规范工商、广告领域用语用字势在必行

　　2014年两会期间，有关促进经济建设，规范各项管理的话题引起代表委员的热议，全国政协委员、中国传媒大学播音与主持艺术学院院长鲁景超教授提交的《关于规范工商、广告领域用语用字的提案》引起委员们的呼应，并得到有关部门的重视和关注。

　　鲁景超委员说，随着经济的飞速发展，广告、招牌、商标、企业名称等已成为日常生活中常见的“风景”。这不仅是商家、企业宣传自我的重要手段，也是百姓获取生活信息的重要途径。然而，目前工商、广告领域的用语用字不规范现象屡见不鲜。

　　一是随意使用繁体字，如“龍攝影”“蘭軒書屋”“體育文化广場”“新華書店”等商铺、广场的名称。

　　二是乱用二简字”和异体字，如“请勿仃车”(应为“停”)，“歺桌出售”(应为“餐”)，“批发另售”(应为“零”)，“黄山毛峯”(应为“峰”)等。

　　三是错别字层出，如“某某装璜”(应为“潢”)，“某某打腊”(应为“蜡”)，“某某家俱”(应为“具”)等。　　四是随意乱改成语、惯用语。如“步步糕升”(糕点店)，“无饿不坐”(餐厅)，“衣衣不舍”“百衣百顺”(时装店)，“制冷鲜锋”(冰箱广告语)，“咳不容缓”(咳嗽药广告)，十面埋富(房地产广告)，“趁早下斑，不要痘留”(化妆品广告)等。

　　五是使用外来文字不合国家规范。如一些外资银行、会计师事务所的名称使用纯外文，没有汉字标注，“e人e本”等汉字与外文字母混用，有的商铺牌匾、商品说明外语译写错误等。这些不规范现象不仅影响企业、商家自身形象，而且关系城市的文化品位和社会主义“双文明”建设，同时侵害了中国公民使用国家通用语言文字获取信息的知情权。

　　鲁景超委员由此特别建议国家工商行政管理总局及有关单位，首先要联合相关部门在用语用字不规范方面开展执法检查，加强监管力度;其次要加强广告、牌匾等制作人员的培训力度;三是要建立审查准入机制和长效督察机制，从源头上减少此类问题的产生。点击广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。