Pinterest打造艺术网络广告

　　国外媒体报道，在积聚了很高的人气后，兴趣图钉网站Pinterest如今有了新的目标：重塑网络广告。该公司计划今年第一季度正式启动广告销售。Pinterest希望打造人们会喜欢的、带艺术感的网络广告，而非敦促人们“点击这里!”(click here!)或者“马上购买!”(buy now!)的网络广告。

　　Pinterest新任广告主管乔安妮·布拉德福德(Joanne Bradford)称，公司的目标是，将广告本身塑造成艺术品。

　　Pinterest CEO本·西尔伯曼(Ben Silbermann)表示，公司计划先向少部分的营销者开放“推广图钉”。用户通常都是从互联网上“钉”或者复制专业图片，然后将它们发布到Pinterest个人页面。早期的Pinterest广告看似其网站上的其它图片，但图廓下边带有“推广图钉”标识。

　　该公司拒绝透露广告的具体推出时间、价格和首批营销者名单。

　　2010年上线以来，Pinterest在美国已经积累了4000万用户。据eMarketer称，其中大多数是女性，她们会在上面发布各种其感兴趣的主题图片——从滑雪到旅行再到菜谱。

　　投资者相当青睐该公司，认为它对营销者很有吸引力，创收前景很好。他们目前给Pinterest的估值达到38亿美元，尽管该公司还没有任何的收入。更多营销方面的讯息请访问广告买卖网的广告策划频道。

　　在Pinterest上悄然测试广告的广告主包括家居装饰网站Wayfair、四季连锁酒店、TRESemmé和Hellmann品牌。它们都对广告测试效果表示满意，但不愿透露是否继续在Pinterest上投入营销预算。

　　Pinterest面临的问题是，能否将正在其平台上免费营销推广的用户转变成付费客户。曾供职于微软、雅虎的布拉德福德承认，“有品牌还没有购买付费产品就能取得难以置信的营销效果。”不过她指出，Pinterest也“惊讶于”广告主对购买广告位的浓厚兴趣。

　　分析师们和广告行业高管都对Pinterest的计划持乐观态度。eMarketer社交媒体分析师黛布拉·威廉姆森(Debra Williamson)说，“我们觉得Pinterest将会非常快速地扩大规模。”

　　到目前为止，广告主是在其Pinterest页面上发布与其品牌相关的图片，这些图钉可被品牌关注者或者在被转发时看到。而有了付费广告，广告主们将可以覆盖更多的Pinterest用户。目前最活跃的品牌商也只有几十万关注者。

　　推广图钉会出现在整个Pinterest网站上，也会出现在特定的搜索结果页面上。举例来说，搜索旅行建议时，用户可能会看到像四季酒店这样的广告主的图钉。不过那种广告会是目的地的图片，看起来像是用户发布那样，而非显示四季酒店各个城市报价的广告。

　　广告行业高管指出，从内部追踪数据来看，用户表现出了购买在Pinterest上看到的产品的倾向，这意味着他们对广告主而言更具价值。

　　Wayfair CEO尼拉杰·沙阿(Niraj Shah)透露，公司发现Pinterest访客的价值比Wayfair普通访客高出20%;在推广图钉测试期间源自广告的流量也提高了Wayfair品牌在Pinterest上的关注用户量。

　　Pinterest计划按照每千次印象成本(通常适合广大广告主)或者每点击成本(可能比较适合电商品牌)向广告主收费。