余德：搜狐视频步步为营 自制之后是什么?

　　自制剧从来没有受到行业如此关注。

　　2014年3月13日消息，网络第一神剧《屌丝男士3》自开播两周以来，第三集刚上线就突破1亿播放量，并横扫各大排行榜单、社交媒体连续引起搜索和话题风潮。以新增总播放总量1.3亿，平均单集播放量4333.3万次拔得头筹，同时也是最快过亿的剧集。

　　在前两季超过10亿的视频网站自制剧播放纪录基础上。第三季又开始向着纪录而去。

　　而爱奇艺最新数据显示，其出品的惊悚剧《灵魂摆渡》上线一周后，播放量突破1.2亿，观看人次超千万。该剧以鬼说人，惊悚、喜感又兼具温情的影视题材，开启了中国温情惊悚剧时代。

　　另一边，腾讯视频出品的《探灵档案》借主演陈冠希的复出造势成效显著，而由优酷出品、湖南卫视和万合天宜共同打造的《万万没想到》也收获颇丰，播出后单季播放次数曾突破4亿。

　　据《中国网络视听产业白皮书》中数据显示，2012年网络自制剧的投入规模大约为6500万元，预计2014年将达1亿元;此外，各大视频网站均在2013年加大网络自制剧投入，2014年网络自制剧年生产量有望达到1000集。

　　事实胜于雄辩，自制剧的春天悄然来袭，搜狐的张朝阳似乎早有准备。在2013年12月6日的品牌推介会上，张朝阳就表示，“2014年，自制将是我们最大的亮点。”并在搜狐视频2014战略会上直接称2014为“自制剧元年”。

　　自制剧元年的提出仅仅是张朝阳众多预测中的一项，去年年底投资上亿元独家网络直播第二季《中国好声音》在当时也被视作冒险行为，却在播出三个月就给搜狐带来了近1.6亿元的广告收入，使搜狐视频成为首家能够凭借一档综艺节目大规模盈利的视频网站。

　　紧接着综艺风席卷视频网站，爱奇艺花2亿元获得《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》等五档综艺节目2014年的独家播放权;腾讯视频以2.5亿元拿下第三季《中国好声音》网络独播权;乐视网高价收了《我是歌手》;PPTV则以超2亿元包揽了包括《非诚勿扰》在内的江苏卫视旗下所有综艺节目。

　　对于“痛失放手”《中国好声音》的张朝阳而言，一句“就让它去吧，综艺已成红海，我们需要寻找新的市场热点。”道出这位行业大佬不凡的远见。

　　品牌第一炮——美剧

　　2009年搜狐视频独家从华纳公司引进《生活大爆炸》版权，平台播放量始终居前位。聚搜狐视频美剧播放数据显示，《生活大爆炸》六季的播放量已达到11亿，创美剧在国内视频网站上的播放量之最。

　　而在同一时段，优酷在谈2010世博会合作，土豆获得了“2009年度中国创意传播价值媒体奖(平台奖)”，爱奇艺还没现身，乐视正忙着互联网电视。

　　大家都在忙别的，搜狐趁机打造国内美剧第一站的品牌标志前途一片光明。

　　MPA美国电影协会中国区版权保护总监彭炜表示，“搜狐视频是最早购买美剧正版版权的视频网站，通过正版视频，越来越多中国影迷开始接受和喜爱美剧”。

　　据统计，搜狐视频2012年第四季度美剧频道的累计视频观看次数较上个季度增加136%，吸引了更多优质用户以及奢侈品和汽车行业的广告主，为视频网站盈利带来了动力。

　　搜狐2013年第一季度财报显示，搜狐视频第一季度营收同比增长超过70%。

　　2013年3月5日，在美刚播出两周的《纸牌屋》独家网络版权又被搜狐视频握在手中，同时上线第一季13集，第一时间引入当下播放大热和口碑杰出的美剧。

　　搜狐视频不仅仅是购买版权，在对于美剧的选择和字幕质量把关上都极大满足了国内“美剧迷”的需求。如搜狐视频购买的《国土安全》就在2012年第64届美国电视艾美奖包揽最佳编剧、最佳剧集、最佳男女主角等四项大奖。

　　现如今，看美剧上搜狐视频已成为大众的习惯性行为。可见09年查尔斯这一决定隐含了多少不为人知的价值。

　　《好声音》引发的综艺潮

　　2013年11月下旬某天的半夜11时多，张朝阳决定花1亿元拿下第二季《中国好声音》的网络独播权，听说他当时是被吵醒的情况下“迷迷糊糊”地做了这个决定。

　　或许连他自己对这个他在“半梦半醒”中决定竟然在不到一年时间赚来2亿元也感到有些惊喜。截至10月，好声音项目总播放量超20亿，独家播放平台超过去年的两倍全网播放量，营收2亿元。

　　可现实是2012年4月24日，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布，共同组建“视频内容合作组织”，实现资源互通、平台合作，在版权和播出领域展开深度合作。而之前对于无论影视节目还是综艺等内容，视频网站多采取多平台版权分销的战略，分摊风险。

　　可搜狐视频兵行险招，也让同行业的着实替他捏了把汗。毕竟1亿的版权费用在当时并非小数，《好声音》第一季在爱奇艺火了或许有些新鲜感的吸引力成分在，可第二季这样的投资是否值得确实有待观察。

　　事实证明张朝阳赌赢了，《好声音》除了总播放量超20亿，项目累计观看用户达到3亿，其中新增用户占比超过一半，单项目覆盖中国互联网过半视频网民，创下新纪录。

　　随着搜狐的押宝成功，综艺节目版权费水涨船高，《好声音》第三季嫁作他人妇，而这时，张朝阳又笔锋一转，将眼光投向了自制。

　　据最新消息，《屌丝男士3》自2月25日开播两周以来，第三集刚上线就突破1亿播放量，保持最高播放量网络自制剧的地位，并横扫各大排行榜单、社交媒体连续引起搜索和话题风潮。

　　据内部人士透露，屌丝男士收入已过千万。这仅仅才是刚开始而已，第三季一改之前的6集，增加了两集，是不是意味着收入也会更加客观呢?我们拭目以待。

　　无论是独树一帜的美剧战略，还是引人争议的押宝综艺，亦或是自制元年概念的提出，张朝阳用一个个鲜明的数据告诉我们搜狐的对行业的精准判断。

　　而明年，或许搜狐又会打出别的旗号。更多观点请继续关注广告买卖网。