移动广告效果监测不再瓶颈

　　作为全球移动广告行业的组织者，MMA在中国联合了移动广告生态链条中的各方，于2013年共同开发了移动端广告行业统一SDK监测标准，2014年初，优酷土豆成为第一家支持行业统一SDK监测的视频企业，拉开移动视频广告投放标准化的序幕.点击广告买卖网，了解更多广告新闻。

　　而在2013年，优酷土豆首次向MMA提出这一计划的时候，业内对它的落地纷纷表示怀疑，“这个计划涉及到广告产业链中的每个利益方，大家都认为很难落地”，优酷土豆负责人表示。

　　结束监测混乱局面

　　移动广告随着终端普及和4G发展迎来快速增长，eMarketer分析认为2014年全球移动广告规模增长速度为58%，到150亿美元的规模，然而Millward Brown的调查显示，超过70%的广告主依然认为移动营销最大的挑战来自效果监测。

　　自2012年开始，第三方机构纷纷开始推动SDK监测，开发出自家的私有监测代码，嵌入到媒体平台App上进行移动广告效果监测，然而私有监测代码对于行业来说，仍然有两个主要短板。一方面，第三方私有监测代码作为闭源代码，很容易因为和媒体平台App代码冲突而导致媒体App崩溃，影响用户体验;另一方面，因为每个第三方机构都有自身的监测代码，和每家第三方监测机构合作，媒体平台都需要额外嵌入新SDK代码，工作量增加的同时，用户也需要不断更新版本。

　　2013年年中，优酷土豆集团广告产品和技术团队经过研究，向MMA提出建议研发行业统一SDK监测代码的方案，希望以此来替代私有SDK的混乱局面。

　　“Impossible”是优酷土豆首次提出这一方案时大家的反馈，毕竟这个需要多方集体协作，执行门槛非常高。然而通过一家家地沟通、展示行业统一SDK在广告监测的公平性、效率性上的优势后，这个看似不可能的方案终于被接受并开始推进。

　　解决效果监测瓶颈

　　整个研发过程由两个小组推动，专家组和工作组，专家组由包括联合利华、王老吉、百胜集团等在内的广告主、代理公司、第三方机构及媒体等代表组成，负责整个研发过程的监督和检测;工作组由各家媒体平台及第三方监测机构研发团队组成，每家负责其中一部分代码的开发。

　　经过4、5个月的努力，这项集结众人之力的工程终于完成，行业统一SDK监测代码成功出炉。

　　对于这个行业统一SDK监测代码，有几个主要特点。第一，作为半开源代码，每个人都可以看见代码的工作过程，保持透明度，同时还有防止数据作弊的加密程序(闭源模块，经过专家组认证)，最大限度地提升了广告主的信任度;其次，收集过程由广告主或代理公司自助完成，接入媒体平台App中的监测接口，即可自行完成第一手数据收集，使得信息可靠性、执行效率都大大提升。

　　在行业统一SDK监测代码出炉后，又经过2个月的连续奋战，优酷土豆成功发布移动端广告行业统一SDK监测，成为首家也是迄今为止唯一一家在移动端完成统一SDK监测的视频企业。

　　释放移动广告潜力

　　“在广告主投放移动广告的疑虑之中，我们减少了效果监测这一个重要因素”，优酷土豆负责人如是说。

　　2013年，优酷土豆率先推行多屏战略，来自移动端的广告占比迅速提升，截至到2014年1月，来自移动端的广告在总广告收入的占比超过16%。

　　来自金融及交通、IT及消费电子的广告主是移动端广告投放的主力军，日化、食品饮料等快消行业及网游网服等行业也能看到明显增长。LVMH、Channel、银鹭、三星、微软等各行业的多家广告主持续加大移动端的投放力度，2014年移动端的广告占比仍有上升空间。

　　优酷土豆集团销售营运副总裁付正刚表示：“可以说此次优酷土豆率行业之先，实现移动端广告行业统一SDK监测发布，将有利于移动端广告投放行业标准和规范的建立，推动行业更健康地发展。移动端广告潜力的爆发指日可待。 ”