当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

文案:xx汽车销售中心活动策划方案

来源:艾瑞网  发布日期: 2014年3月31日 12:09 

  以下是xx汽车销售中心活动策划方案的文案。

  前 言

  一、XX驾校分析

  二、XX学员特征分析

  三、贵公司情况分析

  四、活动时间

  五、活动目的

  六、策划思路

  七、活动主题

  八、媒体策划

  九、费用表

  前 言

  首先非常感谢贵公司能够给予我们这次合作的机会。

  通过我公司人员与贵公司的初步沟通,我公司对贵公司有了一个大体的了解。

  对贵公司目前最关心的问题我公司甚是清楚,我公司将尽我们最大的努力为贵公司目前所面临的难题出谋划策,力求使我们所做的工作达到事半功倍的效果。

  下面是我公司相关人员为贵公司量身定做的市场策划方案,我们会进一步与贵公司进行沟通与探讨,使方案达到完美的执行。

  以客户为中心,全心全意为客户服务是我们的灵魂

  认真踏实的工作作风、一丝不苟的工作精神,是我们成功的起点

  精诚团结的队伍让我们一直永往直前

  专业的策划队伍给您百分百的保证

  此次提案仅仅是我公司提供的一个大体思路,在执行过程中我们将会不断完善。并希望企业在得到我公司同意情况下,我们共同执行。

  一、XX驾校的优势分析

  1、从1995年建校以来,XX始终坚持把向社会输送合格的驾驶人才作为己任,把学员是否满意作为工作的唯一标准,因此得到了广大学员的赞许。

  2、XX驾校自建校初就提出了一种学车新概念,这里完全抛弃了过去传统的那种师徒观念,XX与学员建立的是一种全新的朋友式的教学关系。

  3、硬件设施:超大的训练场地,很好的保证的学员在学车时的需要。同时,也能够最大的满足经销商做活动的需要。

  5、除了原有的一些完善的硬件设施外,我们在举办活动时,还可以提供3×6米的两个展台,以供我们在做活动时使用,展台背景采用宝丽布喷绘。

  6、全市共有七条接送学员的班车线路,基本上覆盖了全市各个区的主要线路。包括有东城区、西城区、宣武区、崇文区、丰台区、房山区、大兴区、石景山区、海淀区等区

  以下是七条线路主要经过的地点,具体详细的路线表见图表(后附图)

  东线班车   樱花西街→东城报名处→永定门→训练场

  西线班车   和平里北口→双榆树→八里庄→五棵松→训练场

  中线班车   新街口豁口 阜成门 招生办 公主坟 训练场

  两广线班车  两广路 六里桥南里 训练场

  南线班车   亦庄→大红门→木樨园→训练场

  燕山线班车  燕山----房山----良乡----训练场

  石景山线班车 训练场-青塔小区-鲁谷路东口-八角西街-海特花园西门

  7、全市有独立报名处和与他人合用的报名处达26个。这些可以很好的为贵公司的宣传服务。

  二、驾校主要面对的目标人群分析

  XX驾校自1995年注册成立以来,多年的优良发展。在业内赢得了学员的认可,XX驾校发展到今天,基本每年为北京培养20000名优秀的学员。

  我们驾校为了更好的为这些学员服务,成立了XX俱乐部。

  在为贵公司做这次策划之前,我公司有关人员进行了详细的调查走访。我们现在把了解到的对我们此次活动有关的信息进行分类整理,以便于我们更好的为贵公司服务。

  在XX驾校的学员一般都具有以下特征:

  1、知识文化水平较高

  2、部分学员近期有买车打算。他们一般会在学完车后近一段时间进行买车。

  3、学员们基本上是第一次购车。

  4、学员的收入一般分为两个等级,上等和中等,但是以中等收入水平为主要群体。这个特征可以从学员报名学车的信息中得到,一般较高收入者报的是贵宾班,学费是8800元

  5、他们在买车时多进行理性的分析。

  6、有来自《北京青年报》的消息显示出,今年人们在买车时有一大变化就是:买车不为攀比 。相当一部分消费者是在按自己的家庭计划或个人计划购车,他们中有的三年前就已拟订了今年购车的计划,而大部分的购车计划是去年拟订的。大部分消费者购车的目的相对单纯,希望能够以车代步,提高生活质量和工作效率,既不急于一时之需,也不为贪图虚荣或盲从,需要是第一目的。

  这一点的变化,对于XX车而方言是值得高兴的一件事。虽然以往XX在刚刚出现在市场上时,就打过一个民族牌,让中国人支持中国人自己制造的国产车,但有一部分群体还是觉得中国人最要命的“面子”问题难以得到满足。在我们此次调查中我们也发现在这一问题存在,但是对以往对比而言,人们购买时多了一些理性,少了一份虚荣。尤其在我们学员的调查中,其实有一部分群体还是对XX车比较感兴趣的。

  三、贵公司的情况分析。

  通过我公司相关人员与贵公司的接触,我们对贵公司有了一个初步的了解,而且对于贵公司所经营的XX车进行了大量的了解。

  以下是我们得到了相关信息:

  1、XX汽车销售中心,是集汽车销售、展示、修理及汽车俱乐部为一体的大型汽车贸易企业,属股份制,成立时间为2000年7月20日,注册资金1000万元,是在北京联创汽车贸易有限公司的基础上创建而成。

  2、“求实、创新、进取”是XX人执着的追求,责任感和使命感促使XX伟业向更快、更高、更强的目标不断的迈进!

  3、XX汽车俱乐部服务项目

  (1)免费上门接送维修及保养车辆

  (2)免费电话提醒代缴服务

  (3)电话提醒代办车辆年检

  (4)免费电话提醒代办车辆续险

  (5.)代客保管车辆

  (6.)免费洗车服务

  (7.)免费提供技术咨询

  4、在此次活动,主要是针对以下三种车型。我们进行了一个初步了解。

  (一)XX(MR6370X1HJ)

  该款车是XX公司针对大部分消费者的反馈要求,经过多项技术改进后推出的美日系列改进型新车。

  和原车相比,这款新车改用跑车的流线型仪表台,再加上像配套颜色的座椅配置,整个内部造型显得美观和谐,且手感舒适。

  在配置上,该车在原有电动车窗、电控后视镜,助力转向、中控锁等中档轿车的各项配置的基础上;增强了动力性(将原来1.3排量的发动机更换为1.5升),最高时速170公里,百公里油耗不足5升,尾气排放达到了欧洲II号标准。

  (二)XX

  车型介绍:优利欧搭载MR479Q发动机,排量1.342升,油耗每百公里小于5升,配装的三元催化净化装置,使尾气排放达到欧Ⅱ标准。优利欧装有助力转向装置,令驾驶更轻松。优利欧是XX的三厢车,档次高于豪情系列,外形上也有模仿奔驰之嫌。

  最大卖点:价格较便宜,外形有豪华车的影子,满足部分人的虚荣心,同价位下空间表现比较突出,仿丰田8A的发动机,在动力和油耗上表现还可以。

  相对不足:外形的模仿没有自己的特色,生产工艺和质量不佳,舒适度驾驶感受都需要有较大的改进。

  (三)XX

  时尚的XX豪情300是在XX豪情车型的基础上改进推出的,奉献给消费者的经济实用型的轿车精品。全新的内装饰营造现代驾乘空间,车身新增了苹果、温沙蓝、环保等时尚的颜色。协调的搭配使整车美观和谐,亲和个性展现淋漓尽致。

  个性化的座椅搭配,给汽车的内部空间增添温馨舒适的感觉;座椅多维调节系统,让可随意变动坐椅位置,使您的驾乘更惬意。车身各部分的配合间隙更趋合理。密封效果得到进一步加强。

  5、XX车的价位

  从29999到59999元之间

  6、XX车的定位

  自杀入中国汽车市场以来,XX汽车一直保持着纯正的“黑马”姿态。先是以闻所未闻的超低价格彻底打破了中国汽车的价格神话,又为许多中国的普通百姓提前圆了汽车梦。其不断降低的价格也让不少经济型轿车的生产厂家头疼不已,也使XX自身成为最贴近那些爱车但又囊中羞涩的老百姓的国产车。

  7、真正的色彩营销第一家

  中国的汽车市场还很不成熟,但中国的汽车消费者却是十分挑剔的。在此之前,已有汽车企业注意到色彩对于消费者选购汽车的影响力,但真正提出“色彩营销”的,XX汽车却是第一家

  结论

  通过以下的对比与联系,我们可以很清楚的看出,XX驾驶的学员与XX的购买群体是相吻合,相信贵公司在XX驾校举办活动会收到事半功倍的效果。

  四、时间的选择

  我公司通过考虑贵公司以及行业内的信息,我们提供以下几条建议。以供参考

  (1)选择在四月中下旬。

  按照汽车行业内往年的一些显示,我们可以看出:四月中下旬有几大优势:

  理由之一:新车均已登场,这样极大的调动了人们购车的欲望。

  理由之二:旧车价格已经够低,价格无论如何也是影响人们购车的一个因素,而低价格更是吸引人们。

  理由之三:四月的天气,也较适于人们出行,人们在这种心情也愿意去更多的选择进行试乘试驾活动,人们的主动参与也从另一个角度激发了人们的购车行动。

  理由之四:与“五一”黃金周相邻,但可以比其它经销商抢先一步。

  (2)利用周六、周日

  理由之一:我公司对驾校的了解中得到,学员在周六、周日学车的比往常要多,这样有利于更多群体的参加我们所举办的活动。

  理由之二:工作的一周,周末是大家较放松的时间,心情的舒畅在接收信息时也一    会起到一个推波助澜的作用。

  (3)我们建议应持续做一个月。(可以每周做一次)

  理由之一:加深宣传

  第一次的宣传通常只是一个信息的传递,人们只会有一个大体的印象,但是需要后期的一直跟踪信息的传递。

  理由之二:让消费者从心里提升对XX车认可度,并不单单认为我们是在搞一次促销活动。

  五、活动目的

  (一)提高销售量。 这是我们此次活动最主要的目的。

  (二)提高知名度。一是提高XX各个车型在消费者心目中的地位,二是提升XX伟业汽车销售中心的知名度。

  (三)建立与目标群体的友好关系。

  六、策划思路

  在我做此次策划时,我首先想到是从大局作着眼点。我认为在汽车整个行业内,或是其它行业而言,“促销”这一有利的销售手段得到了业内人士的认可,但是并不是每一场促销活动都能够达到它所要产生的效果。这样我们在此次策划中立求“求新、求奇、求异、”

  在这场活动中,我的脑海中始终中围绕的是“如何卖车”这问题,但是如果靠你直观地去说,去讲,消费都肯定不会如您所愿的去做。那么怎么可以吸引他们呢呢?我们又什么比其它经销商做的好的呢?

  我从人们的猎奇心理去做这场策划。

  全场围绕一个主题去演绎:玩玩玩 XX邀您一起玩;

  等等等 看您耐心有多少;

  买买买 XX给您最优惠。

  整个活动分三场,也就是可以选择一个月的三个周六,三个人气最旺的日子。进行三场有一定连续性的活动,目的是吸引人们的关注度,调动人们的好奇心。

  活动按照以下四个步骤进行:玩车―――试车(讲车)――――卖车

  通过三场活动的举行,一步一步的调动人们的参与心理。待等到最后时刻再卖车。

  七、主题的选择

  在每一个活动下,我们都会精心的策划出节目中所需要的穿插节目。

  八、媒体策划

  在我们的活动举办中,我公司建议贵公司应在活动前、活动中、活动后采用媒体进行宣传。

  对于媒体的选择,我公司建议贵公司有以下几个建议:

  1、媒体选择:

  报纸:《北京青年报》、《北京晚报》、

  户外:可以选择“XX驾驶的班车”

  宣传单页:制作一些精美的宣传单页,既可以在活动当天进行发放,也可以在驾驶在北京的报名处进行发放。

  易拉宝(或是X型展架):在活动当天或是活动举办前在XX驾校的各报名处摆放

  2、广告形式:硬性广告、软性广告宣传。

  九、费用预算(略)

  更多文案请继续关注广告买卖网。



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察