点击都要付出流量的代价的。不是所有用户都生活在24小时WIFI的环境下，因此除非绝对吸引，否则用户很难牺牲宝贵流量而去点击与自己无关的广告。广点通转化率这么低，也是流量之故。

　　其次，移动端尤其是自媒体平台还在做毫无创意的low爆了的硬广投放实在无语。互联网思维告诉我们，用户需要什么我们就做什么。对于自媒体的订阅者而言，所有作者都是有血有肉有感情的实实在在的人，因此广告形式一定要体现与作者的互动与协作。如果有某电子产品来找铁哥做微信推广，铁哥会设计某活动提高粉丝参与度，如：设计在线游戏，将电子产品分解，用枪战片比赛组装枪支的形式让粉丝进行拆解组装大比武，比分高者大奖。拆解针对资深数码迷，拆解过程增强品牌品质认同感，朋友圈等形式分享加大传播力度。不要说这是公关活动，都什么年月了，公关与广告分得有那么清楚吗?

　　移动时代的广告投放绝不能仅仅是品牌露出而已，找微信大号发几篇软文、做个活动就可万事大吉的时代早已过去了。而应该是完全站在用户的角度，从流量到兴趣到内容全面考虑用户感受，不把用户当傻x，尊重每个人。这样才能形成粉丝效应，移动时代也就是粉丝经济的时代。而这种形式显然不是腾讯一家之事，在此，铁哥呼吁微信官方尽快开放广告平台，第三方公司只需根据广告公关需求，在线提交形式以及要投放的自媒体就可完成操作，形式一定是创意互动性广告。为企业私人订制公关以及广告，将广告做的人人可看爱看。

　　移动时代到来已经不仅仅是对平台商的冲击，其他周围如广告主、公关、广告受到的冲击都是巨大的。铁哥也看到多家公司都在讲转型变革，口号震天响，但做法还是老土的一种，广点通就是一个实例。铁哥认为移动时代的冲击刚刚开始，各大行业洗牌已经开始，年中会有大量公司关门转型并购，走着瞧吧。点击广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。