BBC幼儿节目注重内涵 商品授权回归国际经典

　　近十年来，中国市场逐渐开始对licensing品牌授权熟悉起来，企业在发展的上升期，引进一个较高知名度兼具优良设计形象的品牌，既省了天文数字的广告费，又短时间内吸引了消费者的眼球，借助人气品牌顺利进入商超渠道，品牌授权成为很多企业主青睐的品牌发展策略。

　　从迪斯尼米奇、天线宝宝、Hello Kitty、SNOOPY等国际知名品牌开始，国际上许多风靡欧美多年的好品牌也开始进入中国市场，令人喜悦的是，中国市场上销售的产品不再是千篇一律的土包装，借助国际品牌的优秀设计，渠道上的产品包装开始呈现出缤纷的色彩，时尚的设计和高大上的品牌感。最早接受品牌授权的商家以香港、台商为主，近年来中国内地的企业也逐渐尝到品牌授权的甜头，产品设计上逐渐贴近港台，向国际水准逼近。

　　国家广电总局为保护国产动漫，2006年9月1日起，全国各级电视台的所有频道在17~20时的黄金时段禁止播出外国动画片。迄今为止，原创卡通风起云涌，每年数万个卡通内容涌入电视台，令人欣慰的是，中国的原创动画的确在进步，制作水准和内容创作都飞速发展，有些个别内容已经接近甚至超越日韩，在国际舞台上也展露头角。于是乎，这些原创动画也迅速加入品牌授权的行列，并开始与众多企业联合营销，试图与国际经典品牌纷争天下。

　　很多企业尝试引入原创卡通后纷纷落马，损失惨重，但也有在原创大红大紫的时候大赚一笔的，例如喜洋洋。总的看来，原创卡通若论及品牌授权仍然差距甚远，这个差距不是几年的光阴就可以弥补的。品牌授权在国外发展近百年历史，而原创卡通在中国不过10年，跟中国政府的引进外资政策相仿，在发展初期引进国外先进的工艺，技术和资金都是明智之举。而原创卡通发展至今，最令人瞩目的是故事创意和动画效果，这也是得益于广电总局禁播日韩动画片，日韩动画巨头被迫纷纷投资国内改为合资或原创，但动画技术也同时悄悄的流入国内。

　　而用于商品设计的通常是平面形象和衍生设计，这就要求设计师对于商品有足够的了解，对于平面设计有丰富的经验，对于将品牌形象商品化有时尚的嗅觉，中国的设计师往往精于一门，不能融会贯通，而且对于时尚的把握远远落后于欧美和日韩。原创动画即使在播出后大红大紫，一旦落实到商品化就阵脚大乱了，原本搞笑的情节落实到商品的平面包装上，怎么设计也谈不上时尚，更有甚者，暴力的，无厘头的甚至低俗的文字内容反而降低商品价值，当然也有以内容的可爱唯美定位的原创品牌，但落实到产品，依然看到动漫与时尚还是有区别的，原创动漫始终停留在动漫绘本的高度，很少能突破瓶颈成为流行商品品牌。

　　欧美的时尚观主宰世界，这一点日韩的品牌也无法匹敌。全世界的时尚走向依然以欧美时尚为风向标。欧美的广告业已经发展近百年，以研究消费者心理导向为理论基础，其广告创意，美术指导到文案创意已经达到登峰造极的水平。例如全球最顶尖的幼儿节目英国BBC幼儿频道CBeebies之所以能够获得观众的认可，是与这些节目的内涵分不开的。由于特殊的经济来源，BBC不包含任何商业广告；理论上讲，节目制作人不受到任何商业利益驱使，这保证了英国幼儿节目一直保持全球之最的高水准。英国的少儿节目与美国的相比，要具有更多的人文内涵，反映了人类最本质的情感。英国原创节目中包含的人文内涵与英国整个文化的传统相符合，其内敛和精致的制作风格符合英国人传统的审美情趣，因此吸引了全球观众收看。

　　广州天艺文化传播有限公司作为BBC幼儿节目品牌在华代理运营商代理品牌之一就是BBC旗下著名品牌天线宝宝，天线宝宝迄今为止已经拍摄300多集，他们的故事已经在113个国家被翻译成45种语言，受到全球约十亿儿童的喜爱。天线宝宝节目掌握了低龄孩子观看电视采用的是完全不同于大孩子和成人的方式的诀窍。节目大量采用重复，大动作，鲜亮的颜色和缓慢的故事情节，使孩子们能非常自然的发展他们的想象力，思考能力和听的技能。剧情的结构安排相似，孩子们可以提前一步预告出天线宝宝的动作，从而鼓励他们的预想能力和记忆能力，更为关键的是，准确的预告培养了孩子们的自信和自尊。

　　天线宝宝形象授权的产品，无疑带有浓厚的英式贵族气息，也暗示着产品如同天线宝宝品牌具备国际一流的高水准。在设计上，天线宝宝的色彩也采用了0－2岁幼儿喜欢和记忆力强的四种时尚颜色，婴幼儿产品与天线宝宝品牌形象的结合，真正达到了品牌授权的双赢目的。天线宝宝经过近20年的发展，至今仍旧在国际上被称为第一幼儿节目，其品牌力的强大和节目制作的健康品质，为授权合作的产品增值的同时，商家也无须担心投资天线宝宝品牌的回报风险。

　　综上所述，以目前中国市场的商品发展，选择一个国际经典品牌，无疑是更明智的选择。但即使是全球最知名的品牌，如何在国内炒作并长线运营成功，是另一个值得探索的问题。央视播出，仍然是每一个国际经典卡通品牌走入中国的门槛。对于商家而言，拥有一个国际知名的经典品牌，不仅意味着拥有国际高水准的形象设计，国际上累积多年的知名度，还意味着国内新一轮的市场炒作，这对于品牌运营商是不小的投入，也是对商家额外的支持。