时尚大牌营销现新趋势：电影反哺时尚

　　现在时尚大牌的营销方式，有一种很显眼并且很有可能引起一段时间的效仿潮流，就最近热火的《来自星星的你》，女主角全智贤所诠释的品牌潮装简直是太到位了，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　从《蒂凡尼的早餐》等知名的时尚电影开始，全球奢侈品牌一直通过电影等艺术载体进行营销。而伴随着名人代言以及电影广告的进一步植入，电影反哺时尚的案例也层出不穷。如今，除了传统的大制作电影，时兴的短小精悍的微电影也成为时尚大牌们抢占的市场之一。

　　电影《蒂凡尼的早餐》海报

　　近期，韩剧《来自星星的你》赚了不少眼球。有业内相关人士预测，随着剧情发展的跌宕起伏，收视率或将突破30%。不仅男女主角给力，贯穿于剧中的商品广告也给剧情增色不少。

　　在最近10年异军突起的“凶残”韩流引导下，韩国通过韩剧赢得的除收视率和版权费以外，其服饰、美食、电子产品、汽车等捆绑、隐晦的营销方式都俘获了大量年轻人的心。

　　其实，在奢侈品牌营销市场上，娱乐形式(时装秀、明星代言等)一直是各大品牌硝烟弥漫的主要战场，而随着《小时代》、《了不起的盖茨比》等电影的热映，电影植入开始走进普通消费者的视野。

　　电影反哺时尚

　　在《了不起的盖茨比》热映后，粉丝们除了大谈各自喜爱的明星外，还有那些充斥在影片中的大牌：Prada礼服、Tiffany珠宝、Brooks Brothers西装，整部影片从头至尾俨然是华丽的品牌秀场。

　　“这是一次天作之合。”蒂凡尼(Tiffany)公司执行副总裁Jon King表示，蒂凡尼古董珍藏库中拥有诸多19世纪20年代令人叹为观止的珠宝杰作，以此为灵感我们为《了不起的盖茨比》这一经典美国故事创作了多件独一无二的高级珠宝作品。

　　确实，这些奢侈品大牌不仅抢镜头，更抢市场。在《了不起的盖茨比》上映一个月后，不少粉丝前往Tiffany的各大专柜询问是否有电影中的同款首饰。

　　“电影隐性广告能够巧妙地把奢侈品的诉求融入到故事情节和作品风格中，在满足特定观众精神消费期待的同时，连同奢侈品的附加价值一同兜售给目标受众，从而达到广告的传播效果。”睿信致成管理咨询合伙人王丹青在接受《国际金融报》记者采访时指出，奢侈品市场从2012年开始，销量有下降趋势，因此各大品牌的市场战略都有一定调整。

　　其实，电影反哺时尚由来已久。经典影片《蒂凡尼的早餐》从片名到主角的造型都充满了经典品牌的印记，这部影片不仅成就了电影史上的经典,也让Tiffany以及Givenchy品牌成为了奢侈品界的绝对大腕。

　　讲述四位时尚纽约女性故事的《欲望都市》更被誉为时尚圣经，人们关注主角们穿的大牌衣衫超过剧情，Prada、Jimmy Choo和Dolce &Gabbana……热爱这部电视剧的人们早已对这些品牌烂熟于心。

　　王丹青认为，奢侈品牌其实有一部分固定的高端消费者，但想要吸引新的消费者则需要一些深入人心的宣传手段，如传统广告大片、时尚杂志的品牌赞助、明星代言等，而电影是通过生活方式的展现来吸引消费者的关注，更能与消费者的实际需要相契合。

　　据世界奢侈品协会发布的数据显示，全球奢侈品的传统消费者大约有1000万人左右，主要包括各跨国公司高级管理人员、董事长、CEO、总经理以及私营企业主、部分政府要员、皇室成员、娱乐界名人等。由于年龄层次相对稳定集中在30至50岁左右，收入层次较高，这部分人普遍对于电影、艺术、文化具有浓厚的兴趣和爱好。