“最佳品牌”揭晓中国最具影响力品牌

　　昨日，“最佳品牌：2014中国品牌排行榜”揭晓中国最具影响力品牌，并于独具魅力的上海BMW品牌体验中心举行了“最佳品牌”颁奖典礼。

　　100多位来自商界、零售、媒体的精英代表受邀出席了典礼，共同见证中国的品牌力量。典礼在演员兼电视节目主持人 Michele Lean 的主持下进行。典礼开幕首先由 Serviceplan 集团总裁 Florian Haller 先生致欢迎辞，并由 Roberto Dona 教授做主题为《最佳品牌，最佳产品：赢在中国的长远之道》的演讲。接下来极富洞察力的发言还包括：来自宝马中国的《未来零售》；Serviceplan 的《品牌传播未来》；以及全球领先的市场研究公司之一的 GfK 分享的《从价值认同份额到市场份额：如何打造可持续的成功品牌并掌控市场效益》。

　　最佳品牌：2014中国品牌排行榜

　　当天下午的活动，随着“最佳品牌”颁奖环节的开始达到了高潮，分别对 “最佳品牌”评选类别的最终赢家授予了奖项。

　　GfK 消费者体验中国区董事总经理 Ashok Sethi 先生表示：“‘最佳品牌’最终赢家的评选取决于消费者对该品牌的认知和喜爱程度，而非任何评审团的意向。‘最佳品牌’是一个基于对4000名中国消费者进行综合调研而获得评定结果的奖项。GfK市场研究专家采用消费者对品牌的情感依附和行为忠诚这一双重标准对品牌价值进行全面评估。”

　　最佳品牌：2014中国品牌排行榜

　　“最佳品牌”是一个源于德国的品牌排行榜，由全球领先的市场研究公司之一的 GfK 和欧洲最大和最多元化的自主管理、股东合伙制传播代理集团 Serviceplan 于2004年共同创建，以此嘉奖年度最具影响力的品牌。2013年首次在中国进行“最佳品牌 - 中国品牌排行榜”的调研。将此调研评定活动带到中国，旨在推广那些成功且极具创新性的品牌管理经验，并为领先品牌间的沟通、研究和传播方案的分享提供一个有效的交流平台。“最佳品牌”是首个针对品牌价值提供全面评估的奖项，其评估依据包括消费者的情感和行为需求两个维度，实现了评选的透明性和客观性。

　　奖项类别

　　“最佳品牌”奖项包括“最佳企业品牌”和“最佳产品品牌”。特殊奖项的设置每年均有不同，今年在中国首次评定的五个特殊奖项包括：“最佳食品和饮料品牌”、“最佳服装品牌”、“最佳个人护理品牌”、“最佳家电品牌”、“最佳电子品牌”。

　　“最佳品牌：2014中国品牌排行榜”十佳品牌概览

　　“最佳企业品牌”

　　苹果，微软，可口可乐，宝马，腾讯，百度，联想，戴姆勒，阿迪达斯，海尔

　　“最佳产品品牌”

　　康师傅，舒肤佳，德芙，蒙牛，大众，海飞丝，雅诗兰黛，云南白药，金龙鱼，佳洁士

　　“最佳食品和饮料品牌”

　　康师傅，德芙，蒙牛，金龙鱼，伊利，娃哈哈，青岛，海天，可口可乐，张裕

　　“最佳服装品牌”

　　阿迪达斯，耐克，七匹狼，黛安芬，百丽，奥康，波司登，达芙妮，李宁，古今

　　“最佳个人护理品牌”

　　舒肤佳，海飞丝，雅诗兰黛，佳洁士，心相印，玉兰油，欧莱雅，飘柔，兰蔻，潘婷

　　“最佳家电品牌”

　　美的，格力，九阳，飞利浦，三星，海尔，索尼，西门子，格兰仕，苏泊尔

　　“最佳电子品牌”

　　三星，联想，佳能，苹果 (电脑)，苹果 (手机)，尼康，华硕，戴尔，索尼，诺基亚

　　来源：GfK“最佳品牌：2014中国品牌排行榜”研究

　　关于 “最佳品牌”

　　“最佳品牌”，由 GfK 集团和 Serviceplan 集团共同创立的源于德国的品牌评定奖项，嘉奖年度最具影响力的品牌。2013年首次在中国进行了“最佳品牌”的调研，品牌榜单的确立是基于GfK一套全面综合的市场研究之上。作为针对品牌价值进行全面综合分析而获得评定结果的奖项，“最佳品牌”基于消费者的情感和行为需求两个层面 - 实现了评选的透明性和客观性。将此品牌评定带到中国，不仅可以推广那些成功且极具创新性的品牌管理经验，而且为领先品牌间的沟通，研究和传播方案的分享提供一个有效的交流平台。

　　关于GfK

　　GfK 是值得信赖的市场趋势和消费者信息来源，帮助客户制定更明智的商业决策。我们拥有 13,000 多名市场研究专家，他们对工作饱含热忱，秉承 80 多年的数据分析经验，能够根据 100 多个国家的本地市场信息提出与之相匹配的重要全球化洞察。GfK 采用创新技术和数据分析模型，将大数据转化为智能数据，帮助客户提升竞争优势，丰富消费者的体验和选择。

　　关于Serviceplan

　　Serviceplan集团是欧洲最大和最多元化的自主管理、股东合伙制传播代理集团。1970年，Serviceplan作为传统广告代理机构成立，并迅速发展了“综合传播院”（House of Communication）这一全新传播理念。这至今在德国仍是唯一全面综合的代理机构模式，Serviceplan麾下汇集了各领域的顶尖智慧人才，全球30多个分公司的人才都在为铸造最佳品牌而努力。在中国，Serviceplan在首都北京设立了总公司，并在香港和上海分别设有合作办事处，为全国的客户提供广告代理服务。

　　在第60届戛纳广告节上，Serviceplan被荣选为最佳创意德国广告代理商，同时被选为世界第二最佳创意独立广告代理商。