钱程：风行网状告芒果台 视频网站开始逆袭

　　在3.15之后，几乎所有媒体都把目光都集中在阿里上市，也恰恰是这个时候，在线视频行业因为风行网状告俗称芒果台的湖南卫视而掀起了新的波澜。

　　根据网上流传的消息来看，似乎这是一次基于风行网、芒果台、乐视和爱奇艺之间的多角恋爱。从目前资料来看，风行网是原配，乐视和爱奇艺是受到芒果台欺骗的无知少女。也可以理解为芒果台遇到白富美，分分钟抛弃原配黄脸婆的故事。

　　芒果台喜新厌旧面临道德拷问

　　发生纠纷的原因还是视频市场最常见的----版权。事情是这样的：为了卖出更高的版权费，湖南卫视不顾之前与风行网签署的非独家网络传播许可协议依然生效的法律事实，单方面撕毁了该合同，转而与爱奇艺、乐视网等签署了独家网络传播许可合同，并且反过头来，恶人先告状，说风行网的非独家版权许可无效、侵权。

　　芒果台之所以敢于明目张胆“一女二嫁”，归根结底还是因为违约成本太低。站在芒果台的角度，能够通过卖独家版权把节目的利益最大化，本来无可厚非，但错就错在其缺乏起码的一点国际社会所视为底线的契约精神。当然，风行所签的数百万元非独家版权费，和爱奇艺2亿的独家版权费比起来，属于杯水车薪。这或许正是芒果台移情别恋的诱因所在。

　　只是不管你多霸道，法的概念、合同的概念总要有的吧。另一方面看，它这么做也是因为独家版权费的诱惑太大了，导致它来不及做善后工作，就急于转弯，急于做出喜新厌旧的事。只是，从非独家到独家，这个弯转的太急。

　　版权只是视频网站的一部分

　　从目前来看，国内视频网站在经过近十年发展之后，只能通过资本层面互相合并找干爹来扩大影响力，特色内容方面依旧缺失。

　　尤其是在视频网站进行宣传时，多以《XX电视剧独家登陆XX视频》等类似标题为主。影视剧集依然是主流内容。可是，在不断增长的影视剧版权费用和极低的用户忠诚度面前，视频网站显得心有余而力不足。

　　当然，版权仅仅是视频网站要抓住的一部分。做符合自己特点的原创内容，才是长期存活的王牌。例如搜狐视频的原创节目《屌丝男士》；优酷的《万万没想到》。又或者跨平台布局，例如乐视为代表的视频网站，向终端布局。

　　电视台的确到了肝颤的时候

　　在互联网的世界，一切规则似乎都是用来打破的。尤其是大数据时代下，传统的由电视台向视频网站输送内容的模式将逐渐被取代。从《纸牌屋》在全球范围的成功，于此可见一斑。

　　不少人应该知道，纸牌屋是由netflix投资并制作，不在电视台播放。同时，从导演到演员，都是通过netflix用户产生的数据分析而选择的。到了第二季，大数据的作用更加明显。典型的就是该剧并没有因为更换导演而受到影响。

　　美国《福布斯》杂志对netflix是这样描述的“可能会动摇美国传统电视产业，传统电视产业的变革即将从《纸牌屋》开始”。

　　毕竟，相对于传统电视媒体，互联网视频对于用户的理解一定是遥遥领先的。毕竟，相对于传统电视媒体向用户进行“填鸭式”的信息输送，视频网站的选择余地更加宽广。同时，基于大数据对用户行为的精准把控也是传统电视台无法比拟的。

　　再回头来看本次风行网和芒果卫视直接的纠纷，的确有些视频网站向传统电视媒体逆袭的意思。不说这次究竟谁对谁错，可以预见的是，在未来视频网站和电视台之间很可能是合则两利，分则双输的局面。

　　或者像netflix日前发布的文件中所说：“最终，随着有线电视用户越来越少，原来的电缆和光线等光谱设备将会被重新利用起来，以便扩大数据传输的速度。卫星电视提供商的数量也会随着减少，最终的局面是：只有网络欠发达地区才会有卫星电视服务商的存在的必要。慢慢的，高速互联网的重要性将会愈发凸显”。更多观点请继续关注广告买卖网。