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亚马逊将推免费流媒体 实现精准营销

来源:互联网  发布日期: 2014年3月28日 16:37 

  付费一直是亚马逊的风格,无论是电子书也好,还是已经涨到 99 美元的 Prime 会员制度也好,都是花钱买优质的产品和服务。但是面对数百亿美元的广告蛋糕,亚马逊还是坐不住了。《华尔街日报》接到线报,称亚马逊将会推出免费的流媒体服务,包括电视和音乐视频等服务,当然,午餐不会免费的,广告是必须的。

 

  这项服务可能会在接下来的几个月里上线,或许会包括一些授权内容。其中的内容会来自“Betas”,也就是亚马逊参与创立的一系列初创企业。

  如今也不好界定亚马逊的定位了,零售商?说它是多媒体商也可以。的确,在电子商务领域,亚马逊已经成了业界领头羊,但是在流媒体服务方面,YouTube 和 Netflix 等走在前面。根据市场调查机构 eMarketer 的结论,美国今年电视广告的市场价值约为 685 亿美元,和亚马逊全年营收一个级别。

  同样的,亚马逊在内容方面投入巨大,去年一共投入了 10 亿美元来收购内容和制作原创内容,加上在物流方面的投入,使得亚马逊近年来的营收持续增长,但利润依旧微薄。

  而依靠这些内容,以免费流媒体服务的形式,亚马逊可以在广告领域闯出一片天,eMarketer 预计亚马逊今年的广告收入为 10 美元,足以和 AOL 以及 IAC 抗衡,但是面对 Google 和 Yahoo 仍然是小角色。在流媒体广告方面,亚马逊应该向 YouTube 看齐,去年 YouTube 的广告收入是 56 亿美元。

  因为亚马逊兼具电商和媒体的属性,所以亚马逊还可以给自家的零售商品推广告,套用下时髦的大数据概念,进行精准广告推送。比如当你听《老鼠爱大米》的时候,广告可能推的是捕鼠夹或者泰国大米。不过在这项服务还没出现之前,亚马逊的免费流媒体服务是什么样子的还不清楚。

  结合前不久传出的亚马逊要出电视机顶盒的消息,可以说亚马逊计划认认真真在电视领域干一场了。目前 Prime 会员服务中的视频播放一般是在 Roku、Xbox 或者 PC 等设备上完成,按照亚马逊一贯的设备为服务站台的策略,亚马逊机顶盒存在的可能极大。

  从 2011 年 2 月开始,亚马逊 Prime 增加了 Prime Instant Video 视频服务,会员能够通过亚马逊观看约 4 万部电影和电视剧集以及 50 万本 Kindle 电子书的借阅服务,这也成为 Prime 服务新的核心价值。

  亚马逊从未公布会员具体人数,不过根据 CIRP 的报告,去年年底 Prime 会员数量达到 1670 万人,高达 93% 的 Prime 用户表示对服务质量感到满意,并打算在来年继续使用该服务。每名 Prime 用户带来的收入也要明显高出普通用户——会员每年花费为 1340 美元,而普通用户则为 708 美元。

  在有着比较好的付费习惯的美国,亚马逊推带广告的流媒体服务可以更加促进 Prime 会员和非会员的分流,付费和免费两种模式可以很好的并行起来。在那 1670 万 Prime 会员之外,还有 2 亿多的普通用户,所以亚马逊的免费加广告的模式仍有很大空间可以想象。更多资讯请关注广告买卖网的网络广告。



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