磐石之心：NDP融资1500万给移动互联网广告行业的启示

　　一直以来，移动互联网的商业模式问题都是全球性难题。PC互联网的广告模式至今无法良好的移植到移动互联网上，这也直接影响到中国互联网企业领军者对移动互联网的判断。主要依靠广告获得收益的百度，其创始人李彦宏曾对移动互联网有过疑惑。腾讯公司CEO马化腾也曾表示，移动互联网对PC互联网绝对是颠覆，当前的首要任务是获得用户和规模，赚钱是自然而然的事情。

　　国内移动互联网广告还未获得有效突破的时候，在国外一些创新公司已经在移动互联网广告方面做得风生水起。我注意到一家叫做NDP media的公司，就主要致力于移动互联网营销的公司，并且最近获得1500万美元融资。在国内移动互联网营销一筹莫展的时候，这家美国公司就获得如此多的融资，的确值得思考。

　　据了解，之所以获得巨额融资，主要因为NDP media在大数据分析上的技术优势。NDP media商业模式是performance marketing，客户只为实打实的效果付费。其他的广告公司，一般来讲展示了你的广告就要问你收取费用，做的前卫一点的广告公司会做成按用户点击次数收费。NDP media做的就更激进，不管你的广告展示了多少次，用户点击了多少次，统统不收取费用，只有当用户真正完成了一次安装激活，变成了广告主的真实用户之后才会收取相应的费用。

　　另外，移动营销还是一个讲究精准的行业，即便是大品牌客户，对精准和效果的要求也相对较高。而在移动互联网环境中，“数据”和“技术”是两个关键核心，移动互联网广告公司需要通过海量的数据挖掘，依靠技术手段，实现高精准受众投放广告。可以说，这些因素都与公司的盈利能力和创收规模直接挂等号。

　　而NDP media之所以能在精准锁定效果上拥有话语权，就依赖于大数据技术。目前，国内常用的IP数据库可能在几万条记录的规模，NDP media的IP数据库记录有800多万条。这些海量数据的处理，都离不开技术支持和资金投入。但这些数据上的投入，都保证其可以非常精准的找到广告主的目标客户。同时NDP media还开发了转化追踪系统，移动端的追踪跟PC端差异太大，没有Cookie的情况下怎么做好追踪是个大问题，尤其是很多效果是跨应用的，NDP media在这块也做到了一个很好的解决方案。这些数据除了能用来优化当前的广告之外，对于建立用户画像也是非常有价值。

　　目前，NDP media的广告优化平台开放给众多合作伙伴，包括Kabam、King、Supercell、DeNA、Gameinsight、网秦、百度、金山、博雅互动、IGG、Tap4fun等海内外知名3000多个知名企业。

　　像NDP media这样的技术驱动型公司，也将日益成为国内移动广告行业专注的核心。最近，笔者还看到个新闻，国内当当网的一个技术牛人，因为帮助优化书籍评论显示效果，帮助当当书籍销售提升一个亿，获得总裁大奖。所以移动互联网的营销和变现，仍然需要依靠技术的力量，NDP media也给国内做移动互联网营销和广告的公司提供了新的思路，值得学习。更多观点请继续关注广告买卖网。