传统电视媒体能不能回归家庭娱乐的中心

　　近段时间，目前亚太地区规模最大的广播影视技术设备展览会，第22届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2014）在北京国际展览馆正式拉开帷幕。

　　据了解，该展会是世界排名首位的数字电视与宽带网络行业展览会，汇集了30多个国家和地区的近1000家企业和机构参展，在服务广电行业、推广政府政策、促进国际交流等方面交流探讨。

　　“融合高速网络，领航新媒体时代”是CCBN2014的主题，展示了中国广电科技在网络竞争时代新的发展方向。在本次展会上，多屏融合、社交电视等新技术成果备受关注。

　　互联网介入 机遇挑战并存

　　国家新闻出版广电总局科技委副主任杜百川在广播影视创新发展峰会上指出，现今广电行业面临调整，“近年来，广电行业明显感觉到来自互联网的压力，面临着整体向IP转移的趋势。虽然目前大多数有线都有交互平台，但是使用率不高，尚未成为主流，迫切需要向IP平台转型。”

　　杜百川向记者提供了一组数据：据权威机构统计，至2017年，视频将占互联网总流量的52%，而到2018年，视频将占移动总流量的69%。互联网，尤其是移动互联网以其资源丰富、观影便利、交互性强、附加服务多样等优势，极大地冲击了传统广电行业。“视频很容易从电视机走向移动终端。过两年，我们最主要的竞争将来自移动。”杜百川说。

　　中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省特别强调，在互联网时代下，充分发掘大数据的价值与应用对于广电领域的发展与转型具有重要意义。曹三省向记者介绍：“大数据在广电领域的应用是社会深度信息化的必然结果。现今，人们需要更精确的信息去获得新闻，而非仅获得模糊的概念。目前广电行业对大数据的处理能力相对匮乏，仅在收视率调查方面应用较多。然而，在节目内容创意、形态创新、服务营销、战略决策等方面，大数据都大有可为。”

　　曹三省告诉记者，广电行业运用大数据的核心在于搭建平台、数据处理及数据可视化。大数据介入广电行业实际会产生更为深刻的影响，能够为电视节目提供除传统的实际拍摄、动漫制作外的第三条生产途径——数据直接呈现。如春节期间央视新闻的“据”说春运、两会期间的“大数据看两会”“习主席的时间都去哪儿了”等内容，都是大数据应用的有益尝试。

　　多屏交互成关注热点

　　“现在年轻人不看电视了，想看的节目都在电脑、Pad，或者手机上联网观看，电视机成了摆设。” CCBN2014的现场观众、25岁的刘先生告诉记者。

　　在展会现场，年轻人热衷的Pad、手机被连接到普通的电视机上，且能够实现数据跨屏交换。许多展商纷纷展出具有该功能的机顶盒，多屏互动成为本次展会最受瞩目的焦点。许多观众跃跃欲试，扫描商家的二维码，下载相关APP，尝试用自己的手机控制电视。同洲电子股份有限公司展示了 “4K摸摸看”技术，在4K超高清环境下，用户可以直接使用手机、Pad选择直播、点播的电视内容，进行跨屏播放，也可将移动设备的图片、视频无线投射到电视上，实现双向互动。同时，还能以手机、Pad为手柄，用摸控的方式玩4K多屏游戏，并在线发送评论。“通过这些技术，能够感受到电视的变革，过去全家人围在一起看电视的情景也许会重现。”刘先生告诉记者。

　　中国移动通信研究院首席科学家杨景也提出“让电视回归家庭娱乐中心”的理念。“电视将成为一种服务门户，提供所谓的‘电视视频专家秘书化服务’。电视将实现直播IP化，即将直播、回放、点播、互动融合打通，成为观众收看直播的主要方式。并且，电视将成为以搜索为中心的内容聚合服务平台。”杨景告诉记者。

　　随着物联网技术的发展、智能家居理念的提出，广播科学研究院技术经济研究所刘晨鸣提出了“广电抢占智能家居入口”的理念。“我们正在研发的新技术，通过在路由器上接入广电通道，观众搜索的资源将被分析，如果广电媒体库中有该资源，观众将能够直接通过广电通道观看或下载，下载速度按照广电通道的速度，不再受家庭带宽的限制。”刘晨鸣告诉记者，“这种技术将带来深刻的影响。比如，从网络下载4K电影将不再耗费很长时间，这将推进4K技术的发展。”

　　双向互动“玩”电视

　　通过微信，可以与朋友聊天，分享在网络上看到的图片、文章、音视频内容，这一便捷的交流方式将很快被电视所借鉴，“电视机微信”将成为可能。“家庭电视机将走向社交化。”杜百川告诉记者，“例如，我手机上的资源和家人手机上的资源将在电视上联合。”用户可以将手机或者相机拍摄的照片直接上传到云端，家人可以通过云，在电视上看到拍摄的照片。

　　不仅如此，通过电视机顶盒，还可将收藏、订购的视频分享给家人、朋友，使家人、朋友也可以通过自家的机顶盒，在电视上收看你“分享”的节目。刘晨鸣向记者介绍了混合网络点播服务，“利用互联网普及和双向化特点，结合数字电视下行通道，使用户通过网站门户进行内容定制，利用数字电视观看广电提供的高质量服务。”据他介绍，观众只需进入点播页面，输入机顶盒号，并通过支付宝等方式为点播的节目支付少量的费用，相关资源就能在5分钟内发送到自己的机顶盒里。同时，该页面还提供了推荐给其他亲友的服务，只需在对应处输入想分享的亲友的机顶盒号，对方即可免费收到相关资源。

　　此外，互联网直播中的实时互动功能也将被电视所借鉴。北京导视互动网络技术有限公司产品总监夏海平向记者介绍了一款基于电视屏与手机屏互动娱乐的新媒体应用手机软件——TV摇摇乐。夏海平向记者介绍，成都电视台第二频道会在一天中的某个时间段或某个节目中推送该软件的下载二维码，观众下载后可在观看该节目时摇动手机获得金币，并以金币兑换奖品。并且，可以进行节目互动。例如，该频道配合汉字益智节目《一字千金》推出了电视手机双屏互动游戏“猜汉字”，每天18点到23点，该频道屏幕右上角会不定时出现汉字，用户摇动手机，手机上就会显示16个汉字，点击与电视上相同的汉字，就会获得金币；而且，如果用时短，还会获得更多的金币。这一软件尝试改变观众在看电视时被动接受的状态，实现了与电视节目的实时互动，增加了地方频道的收视率。此外，柳州电视台、乐山电视台、太原电视台等诸多地方电视台都推送该软件。据了解，TV摇摇乐在太原电视台上线两天，下载用户超过了两万人次。

　　可见，随着与互联网技术的不断融合，传统电视媒体将获得新生，并展现出强大的持续生命力。更多新闻请继续关注广告买卖网。