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萌瓶卖萌:蒙牛优益C漫画微营销

来源:网络  发布日期: 2014年3月5日 16:27 

  从可口可乐的弧形瓶到加多宝的红罐,快消品越来越注重包装和品牌独立ICON的展现和露出,这已然成为一种全新的营销趋势,特别是社会化新媒体大行其道的微互联时代,各大潮流品牌纷纷打起ICON牌,借以加深消费者对品牌的印象。点击广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。

蒙牛

  2014年开年,蒙牛优益C的时尚潮流范儿日益凸显,卖萌之余也卖起了人情味。“无肉不欢”、“你是我的菜”、“哥请客”、“姐今晚有饭局”等这些当下正流行的语录,出现在了产品包装,让其有了丰富的“性格”。特别马年春节期间,蒙牛优益C配合大型线上活动“那些难消化的事”及佳节主题,运用“萌瓶卖萌”的营销战术,在双微平台玩转品牌ICON,与消费者形成粘性沟通。

  #那些难消化的事#内容营销,直击消费者“痛点”

  逢年过节,人们回家和亲朋好友欢聚一堂,欢快之余也总面临一些面子、攀比等变相的压力,蒙牛优益C选取消费者回家过节买票难、每逢佳节胖三斤、被逼婚等一些心里添堵的事儿,及春节前夕网友热议的时新话题,推出#那些难消化的事#主题手绘漫画,将话题、优益C及可爱的漫画形象融入其中,充分链接到消费者情感,并积极配合“优益C和你艺起看春晚”和“那些难消化的事”线上活动,传播声量突破十亿。

  春节拜年年俗两不误,萌瓶全体出镜拜大年

  除夕到初六期间,优益C在双微平台持续发布手绘拜年及年俗手绘漫画,将优益C萌瓶人格化,全体萌瓶齐出镜,向全国人民大拜年,有效的在假期维持了品牌热度,并利用年节巩固了品牌传播。

  情人节撞上元宵节,小C萌瓶解难题

  2014年2月14日,当情人节遇上传统的元宵节,早先,陪情人还是陪家人引发网友热议,优益C及时抢占话题主持人发起#情人节元宵节大PK#,引发网友热议,该话题一度占领微博热门话题社会榜榜首,最后优益C化身正义使者在当日推出情人节版、元宵节版两款祝福海报,呼吁网友转发为不能陪伴的一方送出祝福大声说出:“你就是我的菜!”品牌曝光量达到3579万次。



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