李斐然：移动广告与手游 接入广告需趁早

　　多盟媒体拓展总监李斐然在日前举行的触控cocoachina开发者大会中，针对手游方面，讲解了不同类型的手游与移动广告形式、收入的关系、视频广告在手游的最新探索、植入广告，并对开发者提出了一些建议。

　　广告形式、游戏类型与收入

　　整体原则：没有一种广告形式可以适用于所有游戏，不同的游戏应根据各自的定位，选择适应的广告，整体上平衡用户体验和收入。

　　对于闯关类游戏，插屏类广告更适合。同时，建议开发者在插屏广告中不要过多展示，3到5次就可以。过于频繁的广告会降低点击率，影响转化率。

　　对于休闲游戏，由于用户量很大，展示曝光类的广告对用户的聚合度比较强。以《爸爸去哪儿》为例，插屏广告收入要高于积分墙。原因在于玩家不想付费玩儿休闲游戏，积分墙的转化率不高。

　　对于重度游戏，比如网游，更适合采用积分墙，插屏的效果反而不足。

　　视频广告与手游

　　多盟从2013年下半年开始布局视频广告，现在已形成若干产品：信息流的视频广告，如前贴片、视频积分墙、插屏视频广告。其中，视频积分墙对用户有一定激励作用，用户看完一段视频后会得到奖励，而后续的下载需要用户根据自己的喜好决定。

　　视频广告与传统意义上的贴片、信息流的区别

　　插屏的视频广告在原有的插屏位置展示视频广告，前3秒没有关闭按纽，会让用户先试着接受视频广告，不会像插屏似的直接关掉。之所以选择3秒，主要需兼顾用户体验，这方面不能完全遵照广告主的要求。另外，视频广告只在WIFI的情况下才会主动弹出。

　　目前，投放视频广告的多为品牌广告主，视频对品牌的曝光效果好。其次是游戏，视频积分墙也有部分广告主。一个CPA转化大约在十几块钱左右，网游广告主还是可以接受的。

　　植入广告与影视手游

　　除了插屏、banner以外，多盟与《爸爸去哪儿》和伊利进行了深度的植入合作。在《爸爸去哪儿》当中，伊利品牌以道具等形式植入游戏。未来多盟的一种重点是与综艺节目衍生出来的游戏进行深入的植入合作。

　　像伊利这类广告主，开始愿意做一些新尝试，不仅仅是简单的banner、插屏类广告。这种植入广告将转变传统广告主对移动互联网行业的看法。

　　给开发者的建议

　　开发者考虑广告过晚，应该在研发阶段就去了解广告平台和广告形式，在APP上线时就把广告埋进去。

　　现在的情况是，很多开发者都是在游戏非常火的情况下才会找广告平台。此时增加广告，由于用户不更新，会流失很多广告用户。

　　李斐然向开发者们透露，2013年多盟给开发者的整体分成将近2亿，约占行业总体水平50%。2014年随着视频广告的爆发和各个产品线的布局，预计会达到6亿左右。更多新闻请继续关注广告买卖网。