中国移动广告行业一家领军

　　近日，芒果移动发布的《中国移动广告行业2013年度报告》，报告显示，在2013年退出移动广告市场的不仅有中小平台如云云和VPON等，还包括了艾德尔和聚赢这些曾经引起业界恐慌，惊呼“狼来了”的知名互联网公司的大手笔。

　　像微云、AppMedia等一批最早期就开始涉足移动广告市场的老牌平台在2013年的声音变得越来越小，无论是广告主或是媒体都较少听到他们的声音。而例如亿赞普、飞云、点媒等在2013年里主动或被动地向移动DSP进行战略调整，不再同时兼顾媒体和广告主，而将精力集中在自己更擅长的广告主身上。更多资讯请访问广告买卖网的新媒体广告频道。

　　在经历了艾德尔等平台的退出、部分老牌平台的淡出、以及排行榜座次的频繁调整之后，中国的移动广告平台领域终于产生了一个真正意义上的巨头。

　　根据《中国移动广告行业2013年度报告》显示，百度移动广告平台热门度达到17.4%，超过第二名多盟10%，已经稳坐第一把交椅。

　　百度将在传统线上广告优势与移动广告相结合，在较短的时间内从广告的数量和价格上大幅领先于其他移动广告平台，从而吸引了大量移动开发者，对目前移动广告平台市场的格局产生了决定性作用。

　　此外，多盟、安沃、Admob、易传媒、艾德思奇等平台已占有相对稳定的市场份额，在发展方式也从之前的烧钱圈地变得更加成熟和理性，同时平台之间的竞争业从同质化转向差异化。

　　例如，在展示类广告的媒体资源方面，力美很难与其他的几家大型移动广告平台直接竞争，但力美在其积分墙、应用墙等效果类广告领域寻找到了突破口;易传媒主要投放品牌广告的特征决定了其在填充率方面很难与其他平台竞争，但其并没有通过引入大量低价的效果类广告来美化填充率，而是选择了将品牌方面的特长发挥到极致。2013年的第四季度艾德思奇完成重组，据悉艾德无线将更加专注平台业务，旗下的艾德聚合已逐渐淡出移动广告市场。

　　虽然移动广告平台市场形成了“一超+多强+群雄”雏形，但在格局之外依然是巨头环伺，基于友盟的阿里妈妈智无线、整合了聚赢的腾讯广点通、以及掌握着国内最大的分发渠道之一的奇虎360等巨头在2014年初都加快了涉足移动广告平台的步伐，迄今虽尚未发力但潜力不容小窥。