童书花样印刷玄机多 印制水平正向国外看齐

    近年来，国内外童书印制在技术工艺和市场形势方面发生了很大变化。在“六一”国际儿童节前夕，《中国新闻出版报》记者走访了儿童玩具书书店，并通过电话和邮件的方式采访了国内几家知名童书印制企业技术部和市场部的相关负责人，以期能对目前国内外童书的印制工艺特点和市场现状进行梳理和分析。

    翻翻转转也是书

    5月27日，《中国新闻出版报》记者来到国内一家专营进口原版儿童玩具书的小逗号儿童书店，各种类型的精致童书琳琅满目。360°立体书、翻翻书、发声书、转转书、拉拉书、魔术方盒、躲猫猫书……让平时不太关注童书的记者大开眼界。

    “这种书叫做‘魔术方盒’，外表是一个四方盒，但打开后就像变魔术一样变出长达1米的层层立体页面，每层都讲述了一个小故事，孩子看完后还能把它轻松变回盒子里，收纳很方便。”该书店店长边向记者展示边介绍说。

    “这种书是卡拉OK书，包括一个可移动麦克风、数字字母键盘和一本书，选一首歌曲，孩子们就可以拿着麦克风边唱歌边看书了。”

    据介绍，这些充满创意、工艺复杂的童书主要由美国和欧洲的出版社出版，代表了目前国际童书制作的主流水平，也是国内童书发展的方向。而该书店的进口原版童书却大都“Made in China”（中国制造），主要印制地为广东和深圳地区。

    制作工艺玄机多

    中华商务联合印刷有限公司（以下简称“中华商务”）经常接受海外童书印制订单，该公司技术质量部负责人罗海平、吴湛锡对目前童书的印制技术特点进行了详细解读。

    第一，从设计理念上看，国外童书除了保持书刊本身的阅读特质，更注重它的娱乐性和趣味性。在中华商务生产的95%以上的产品都不是单纯的一本书，而是在书中附加了很多配件和材料等元素。

    第二，从设计方式上看，国外童书的设计在兼顾实用性的同时更强调个性化，通过在产品上安装不同的、容易引起孩子注意的小配件来引导阅读和学习。例如各种发声书、电导书、立体书、拼图书等。

    第三，从制作技术及原材料使用上看，童书涵盖了各种印刷工艺技术和原料，如击凸、局部UV、闪粉、玻璃珠、夜光油墨、香味油墨、皱纹油、电导油墨、磨砂效果等，它们的使用从内容到形式都赋予了童书栩栩如生的效果，实现了趣味性、实用性、阅读性的完美结合。

    第四，从使用的安全性看，国外童书非常注重书刊本身对儿童是否有直接、间接或潜在的伤害，所有原材料均需提供相应的第三方检测报告。同时，对于附加在儿童书刊上的玩具，还需要提供玩具安全检测报告。

    第五，国外儿童书刊也非常关注环保，无论是原材料的使用还是工艺技术的应用等都尤为强调环保印刷。一些有规模的国外出版社，还会定期指定第三方审核机构对印刷企业进行相关审核。

    广州市番禺艺彩印刷联合有限公司（以下简称“番禺艺彩”）营业经理王威也介绍了几种有代表性的童书种类。如，由卡纸或板纸制作、经特别设计的立体工艺或拉卡揭卡的立体跳弹、拉卡书，有电子音乐器或点读笔配合使用、图“声”并茂的电子音乐器、点读书，以及用毛绒、砂纸、无毒塑胶等物料模拟种种生活物品的触摸书等。

    印后工序耗成本

    王威指出，因童书种类越来越丰富，配套的附件越来越繁多，导致整个印制过程越来越趋于复杂化，印刷只变为了其中一个工序而已，模切、表面处理以及手工装配等印后工序占到了整个印制时间的70%~80%。

    据介绍，中华商务曾生产过一本名为《绿野仙踪》的立体童书，整个图书制作包括了胶印、UV油墨印刷、过水油、覆膜、模切、冲型、合本、粘配件等工序，全书采用手工制作，共280多个配件，每本书的手工部分耗时达3小时之多！

    正因如此，童书印制需有一般图书不需要的繁杂印后工序，配件和原材料的选择也更考究，其印制成本会比一般图书略高。

    小逗号儿童书店的经理黄宇睿对记者说，其店内童书的单纯设计开发和制作成本就能占到售价的1/3以上。曾有国内出版单位尝试自设工厂做童书印刷，但是最终因为成本太高而暂停，转而找工厂代工。黄宇睿说：“把各种工艺成本和人工成本加在一起，最后不比外单童书的成本低。”

    印制市场不成熟

    据了解，曾有美国印刷公司对中国印刷企业进入该国童书印刷市场颇有不满，认为中国印企影响了他们的生存。对此，王威表示，价格决定市场走向。同美国印刷公司相比，中国印刷企业能够提供更加优惠的价格、同等质量的产品和交货期，我国一些企业的童书印后工艺水平如烫金、植毛、扫粉等甚至已超过国外印刷企业。

    以小逗号儿童书店渠道来源为例，该书店的一部分书直接订购自国外出版社，但其中70%~80%的童书仍是在中国印制，只是出了一趟国后又回到了中国。另一部分书则是由其合作伙伴鸿兴印刷帮助其拿到版权，在国内通过海关报关等手续后购得。

    由此可见，国内印刷企业对国外童书市场的影响之深。

    国内外订单比例悬殊

    据罗海平、吴湛锡介绍，从中华商务的产品结构来看，童书印刷占了10％～15％的比例，其中海外童书印制又占到整个童书业务的90％以上。王威表示，番禺艺彩童书印制的国内外订单比例大概为1∶10。可以看出，国内童书占两公司的订单比例很小。

    另一家童书印制大户鹤山雅图仕印刷有限公司的产品甚至100%面向出口。或许单从这几家外向型公司的国内外订单比例下结论认为国内童书印制市场发展欠缺有些牵强，但不容忽视的是往往在高档童书中企业才能得到更多的附加值。

    还有出版业人士反映，目前我国的低幼图书多数教育性、技术性、应用性较强，启发性相对不够，儿童启蒙类玩具书市场开发不足。这从侧面反映出，国内童书印制市场的挖掘还不够深入。

    罗海平、吴湛锡表示，目前我国童书市场的发展与国外成熟的童书市场相比，还有一定的差距，总体水平不高，且童书印制的整体水平也不均衡。珠三角、长三角及京津等地区的童书印制水平提高很快，从设备到工艺技术，再到管理水平等都与国外接近或处于同一水平，而中西部等地区的童书印制水平则相对较低。

    印制水平正向国外看齐

    值得关注的是，近年来某些国外儿童玩具书已被国内出版社引进译成中文版本，想必这也能带动国内童书印制市场的发展。

    罗海平、吴湛锡表示，中华商务近几年订单的统计数据显示，国内儿童书刊市场正在快速增长，儿童书刊的印制工艺正趋于复杂化和多样化，以前那种简单和传统的印制装订工艺已经不能满足人们的需求。

    王威说：“国内童书种类已由十几年前彩图文字纯阅读类图书，发展到如今有电子音乐器、点读笔、毛绒、塑胶玩具、触摸类物料等配套可供儿童动手动脑的游戏功能性图书。”

    就市场形势，王威表示，与成人图书相比，童书市场受新媒体冲击较小，虽然新媒体的分流导致了成人纸质阅读率连续下降，但儿童对于纸媒体的阅读需求在未来很长一段时间内不会消亡。同时，全社会对孩子教育的关注程度大幅提高，越来越多的家长意识到童书在儿童成长过程中，对孩子视野拓展及品格形成所起的重要作用和意义，因此市场对设计新颖独特、内容健康丰富的童书的需求日益增加。这都是童书印制市场发展的有利因素。

    罗海平、吴湛锡、王威认为，随着中西部地区的发展步伐加快和珠三角印刷企业北上转向内地发展，进行“第二次迁徙”，国内区域发展不平衡的状况会得到很大改善，童书的整体印制水平也会大大提高。

    然而，童书在整个出版领域的占有率依然偏低。一方面由于出版方对儿童读物的投入少，另一方面孩子的课业负担过重也导致了儿童阅读的氛围不够浓。同时印刷纸张等原材料价格以及人工成本的不断上涨，使得童书的制作成本近年来不断攀升。但由于印刷出版业内竞争激烈，印刷制作的市场价格却很难调整。