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王老吉新广告语“认准正宗体”走红网络

来源:红网  发布日期: 2014年3月7日 11:08 

  王老吉与加多宝之间的争论看似接近了尾声,一句新的广告语“怕上火认准正宗王老吉”,近日又串红网络,正宗体的潜台词不言而喻!点击广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。

王老吉

  “怕上火认准正宗王老吉”,3月5日,该广告语登陆多家知名平面媒体头版位置,王老吉新广告语全面上线。对于一举一动都备受关注的凉茶行业,王老吉加入“正宗”元素的新广告语,立即引起了公众的关注。由此在微博上引发的“认准正宗”话题也随即在网上走红。随着话题的传播,人们对“正宗”有了全方位诠释,而“正宗”也成为王老吉的鲜明标签,更加深入人心。

  “认准正宗”引共鸣 网友火热响应

  3月5日一早,对时讯信息独具敏感的IT名博@小刀马 发布微博,称王老吉在全国各大报纸头版投放最新广告,直指“正宗”,并称“凉茶‘正宗’保卫战也就此打响”。随后,@小刀马 从此广告的新亮点“正宗”出发,发起#认准正宗#话题。话题一经发布,关注热度一路攀升,网友纷纷表示对于王老吉“正宗”的支持。部分网友甚至亲手P图,展开了各种“认准正宗”的“神创作”,“认准正宗体”随即走红。截止出稿时间,已有近40万次的讨论,并且大有上升之势。

  仿照热播韩剧《来自星星的你》中红遍全剧的“炸鸡和啤酒”,网友@剑神葡萄 提出中国式小食绝配“王老吉和鸭脖”;@尝鲜科技 则调侃处女座——“正宗事儿多”,遇见处女座出没,一定需要正宗王老吉降火;也有网友以王老吉为哑铃,提倡操练正宗减肥操。此外,正宗雾霾、正宗教授、正宗北京味儿也都变成网友的调侃话题。网友“美丽别风”说:“正宗凉茶从未怕更名或者什么,我一直是支持王老吉的。”众多网友也都纷纷表示王老吉是他们心中“最正宗”的凉茶。

  为“正宗”注脚 王老吉名副其实

  谈到王老吉的正宗,人们首先想到的是其186年的悠久历史。清道光年间(1828年),王老吉在广州开设第一家王老吉凉茶铺,王老吉的百年品牌就此诞生。1925年王老吉凉茶还曾代表中国民族品牌在伦敦参展,使得正宗中国凉茶走向世界。百年品牌得以延续至今,贵在传承不断,而王老吉品牌正是得到了从配方到工艺到商标的一脉传承。

  今年2月,“王老吉”还荣登中国邮政特批发行的纪念邮票,纪念邮票集中展示了王老吉的“品牌故事与传承故事”,成为中国特色文化的缩影。“王老吉”不只是一个新时代的商业品牌,更传承了世世代代的凉茶文化,凝聚了每一代南粤人几十年的成长记忆,成为代表中国特色的正宗民族品牌。如今,王老吉凉茶博物馆的建立,王老吉文化研究会的成立更是对中国凉茶文化的弘扬与传承,也是王老吉“正宗”的另一体现。

  随着社会化媒体的发展,微博已经成为民众洞察社会焦点的集中阵地,而话题“认准正宗”的走红,不仅说明王老吉的正宗属性得到广泛认可,同时也激起了人们对“正宗”的追求。而其有品质、有文化、有故事的“正宗”内涵也恰恰证明了王老吉的名副其实。

  相关报道显示,王老吉新广告的推出是其“时尚”、“文化”、“科技”品字形发展战略的首个动作。新广告的发布,标志着王老吉新战略的启动,而其在3月5日同一天在全国的大规模空降,也显示了王老吉团队的执行力,预示着王老吉营销策略和水平的进一步提升。继2013年实现销售额150亿元之后,王老吉在既有品牌优势及精准战略布局的双轮驱动下,会拥有更加广阔的发展空间。



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