移动广告平台：2013年末只剩十几家

　　可以断言，今年中国的移动广告市场格局，将显现出强劲的“马太效应”，强者愈强，弱者愈弱。从2010年的上百家，到2011年的100家以内，到2013年末只剩下十几家，而力美科技CEO舒义预测，到今年底年销售收入超过4亿元的移动广告平台，将不超过3家;年收入1亿元以下的，预计有7、8家。

　　这与第三方移动数据服务商TalkingData的观点相呼应。TalkingData COO徐懿预测，到今年年末，能够“剩”下的移动广告平台商也就只有10家左右。

　　经过持续的洗牌，目前存活下来的主力玩家，首先是获得了资本的持续“输血”，比如力美、有米、安沃、多盟等，此前都已获得机构的B轮投资;更重要的是，这些平台商也逐渐在移动广告的烧钱状态中找到了一些营收模式。

　　本专题中受访的移动广告平台商，各家今年的营收预计都将保持3到5倍的增速。这个行业已经达到了一个有规模投放量的节点。用多盟总裁张鹤的话说，回顾一路走来，2012年大家讨论的是“移动互联网广告为何做”，2013年是“移动互联网广告如何做”，2014年则是“移动互联网广告如何做大”。

　　移动广告业自身的发展，也正从粗放的野蛮生长向专业化、差异化的市场细分阶段演进，移动广告的形态也从之前比较单一的BANNER、插屏等，扩展到2013年前后强势来袭的积分墙，现阶段正兴起的移动端视频广告、移动DSP、本地化的移动广告等更多创新的形式。换句话说，当市场达到规模效应后，移动广告平台的诸多价值正凸显出来：对媒体(App)资源的整合，广告技术创新的专注，数据库资源的打通等等。

　　在这个过程中，如何让品牌广告主了解移动广告平台的价值，如何来评估各种推广手段的效果，如何来区分各种渠道带来的用户，如何进一步了解不同渠道的用户兴趣，如何让推广更加精准有效?等等问题成为移动广告产业链上的各方都相当关心的。也有像TalkingData这样的第三方数据服务公司一直在尝试，通过数据来帮助业界解决这些问题。

　　正因如此，移动广告平台之于品牌广告主的吸引力，对品牌广告主资源的占有也渐成“良性循环”。TalkingData的徐懿认为，虽然现阶段品牌广告主对移动广告的价值认识还有局限，对移动广告还处在“尝鲜”阶段，与移动广告平台的合作方式也比较单一，仍是延续互联网广告的按展示、点击来结算，但可以肯定的是，品牌广告未来将是中国移动广告市场的主角，现阶段移动广告平台的主力玩家已经在“想法设法”撬动这个大市场。更多移动广告内容请浏览广告买卖网的新媒体广告频道。

　　与巨头的竞争，是创业团队避不开的问题。事实上，BAT三大巨头都已经在移动广告领域有所布局，且在加大投入。尤其是最近微信订阅号广告系统(内部叫微信广点通)的上线颇受业界瞩目。微信广点通是由微信和广点通共同合作项目，将接入微信公众平台，也就是说将成为微信公众号的基础功能。这个项目实际上代表着腾讯(521, -33.00, -5.96%, 实时行情)在移动广告领域的探索。有分析认为，移动广告收入是跟着流量走的，目前微信流量最大、且每个用户都真实存在，无疑是“非常天然的广告系统”、“最优质的广告平台”。

　　乐观者以为，BAT进入，能够带来移动广告行业的标准化，提高整个广告主对市场价值的认可;当然也会带来一定的冲击，创业团队关键是要找到差异化的定位，“只要我做得专业”、“只要我的转化率比它高”，就能找到自己的存在感。