澳大利亚中老年人是报纸媒体忠实读者

　　报业巨头默多克拥有的新闻集团，在澳大利亚市场控制了当地近70%的报纸。而有着200多年历史的澳大利亚报业，现在正面临着新媒体带来的冲击。

　　据山东大学（威海）澳大利亚研究中心主任张威介绍，澳大利亚人的阅读习惯在近五年以来有了相当大的改变，而这种改变是新媒体技术席卷全球后的共同表现——“从某种程度上来说，澳大利亚所受到的数字化冲击比中国大陆更甚”。

　　公共交通上满眼都是“低头族”

　　2013年8月，Facebook公布数据称，每天有近900万澳大利亚人（接近人口总数的40%）登录该社交网站。2013年底，澳大利亚政府还通过Twitter发布鲨鱼预警，为冲浪者保驾护航。

　　据澳大利亚SBS广播公司中文普通话节目总监周骊介绍，澳大利亚本地人多用Facebook，华人多用微信和微博。“人们已经习惯了成为互联网的一部分，很难想象没有互联网在澳大利亚怎么生活。”周骊说，自己每天乘坐火车上班时，一眼望去，车厢里到处都是拿着智能手机专心阅读的“低头族”，或者上Facebook，或者看小说，翻电子报。

　　DMG集团首席运营官李映红曾就职于新闻集团。据他介绍，互联网和移动新媒体的繁盛让澳大利亚传统报业遭遇重创，垄断澳大利亚报业近70%份额的新闻集团业绩滑坡非常厉害。

　　传统报业是否会被互联网取代？李映红2006年与澳大利亚新闻有限公司董事长约翰·哈迪根进行过一次对话。当时，哈迪根对互联网并不“感冒”，认为报业的广告收入是互联网不能比拟的。“如今报纸上的分类广告基本上被互联网‘吃光了’，新闻集团的利润仅为自己在职时的零头，可能只有10%，非常惨淡。”李映红称。

　　中老年人与上班族是忠实读者

　　在报纸阅读日趋让位于电子阅读的澳大利亚，火车和公交车上免费领取的报纸《mX》吸引了众多很少看报纸的上班族。《mX》的目标读者为远离传统媒体的年轻人，而锁定的忠实读者竟达63.4万人。“它薄薄的、小小的，就几张纸，适合折叠。周一至周五下午2点半至5点，大家可以在火车站进站口免费领取。”周骊说，《mX》上的娱乐八卦、娱乐评论比较多，选择在这个时间段发行，可能与大家下班后愿意阅读轻松有趣的东西有关。不过，周骊自己平时常看的却是《澳大利亚人报》《悉尼晨锋报》《年代报》等主流报纸。“我的阅读很功利，都是为工作找素材。”

　　在传统报纸的阅读人群日渐流失的当下，中老年读者和部分上班族仍然是忠实读者。按照李映红的分析，“他们愿意通过阅读报纸获得新闻、娱乐等资讯；此外，通过报纸查阅汽车、房产等商品广告的人也比较多。”

　　据李映红介绍，澳大利亚最优秀的新闻人仍在传统媒体工作，比较大的网站很多都有传统媒体参与。例如，在澳洲数一数二的新闻网站ninemsn即由9号电视台与微软共同经营；而最大的两家房地产网站，一个属于新闻集团，另一个属于费尔法克斯集团。“在中国有专门的搜房网，而在澳大利亚，都是报业集团供稿，最好的汽车、房产方面的垂直网站也归报业集团所有。”

　　虽然澳大利亚的主要报纸于多年前建立了自己的新闻网站，在网络新闻出现早期抢占了先机，但李映红并不看好澳大利亚的报业前景。“短则三年，长则五年，费尔法克斯集团将取消周一至周五的报纸，只在广告多的周六印刷出版，此外全部变为互联网版。”他甚至大胆猜测：“新闻集团迟早也会走这条路。三五年后，澳大利亚的主流报纸将消失，但一些地区报纸、民族报纸还会有，华人报纸也会存在。”

　　由此可见，即使是受到新媒体浪潮冲击所影响的传统报纸媒体，在澳大利亚仍然有着坚实的读者基础。更多新闻请继续关注广告买卖网。