巴菲特报纸本地化策略效果不佳 订户数出现下降

　　来自外国媒体的评论文章称，即使是股神沃伦-巴菲特，也没办法对抗报纸行业的总体下跌趋势。

　　根据其名下投资企业伯克希尔哈撒韦的最新财报，公司新闻报章资产在过去一年总计有5.6%的每日订阅用户数跌幅，公司控制超过一年的28张报纸中，有26张的订户减少。

　　沃伦-巴菲特在过去收购了多家小规模的日报，包括阿拉巴马州的多森鹰报和内布拉斯加州的科尔尼港湾报，并认为这类报纸是本地新闻的重要来源，而且竞争对手相对很少，使得它们成为有吸引力的资产。不过类似纽约时报这样的全国性大报在转型吸引数字化订户方面的措施更加快速，希望通过扩大发行数量来帮助弥补广告收入下降的不足。

　　虽然公司名下的报纸也制定了自己的数字化战略，但是沃伦-巴菲特一直未能采取快速的行动来避免对整个行业都造成了侵蚀的不利发展。美国报业协会的数据显示，美国新闻报章的收入相比2005年的602亿美元峰值已经减少了超过三分之一。

　　沃伦-巴菲特持有的报纸业务的不利发展也是这个全新建立的新闻报章帝国首次有机会进行按年的业务比较。公司在2011年以2亿美元的价格收购了所在地奥马哈的世界先驱报，启动了业务的扩张。这段时间以来，沃伦-巴菲特花费至少3.44亿美元在全美购买多家本地报章，寄希望于全行业萎缩的情况下，本地新闻载体可以从中获益。

　　沃伦-巴菲特在随同2012财年的财报公布的致股东信中曾写道，“报纸向一个紧密关联的社区传达完善以及可信的信息，与此同时有一个明智的互联网战略也具有长期的可行性。”他说，“我们不认为成功可以来自对新闻内容或者是出版频率的削减。”

　　除此之外，巴菲特在2013财年的致股东信中，并没有提到其名下的报章业务。更多新闻请继续关注广告买卖网。