王老吉三管齐下展开品字形”战略

　　饭桌上：“A:服务员，来瓶王老吉,B:王老吉，C：王老吉D：我要加多宝!哈哈哈哈”来瓶加多宝还是王老吉呢?去年，加多宝走火，而与王老吉关于广告语的公司也一路同行，今年，王老吉展开全新攻略，2014年“品字形”发展战略将引领新一轮市场争夺，点击广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　王老吉在广州召开媒体沟通会，正式公布其2014年“品字形”发展战略。据介绍，“品字形”包括“时尚”、“文化”、“科技”三大板块。王老吉今年将分别围绕这三个板块有步骤地实施。值得关注的是，王老吉在发布会上还公布了2014年全新广告语：“怕上火，认准正宗王老吉”，这也成为此次战略的首个动作。

　　时尚、文化、科技 “品字形”战略三管齐下

　　据悉，王老吉2014年 “时尚”、“文化”与“科技”“品字形”战略三管齐下，将成为王老吉品牌持续深化的战略层面的中坚力量。“时尚”作为消费者高度关注的焦点，王老吉将从娱乐、体育、影视三个方面入手，不仅携手湖南卫视、央视综艺频道等强势媒体，做大娱乐营销，还将携手核心网络平台着力影视推广等。此外，在此次媒体沟通会上，王老吉还首次透露将结合巴西世界杯进行体育营销。

　　2014年王老吉继续致力弘扬和传承凉茶文化，在深化吉文化推广战略的同时，还将以“凉茶博物馆”为核心，在世界范围内推广凉茶文化。去年年底王老吉建立的凉茶博物馆正式开馆，这也为“凉茶文化”的推广奠定了基础，该博物馆从开馆至今短短几个月已吸引游客近十万人。此外在今年2月，“王老吉”还荣登中国邮政特批发行的纪念邮票，受到社会各界的高度关注。这些纪念邮票集中展示了王老吉的“品牌故事与传承故事”。业内人士表示，这是对王老吉所代表的中国凉茶文化推广的大胆创新。

　　在科技方面，继2012年启动凉茶国家标准研究项目后，2013年6月，王老吉也首次公布了863国家计划的科研成果，同时与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动了凉茶国际标准研究项目。据了解，凉茶国际标准研究项目也有望在2014年显露雏形。

　　全新广告亮相凸显“正宗”核心理念

　　王老吉品牌创始于1828年，至今已有186年的历史，是国内公认的凉茶始祖。创始人王泽邦在广州市开设了第一家“王老吉凉茶铺”后，先后经历清代、民国，曾助力虎门销烟、林则徐还曾亲自赠予铜葫芦，以示感谢。新中国成立后，“王老吉凉茶铺”经历社会主义改造，先后经历了“王老吉联合制药厂”“广州羊城药厂”等时期，直到1996年广药集团正式成立，王老吉商标等无形资产由广药集团接管，2005年王老吉药业成立合资公司，2012年广药集团成立全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司。

　　王老吉全新版广告主打“正宗”核心内容，在 3月3日晚其官方微博发布该广告内容后，立即引发众多网民关注。有品牌专家表示，从目前的凉茶市场环境分析，王老吉“正宗”广告的目的不仅仅是一个营销动作，同时也是要为王老吉“百年历史传承”一个正名。

　　上述品牌专家分析，该广告继续强调其产品定位“预防上火”，同时通过凸显“正宗”这一独特的优势，与消费者进行两个层面的沟通：一是针对目前消费者存在的认知偏差，提醒消费者认准王老吉“正宗”属性，加深与同类产品的品牌区隔，强化王老吉“正宗”的品牌形象;二是通过“正宗”一词，深化消费者对王老吉品牌历史与品牌文化的自然联想，在消费者心目中强化其凉茶行业真正领导者形象。

　　王老吉方面表示，2014年3月4日将是一个新的起点，从这一天开始，王老吉将从媒体合作到终端推广，都将全力以赴，将全新版广告推向市场。