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余德:搜狐视频步步为营 自制之后是什么?

来源:百度百家  发布日期: 2014年3月15日 11:00 

  自制剧从来没有受到行业如此关注。

  2014年3月13日消息,网络第一神剧《屌丝男士3》自开播两周以来,第三集刚上线就突破1亿播放量,并横扫各大排行榜单、社交媒体连续引起搜索和话题风潮。以新增总播放总量1.3亿,平均单集播放量4333.3万次拔得头筹,同时也是最快过亿的剧集。

  在前两季超过10亿的视频网站自制剧播放纪录基础上。第三季又开始向着纪录而去。

  而爱奇艺最新数据显示,其出品的惊悚剧《灵魂摆渡》上线一周后,播放量突破1.2亿,观看人次超千万。该剧以鬼说人,惊悚、喜感又兼具温情的影视题材,开启了中国温情惊悚剧时代。

  另一边,腾讯视频出品的《探灵档案》借主演陈冠希的复出造势成效显著,而由优酷出品、湖南卫视和万合天宜共同打造的《万万没想到》也收获颇丰,播出后单季播放次数曾突破4亿。

  据《中国网络视听产业白皮书》中数据显示,2012年网络自制剧的投入规模大约为6500万元,预计2014年将达1亿元;此外,各大视频网站均在2013年加大网络自制剧投入,2014年网络自制剧年生产量有望达到1000集。

  事实胜于雄辩,自制剧的春天悄然来袭,搜狐的张朝阳似乎早有准备。在2013年12月6日的品牌推介会上,张朝阳就表示,“2014年,自制将是我们最大的亮点。”并在搜狐视频2014战略会上直接称2014为“自制剧元年”。

  自制剧元年的提出仅仅是张朝阳众多预测中的一项,去年年底投资上亿元独家网络直播第二季《中国好声音》在当时也被视作冒险行为,却在播出三个月就给搜狐带来了近1.6亿元的广告收入,使搜狐视频成为首家能够凭借一档综艺节目大规模盈利的视频网站。

  紧接着综艺风席卷视频网站,爱奇艺花2亿元获得《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》等五档综艺节目2014年的独家播放权;腾讯视频以2.5亿元拿下第三季《中国好声音》网络独播权;乐视网高价收了《我是歌手》;PPTV则以超2亿元包揽了包括《非诚勿扰》在内的江苏卫视旗下所有综艺节目。

  对于“痛失放手”《中国好声音》的张朝阳而言,一句“就让它去吧,综艺已成红海,我们需要寻找新的市场热点。”道出这位行业大佬不凡的远见。

  品牌第一炮——美剧

  2009年搜狐视频独家从华纳公司引进《生活大爆炸》版权,平台播放量始终居前位。聚搜狐视频美剧播放数据显示,《生活大爆炸》六季的播放量已达到11亿,创美剧在国内视频网站上的播放量之最。

  而在同一时段,优酷在谈2010世博会合作,土豆获得了“2009年度中国创意传播价值媒体奖(平台奖)”,爱奇艺还没现身,乐视正忙着互联网电视。

  大家都在忙别的,搜狐趁机打造国内美剧第一站的品牌标志前途一片光明。

  MPA美国电影协会中国区版权保护总监彭炜表示,“搜狐视频是最早购买美剧正版版权的视频网站,通过正版视频,越来越多中国影迷开始接受和喜爱美剧”。

  据统计,搜狐视频2012年第四季度美剧频道的累计视频观看次数较上个季度增加136%,吸引了更多优质用户以及奢侈品和汽车行业的广告主,为视频网站盈利带来了动力。

  搜狐2013年第一季度财报显示,搜狐视频第一季度营收同比增长超过70%。

  2013年3月5日,在美刚播出两周的《纸牌屋》独家网络版权又被搜狐视频握在手中,同时上线第一季13集,第一时间引入当下播放大热和口碑杰出的美剧。

  搜狐视频不仅仅是购买版权,在对于美剧的选择和字幕质量把关上都极大满足了国内“美剧迷”的需求。如搜狐视频购买的《国土安全》就在2012年第64届美国电视艾美奖包揽最佳编剧、最佳剧集、最佳男女主角等四项大奖。

  现如今,看美剧上搜狐视频已成为大众的习惯性行为。可见09年查尔斯这一决定隐含了多少不为人知的价值。

  《好声音》引发的综艺潮

  2013年11月下旬某天的半夜11时多,张朝阳决定花1亿元拿下第二季《中国好声音》的网络独播权,听说他当时是被吵醒的情况下“迷迷糊糊”地做了这个决定。

  或许连他自己对这个他在“半梦半醒”中决定竟然在不到一年时间赚来2亿元也感到有些惊喜。截至10月,好声音项目总播放量超20亿,独家播放平台超过去年的两倍全网播放量,营收2亿元。

  可现实是2012年4月24日,搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布,共同组建“视频内容合作组织”,实现资源互通、平台合作,在版权和播出领域展开深度合作。而之前对于无论影视节目还是综艺等内容,视频网站多采取多平台版权分销的战略,分摊风险。

  可搜狐视频兵行险招,也让同行业的着实替他捏了把汗。毕竟1亿的版权费用在当时并非小数,《好声音》第一季在爱奇艺火了或许有些新鲜感的吸引力成分在,可第二季这样的投资是否值得确实有待观察。

  事实证明张朝阳赌赢了,《好声音》除了总播放量超20亿,项目累计观看用户达到3亿,其中新增用户占比超过一半,单项目覆盖中国互联网过半视频网民,创下新纪录。

  随着搜狐的押宝成功,综艺节目版权费水涨船高,《好声音》第三季嫁作他人妇,而这时,张朝阳又笔锋一转,将眼光投向了自制。

  据最新消息,《屌丝男士3》自2月25日开播两周以来,第三集刚上线就突破1亿播放量,保持最高播放量网络自制剧的地位,并横扫各大排行榜单、社交媒体连续引起搜索和话题风潮。

  据内部人士透露,屌丝男士收入已过千万。这仅仅才是刚开始而已,第三季一改之前的6集,增加了两集,是不是意味着收入也会更加客观呢?我们拭目以待。

  无论是独树一帜的美剧战略,还是引人争议的押宝综艺,亦或是自制元年概念的提出,张朝阳用一个个鲜明的数据告诉我们搜狐的对行业的精准判断。

  而明年,或许搜狐又会打出别的旗号。更多观点请继续关注广告买卖网。



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