报纸黏合力剧降 报业改革迫在眉睫

　　今年1月全国报纸广告发布数同比下降竟高达20.4%，降幅在四大传统媒体中再度“领先”。反映报刊生存状况的数据报告甫一面世，就再次拉响了报纸经营状况的警报，报纸经营状况的进一步恶化，引起了业界同仁的高度重视，更令不少报业经营者寝食难安。广告买卖网，广告行业最大的门户网站。

　　而比数据更难看的是一些报纸的面孔。且不说有的报纸的新闻版面已成旧闻总汇，单只是广告版面，除了少得可怜的房地产广告、面目依然可憎的医疗广告和版值较低的分类广告外，几乎已难觅别的广告的身影。

　　难怪流失到其他媒体的受众普遍反映，其实不是我们不需要报纸，而是实在不喜欢现在这个样子的报纸了。客户的渐渐离去，读者的悄然走开，广告收入的持续下滑，这一切都在反复提醒我们：现阶段报纸产品的创新速度太慢，无论是功能还是内容，都已经远远满足不了人们的精神文化需求了。而报纸对读者黏合力的急剧下降，将致其竞争力大打折扣，再不抓紧将改革向纵深推进，恐怕离退出市场的日子也就不远了。

　　对传统报刊来说，新媒体的快速崛起有如大兵压境、黑云压城。在新媒体咄咄逼人的挑战面前，传统报刊似乎始终处于被动局面，既无招架之功，更无还手之力。究其原因，无外乎就在于我们自身的改革创新节奏过慢，对固有的经营模式和路径依赖过多。可以说，早年前的报业改革成果已被消耗得差不多了，而近些年的改革步伐却又并未加快，培植新增长点的投入又严重不足。此消彼长之间，老本被渐渐耗光，于是，导致了今天我们面对的无树可伐、无果可摘的尴尬境地。

　　报业的深化改革已迫在眉睫。

　　报业应当也必须在新一轮改革中当好排头兵、领头羊，走在其他行业的前面。观望徘徊，犹豫等待，怕冒风险，怕担责任，害怕失败，总想看看左邻右舍，总希望人家先改出个样子来再照抄照搬的思想，在传播环境日新月异、已容不得我们坐失良机的今天，就只会是坐以待毙了。报业改革时不我待，如果错过又一次改革发展的极好契机，将会铸成历史的大错，让我们彻底失去翻盘的机会。

　　窃以为，报业改革是十分繁杂的系统工程，有自己的特色、特性、特质。改革当然要尊重行业特点、遵循传播规律，只有努力调动和保护经营者的积极性和创造性，激发内在动力和内生活力，在市场定位、组织架构、制度建设、内容结构、经营模式、增长方式、产品调整、功能延伸、多元服务等各方齐动，报业才能在竞争中获得新生。