四大门户网站2013年第四季度财报分析

　　前不久，国内四大门户网站腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰相纷纷布了2013年第四季度财报。

　　2013年第四季度，腾讯网络广告收入达到14.97亿元；新浪网络广告营收为1.601亿美元；网易广告服务营收为3.58亿元人民币(约合5,916万美元)；搜狐品牌广告收入为4.29亿美元；凤凰新媒体第四季度净广告营收为人民币2.639亿元(约合4360万美元)。

　　腾讯

　　2013年腾讯总营收604.37亿元，同比增长38%，净利润170.63亿元，同比增长19%。　经营盈利为人民币191.94亿元(31.48亿美元)，比上年同期增长24%。经营利润率由上年的35%降至32%。

　　2013年第四季度，腾讯总营收169.7亿人民币，同比增长40%，净利润44.98亿人民币，同比增长11%。　经营盈利为人民币47.51亿元(7.79亿美元)，比上一季度下降1%，比上年同期增长28%；经营利润率由上一季度的31%降至28%。

　　增值服务收入比上一季度增长3%，达到人民币119.32亿元，占2013年第四季度总收入的70.3%。网络游戏收入为人民币84.75亿元，与上一季度相比基本持平。、社交网络收入比上一季度增加8%至人民币34.57亿元。其受益于手机QQ与微信上的智能手机游戏平台收入的增长及全季度贡献，其部分增长被包月收入降低所抵销。

　　网络广告收入比上一季度增长8%，达到人民币14.97亿元，占2013年第四季度总收入的8.8%。该项增加主要反映网络视频广告及社交网络效果广告的收入增长，抵消了于2013年9月向搜狗转让腾讯网络搜索业务的收入影响。

　　电子商务交易业务的收入比上一季度增长41%，达到人民币33.24亿元，占2013年第四季度总收入的19.6%。该项增加主要受季节性影响(包括年末的季节性促销活动)，令腾讯的电子商务自营业务交易量有所增长。

　　刘炽平披露了2014年腾讯集团会持续开展业务并进行投资的领域，其中包括：社交平台、游戏业务、数字媒体和内容平台。

　　刘炽平认为随着移动互联网的深入发展，这些都是未来的核心重点业务。此外，在子商务、O2O服务、互联网金融、在线教育、医疗保健等垂直领域腾讯也看到了宽广的生态、发展空间。

　　对这些新的领域，腾讯会采用两个角度进入。首先，对于腾讯具有相应经验的领域，会选择自己来开展业务。其次，对于那些新的、不熟悉的领域，进入那些需要知道该行业里的具体做法，还可能需要具有相应的线下业务能力，将更多的采用开放式平台战略。

　　刘炽平详细介绍说，在腾讯的开放平台战略里，包含两种不同方式：一种是在特定行业里选择最好的平台型合作伙伴，比如京东、大众点评、嘀嘀打车和腾讯的合作；另外一种是围绕在特定行业的生态系统来开展业务，腾讯会基于特定的基础设施体系为特定行业提供一个在线生态系统，比如让开发者进来使用腾讯的社交平台、支付系统、广点通广告网络等。

　　新浪

　　新浪2013年第四季度净营收1.970亿美元，同比增长42%；净利润4450万美元，去年同期为240万美元，同比大幅增长；合摊薄后每股净收益0.59美元，去年同期为0.03美元。2013年第四季度网络广告营收为1.601亿美元，上年同期为1.107亿美元。

　　新浪净利润的大幅增长主要由于微博广告和增值服务在第四季度取得了较大的增长，2013年第四季度微博广告营收同比增长163%，至5600万美元。今年4月29日，阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。此后的第三季度，新浪净利润为2540万美元，同比增长157% 。

　　2013年第四季度非广告营收为3690万美元，上年同期为2850万美元。2013年第四季度非美国通用会计准则非广告营收为3230万美元，上年同期为2380万美元。2013年第四季度微博非广告业务营收为1540万美元，同比增长114%，这源自公司推出数据授权服务，以及诸如微博游戏营收分享和微博会员收费等其他收费服务的增长。

　　曹国伟表示，微博的主要盈利模式将会来自于广告业务。目前，微博主要的广告形式有两种。一种是展示广告，主要的客户来自于品牌广告商。对于品牌广告客户而言，微博展示广告和门户展示广告的区别在于，他们可以在微博广告中进入社交元素。这可以为品牌广告客户带来微博平台上的广告效应积累。另一种是基于效果的广告，这类广告主要通过信息推送实现。主要的客户来自于中小企业。这块业务的重要性将会不断上升，因为人们在微博平台上花费在信息推送上的时间非常多。我们在这一块业务上的空间非常大，通过用户的喜好和地理位置我们能够为他们进行更加精准的信息推送。

　　网易

　　2013年全年，网易总营收为97.71亿元人民币（约合16.14亿美元），同比增长16.6%；净利润44.44亿元（约合7.34亿美元），同比增长22.2%。

　　其中，网易2013年在线游戏收入为83.09亿元人民币（约合13.72亿美元），2012年为72.87亿元人民币，同比增长14.0%。2013年广告服务收入为10.95亿元人民币（约合1.81亿美元），2012年为8.50亿元人民币，同比增长28.8%。2013年邮箱，无线增值服务及其它业务的收入为3.68亿元人民币（约合6079万美元），2012年为2.43亿元人民币，同比增长51.6%。

　　网易2013年第四季度，营收为25.85亿元人民币（约合4.27亿美元），同比增长11%；净利润12.37亿元人民币（约合2.04亿美元），同比增长23%。

　　其中，在线游戏服务营收为21.09亿元人民币（约合3.48亿美元），上一季度和去年同期分别为21.05亿元人民币和19.77亿元人民币。

　　广告服务营收为3.58亿元人民币(约合5,916万美元)，上一季度和去年同期分别为2.99亿元人民币和2.60亿元人民币。邮箱、无线增值及其它业务营收为1.17亿元人民币（约合1,941万美元），上一季度和去年同期分别为1.10亿元人民币和8,980万元人民币。

　　丁磊表示，目前公司收入来自移动端的贡献还不是太大。我们在移动端有网易新闻客户端、云音乐、云阅读、有道词典等产品，这些应用的安装量都增长得非常快，但目前它们对于广告业务的贡献还不是特别大，还不足以影响公司整体的广告收入水平，目前公司广告收入现在还主要是来自于门户网站方面，还有包括网易博客等都带来了较大的广告收入。

　　易信是我们非常重要的战略性产品，我们会在未来的几年里继续进行较大的投入，希望能把易信打造成网易最成功的智能手机上的旗舰社交产品，我们对这个方向充满了信心，我们相信在足够长的时间里易信是会取得成功的。

　　搜狐

　　第四季搜狐总收入3.85亿美元，较2012年同期增长29%，较上一季度增长5%。品牌广告收入为1.23亿美元，较2012年同期增长50%，较上一季度下降1%。搜狗收入为7,000万美元，较2012年同期增长72%，较上一季度增长23%。在线游戏业务收入为1.72亿美元，较2012年同期增长9%，较上一季度增长6%。

　　2013年搜狐总收入14亿美元，较2012年增长31%。品牌广告收入为4.29亿美元，较2012年增长48%。搜狗业务收入为2.16亿美元，较2012年增长65%。在线游戏业务收入达6.69亿美元，较2012年增长17%。

　　张朝阳表示， “第四季度，搜狐视频维持了收入增长的强势，移动视频商业化正处于上升轨道。搜狗与搜搜平稳完成整合，季度收入达到我们预期上限。畅游核心游戏依然表现良好，其平台战略也在顺利展开。透过有效的市场推广活动，畅游平台产品的总计月活跃用户数环比增长51%。”

　　搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕补充说：“第四季度，我们品牌广告业务表现稳健，净收入同比增长50%，达到1.23亿美元。汽车、快速消费品和房地产仍是对收入贡献最大的行业。受视频收入增长的推动，快速消费品行业收入同比增长超过100%。搜狐集团移动战略继续得到良好执行。新版搜狐新闻移动客户端受到用户广泛好评。在市场处于领先地位的移动产品之间的交叉推广已产生协同效应，新闻和视频移动应用流量持续快速增长。”

　　凤凰

　　凤凰新媒体2013财年总营收为人民币14亿元(约合2.353亿美元)，比2012财年的人民币11亿元增长28.2%。凤凰新媒体总营收的增长，主要由于净广告营收同比增长41.6%。凤凰新媒体2013财年净利润为人民币2.796亿元(约合4620万美元)，比2012财年的人民币1.074亿元增长160.4%；

　　凤凰新媒体第四季度总营收为人民币4.001亿元(约合6610万美元)，比去年同期的人民币3.022亿元增长32.4%。凤凰新媒体总营收的增长，主要由于净广告营收同比增长36.7%，以及付费服务营收同比增长24.9%；

　　凤凰新媒体第四季度净利润为人民币8290万元(约合1370万美元)，比去年同期的人民币2790万元增长197.4%；

　　凤凰新媒体第四季度净广告营收(不计入广告代理商服务费)为人民币2.639亿元(约合4360万美元)，比去年同期的人民币1.931亿元增长36.7%，主要由于每广告主平均收入增加以及广告主总数量增加。凤凰新媒体第四季度每广告主平均收入为人民币80万元(约合10万美元)，比去年同期增长24.9%；广告主总数量为349家，比去年同期增长9.4%。

　　首席运营官李亚表示，关于预期，第四季度我们广告收入增长36.7%，2014年我们期望广告收入大概会有35%左右的增长，这个数字高于我们十二月份做出的初步预测。去年主要推动广告增长的基础是PC流量持续增长，第四季度同比增长达到23%。PC和移动端日均活跃用户数共计约6400万。PC端首页浏览量在中国媒体首页中排名第二，且我们的用户相对高端，这些都为广告增长奠定了基础。

　　移动广告和视频广告是去年广告增长的两个驱动因素。纵观全年，我们看到移动广告增长了115%，视频广告收入增长58%。2014年，这两方面依然会有较高的两位数的增长。但门户PC广告增长将是低两位数。

　　从四大门户网站的2013年第四季度财报可以看出，他们在广告方面的收入仍然是可观的。更多新闻请继续关注广告买卖网。