苏一壹：解读新浪微博IPO招股书的移动情结

　　3月15日，新浪微博正式提交IPO招股书，计划募集5亿美元的资金。新浪微博是否会在今年上市，这一长久以来的猜测终于尘埃落定。在招股书中，新浪微博首次公布了月活跃用户（MAU）这一核心数据， 2013年12月，新浪微博MAU已达1.29亿，相较2012年同期的9670万增长33.5%。而除了这一惹人注目的数据以外，我们还发现，新浪微博对于移动也格外钟情。

　　初略统计，在200多页的招股书中，新浪微博至少123次提到移动（Mobile）这个词，与Twitter招股书中的130多次不相上下。这说明新浪微博对于移动端，和移动的发展非常重视，也告诉投资人和外界新浪微博的移动战略。这也是吸取了Facebook上市中，移动互联网战略、移动收入不明，导致Facebook股价破发和暴跌的教训。

　　我们在招股书中看到，新浪微博详细描述了其在移动端的努力：新浪微博一直坚持“移动先行”的理念，把移动用户的体验放在第一位。从设计上尽可能方便移动用户发布和获取信息，在为移动用户推送广告和服务信息时注意结合用户的特点和习惯，尽量不对其造成打扰。每条微博限制140个汉字的设置，也使得微博特别适合在移动端使用。2013年12月，微博的日均活跃用户中约70%的用户通过移动设备访问微博。2013年，微博来自移动端的营收在广告和营销营收中占据28%的份额。

　　除了冗长的描述性语言以外，这其中包含着两个重要的数据，一个是70%，有70%的日均活跃用户会通过移动设备访问微博，这一数据略低于Twitter上市前夕75%的比例，但对于移动互联网普及率还不够高的中国来说，已经是个不低的数字。按照新浪披露的数据来看，新浪微博2013年第四季度的日均活跃用户为6140万，那么其在移动端的日均活跃用户则为4298万。

　　第二个数据是28%，有28%的营收来自于移动端，这一比例则远远低于Twitter，2013年第四季度，Twitter的移动营收已经超过75%。相比之下，新浪微博的移动广告明显处于起步阶段，还具备很大的发展空间。

　　移动端的表现已经成为评判社交媒体未来发展的重要指标，国外老牌的社交媒体老大Facebook正是由于在移动端的战略不清晰，营收过低，未能抢占移动的先机，才在近期的发展中频频受阻，也才需要花费190亿美金收购移动通讯应用软件WhatsApp，为之前的战略滞后买单。

　　可以说，在移动端日均活跃用户超过4200多万的新浪微博，已经是中国社交媒体移动互联网第一入口，微博的开放性，也让微博在移动端的发展拥有更多的可能。但是与国外相比，作为社交媒体移动端主要收入来源的移动广告，在中国仍未成熟，这也是导致新浪微博在移动端收入过低的主要原因。新浪微博若想要真正“移动”起来，还需在移动端营收上下更大的功夫。更多观点请继续关注广告买卖网。