互联网将颠覆内容产业 创新型公司潜力看好

　　范钧是谁?这对很多读者们来说也许是个稍微陌生的名字，但提到万合天宜出品的《万万没想到》《报告老板》，很多人就明白了;再要讲《万万没想到》在线播放量超过6亿，大部分人应该懂了;然后要说它集均5分钟的内容曾经横扫《继承者们》《小爸爸》等热门电视剧，你肯定懂了。

　　没错，这就是互联网正在颠覆内容行业的实证。作为一个新兴新媒体影视公司，万合天宜的作品不仅在网络上收获了难以置信的点播量，且《万万没想到》第一季就实现了广告的多样化植入，并捧红了一众自有明星;除此之外，它还与湖南卫视深度合作，成功逆袭传统媒体。——而这些过程仅仅在半年之内就发生了，对于传统影视剧制作周期和宣推流程来说，简直是不可思议。点击广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　在《第一财经周刊》举办的2014中国商业创新50人盛典上，对范钧的官方颁奖词这样说：作为互联网历史上第一个将自制内容规模化运营的公司，万合天宜与优势平台合作，创作了以《万万没想到》为代表的优秀影视内容。其创造的惊人点击量与跨国界的文化影响给予了整个行业信心，并极大地促进了新媒体影视内容产业化发展。

　　高人气之外如此高的行业评价，这家公司到底有着什么魔力?无疑大家第一想到的就是内容，而关于该公司的内容创新和人才培养已被无数人研究。除此之外，还有几点想与大家分享。点击广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　【商业模式】剧中多样化广告植入，首季实现内容与商业的平衡

　　现在的电视剧随便说部都能从中挑出不少植入广告，有些电视剧甚至光植入就能收回一半制作成本。相比传统影视剧，网络自制剧只有羡慕的份。由于发展历程短，网络自制剧并没有得到广告主们的普遍认可，同时，为了打造人气指数，网络自制剧在第一季的制作上对于广告的植入也是极其谨慎，如《屌丝男士》第一季就因内容而拒绝了一些广告的植入，直到第二季中才出现。

　　《万万没想到》则是从第一季就做到了内容与商业两方面的平衡，这一切都源于它巧妙的结构设计。《万万没想到》每集都分为片头、正片和片尾三部分：片头预留的赞助商的位置，尽管前几期没有真正的赞助商，可它依然有这个环节，还以调侃的方式设置了一些虚拟赞助商，如韩国宇航局、亚洲保护胖子协会、中国未成年卧底协会等，为以后真正的赞助商如手游《铁血战神》联想、百度、乐堡啤酒等做了铺垫;正片是一部片的精华所在，所以在《万万没想到》的正片中广告植入的非常少，即使有植入，也是一定要做到与内容的应景，如贺岁番第二集中王大锤和王小可哥俩为了一张回家的票而争得面红耳赤，最后唯一的一张票也被撕了，此时百度搜索客户端的穿越出现而恰好解决了兄弟俩的难题;片尾是《万万没想到》广告植入的另一主要部分，除了放字幕外，也会放一些花絮，而这花絮就为广告植入又预留了操作的空间，如乐堡啤酒就曾在片尾花絮中多次出现。

　　【人才培养】打破常规，捧红自己明星

　　一部电视剧的走红，可以捧红一个甚至是一批明星，如《武林外传》中沙溢、闫妮、姚晨和《步步惊心》中的刘诗诗等。网络自制剧目前大多还处于依靠明星阶段，一般都是直接邀请人气明星参与自制剧的演出，如《屌丝男士》中众多明星的客串、《快乐ELIFE》邀请何炅担当主演等，真正从自制剧中走出来的明星并不多，而《万万没想到》中的“王大锤”扮演者白客算是其中的佼佼者。

　　白客可以说是《万万没想到》捧红的最大明星。白客之前是日和漫画配音团队中的一员，也有一定的知名度，可他真正进入大众媒体的视线还是在出演了《万万没想到》后，而最近更是传出白客七位数代言手机百度的新闻。尽管对此传闻我们并无从考证，可是白客在出演《万万没想到》后的人气暴涨却是不争的事实。他先是与《万万没想到》原班人马代言了手机百度，并推出一部与《万万没想到》风格极其相似的手机百度“抢票版”的广告，后又在百事一年一度的“把乐带回家”系列微电影中客串，与张国立、古天乐、杨幂演对手戏。

　　万合天宜自己则是《万万没想到》捧红的第二个明星。之前万合的作品主要集中在短视频(微电影、病毒视频等)领域，如《屁股欢乐颂》《看不见的女朋友》、《大村姑》等。这些作品大多都是为品牌定制，在营销圈曾经带来了很大的轰动，比如去年《屁股欢乐颂》一经上线，就获得了李开复、4A广告网等微博的大力称赞。但这些作品都不能过多的宣传自己，因此品牌知名度也大多是在短视频这个圈子内，而《万万没想到》则是万合天宜突破短视频向剧转型的开山之作。随着《万万没想到》的一炮而红，万合天宜也从之前的幕后走到台前，增加了在大众媒体上的曝光度，奠定了自己在新媒体内容领域中的领先地位。

　　【共赢合作】开放态度，赢得视频网站和电视台的深度合作

　　酒香也怕巷子深，如今随着信息碎片化时代的到来，好的内容如果没有好的渠道的支撑，其结果也是很难从繁杂的信息中突围出来。或许是深知这一道理，《万万没想到》的制作方万合天宜在寻求渠道合作上也没有保守，前期主要是与国内最大的视频网站优酷进行合作，在积攒了一定人气后期又与湖南卫视合作，充实了《万万没想到》的渠道资源。《万万没想到》之所以能火，内容是它的根源，可这些优质的播出渠道依然起到了不可忽视的作用。

　　一部剧的火爆，一个内容的流行，一个公司的成功，除了以上几点外，肯定是重重因素在作用着。尤其现在国产内容被多方唱衰韩剧美剧压倒性袭来的时候，我们更应该潜心研究，什么样的内容才是观众喜爱的——它可能不是你笔下臆想的日本鬼子，不是三流的偶像故事，而是这些新奇的万万没想到。

　　而且据坊间传闻：万合天宜正被各大资本看好身价飙升，这是不是给了创作者们更多信心呢?身处互联网时代的创作者们，更不应该闭门造车强求观众。这不是一个没人看电视剧注意力分散的时代，这不是国内创作者自甘堕落的时代，如果你像他们一样，你会发现：这才是最好的时代。