Interbrand 连续第六年发布日本最佳全球品牌榜

　　2014年2月下旬，全球领先的品牌咨询公司Interbrand发布了2014年日本全球最佳品牌榜。本次报告的成果可以和Interbrand 发布的2013年全球最佳品牌榜的成果相比，是全球最佳100强品牌的决定性报告。另外，Interbrand已经连续第三年发布日本最佳国内品牌榜，可以更清楚、仔细的看到顶尖的日本品牌已经为全球扩张做好准备。

　　2014日本最佳全球品牌

　　2013年是日本公司一个标志性的转折点。和强势日元政策的背景相反，由安倍政府的积极的货币和财政政策推动了日本经济的发展，同样东京申奥的成功和富士山列入世界遗产这两件大事件也刺激了当地旅游。日本最佳全球品牌榜前30强的品牌总价值较去年同期上升了5.8％，增长到了1198.89亿美金，这是自2008年首次推出榜单以来的最高数值。

　　日本最佳全球品牌榜30强和日本最佳国内品牌30强的品牌价值总和对比表

　　强势日元政策推动了日本汽车品牌的全球存在性和竞争力

　　日本的汽车品牌在2014年的榜单中大幅提高了其品牌价值。丰田（品牌价值上升17％，排名第1位）已通过一系列的创新，包括简化生产和推出丰田新全球架构（TNGA）来提升品牌价值。汽车制造商们还预计2014年3月下旬期间的净经营利润超过美金29.8亿（3万亿日元）。其他品牌价值大幅上涨的品牌包括日产（品牌价值上升25％，排名第5位），其在2012财年的全球总销量创造了历史新高。普利司通（品牌价值上升21％，排名第12位）则在2013财年达到它历史最高的营业利润，其利润率超过了它的竞争对手米其林。

　　斯巴鲁（品牌价值上升70％，排名第16位）和马自达（品牌价值上升43％，排名第21位）也都提升了自己的品牌价值，在全球市场展现了其竞争力。斯巴鲁在其最大的市场 -- 美国表现优异，品牌价值提升很大。马自达2012年的架构改革计划仍在稳步开花结果，并且该品牌目前正在用其配备SKYACTIV技术的车辆努力赢得更深层次的品牌渗透。

　　消费电子品牌在激烈的竞争中挣扎

　　消费电子行业和汽车行业一直是日本出口产业的中流砥柱。现在正处在架构改革中的夏普（排名第28位），我们可以看到它的品牌价值相较去年下降了22％，而任天堂（排名第6位）也因为其在2013年激烈的手机游戏竞争中持续表现低迷，导致品牌价值下降了14％。

　　许多日本的全球品牌都出现了复苏的迹象。日立（排名第19位）的品牌价值相较去年大幅上升了36％，现正在全球17个市场推出其首个全球品牌推广活动。奥林巴斯（排名第30位）推出“返璞归真”的口号以继续完成其企业愿景，开始看到其企业振兴计划的结果并已经重返三十强名列。

　　快速消费品，零售以及体育用品品牌保持稳步增长势头

　　随着在发展中国家，如泰国和印尼市场销售额的上升以及2013财年销售总额的60％来自海外，尤妮佳（品牌价值上升16％，排名第22位）在过去一年从全球范围内稳定增加了它的品牌价值。禧玛诺（排名第23位），在欧洲自行车市场备受推崇的品牌，在2013财年平稳的交出了创纪录的利润，品牌价值较去年上升17％。万字（品牌价值上升8％，排名第29位）是世界知名的酱油品牌，其有机酱油成功在国内提升了销售额，并且在北美和俄罗斯市场有着非常大的销售额。由于日本料理最近被列入联合国非物质文化遗产名录，该品牌正准备进一步扩大其全球业务。

　　2014日本最佳国内品牌

　　纳入日本的最佳全球品牌榜的排名条件之一是总销售额的30％以上来自海外销售（基于2012财年的综合业绩）。一些日本国内品牌虽然不符合这个标准，但他们也正越来越积极的拓展国际市场。因此自2011年起，为了仔细看看日本潜在的全球性品牌的未来，我们还计算出海外销售额占整体销售额不到30％（根据2012财年的结果）的前30名国内知名品牌的品牌价值。

　　日本最佳国内品牌榜的总价值上升了10.4％，达到了历史新高

　　日本的国内品牌已经在其国内市场以外推行激进的扩张，与去年相比，大大增加了他们的品牌价值。许多国内的日系品牌乐于增加其品牌价值，这样让日本国内品牌前三十强的总价值同比增长10.4％，达到5955.5亿美元，这也是榜单历史的最高水平。

　　得益于在亚洲和中国的门店扩张，无印良品（排名第21位）的品牌价值上升28％。该品牌在2013财年的利润也突破了新高。软银（排名第3位）也比去年大大增加了25％ 的品牌价值。为了加强其内容业务以及其网络业务，该公司正在寻求一个积极的全球并购战略：收购美国第三大无线运营商斯普林特公司，以及美国第四大无线运营商T-Mobile，还有节芬兰手机游戏开发商SuperCell。

　　位于东京的电子商务巨头日本乐天市场（排名第8位），其棒球队东北乐天金鹰队在2013年首次赢得了日本棒球锦标赛冠军，这帮助公司拓展到包含旅游业和金融服务的新领域，促使其品牌价值增长了20％。

　　优衣库（品牌价值上升14％，排名第4位）41.6亿美金的品牌价值已经达到了全球最佳品牌榜的水平，超过了Gap在2013年Interbrand发布的全球最佳品牌价值榜上创造的39.2亿美金的记录。

　　和去年的报告一致，便利店品牌如全家（品牌价值上升17％，排名第18位）和罗森（品牌价值上升13％，排名第12位）以及地产品牌三井不动产（品牌价值上升16％，排名第20位）和大和房建（品牌价值上升13％，排名第22位）的品牌价值都显现了正增长。

　　随着三得利饮料食品有限公司于2013年7月在东京证券交易所公开上市，三得利（排名第11位）首次亮相在今年的日本最佳国内品牌榜单上。该公司16.34亿美金的上市品牌价值只体现了三得利软饮料业务，该业务占2012财年集团销售额的53.6％。

　　尽管其冷却TA -Q -BIN服务的温度控制问题被媒体揭露，雅马拓Yamato（排名第28位）还是首次亮相于今年的榜单中，这要归功于它在包裹递送服务上的强劲增长。

　　关于Interbrand公司

　　Interbrand公司成立于1974年，是世界上最大的品牌战略顾问与品牌设计公司之一。Interbrand在27个国家拥有近40个分支机构，Interbrand 将精密的战略分析和世界顶尖的创意设计相结合，帮助客户在所有市场动因的所有接触点有效地创造和管理品牌价值。Interbrand因其每年的全球最佳品牌榜而被业界广泛认同，该榜单是全球最具价值品牌的指向标，同时Interbrand的全球最佳绿色品牌报告确定了客户感知与品牌可持续发展性能之间的差距。Interbrand还因建立了brandchannel.com网站而闻名，该网站荣获了品牌营销资源和品牌资源奖。