报纸版面变身商品橱窗 扫扫淘宝码商品送上门

　　今天，全国6个城市12家报纸的读者惊喜的发现，看报纸版面，就能直接购物了。只要有智能手机，对准传统报纸版面上商品的淘宝码(基于二维码技术生成的)，读者用“手机淘宝”扫码，就可以在手机上直接完成下单购物和付款等环节，然后坐等商品送上门。

　　这并不是一个愚人节玩笑，而是阿里巴巴与全国12家主流报纸战略合作的“码上淘”业务：报纸读者可以通过“扫码”买到价廉物品的商品。在这背后由阿里巴巴集团提供技术支持和商品库的运营支持，并由菜鸟网络或第三方物流完成配送。借助二维码技术，近千万张报纸不再是一个孤立的端口，其版面所刊载的也不仅仅是新闻资讯，除了提供新闻之外，报纸还将成为散布城市各社区、各家庭的移动商品“橱窗”。

　　在4G手机越来越普及，移动互联网以及二维码技术日趋成熟的背景下，阿里巴巴集团今年提出“云端”战略，而“端”的范畴除了PC电脑与手机之外，也包括电视、报纸、以及任何可以达到用户的介质，以实现人与人、人与商品、人与商户、商品和商户之间更紧密的结合。

　　六大城市12大名牌报纸抢先试水

　　据了解，此次参与战略“码上淘”合作的，共有来自北京、上海、广州、杭州、成都、济南六大城市在内的包括了新京报、东方早报、南方都市报、钱江晚报、成都商报、齐鲁晚报等12家主流都市类报纸。来自梅花网的数据显示上述12家媒体的日均发行量合计近千万份。

　　在此次合作中，阿里巴提供技术支持和商品库的运营支持，并由菜鸟网络或第三方物流完成配送，读者只需打开“手机淘宝”，扫描在报纸上的相关商品的二维码，就可以顺利完成支付等购物环节，坐等商品上门。

　　同时，为了配合这次声势浩大的“码上购”合作，阿里巴巴方面还特别在4月1日-4日四天里，推出“扫码一元价”专场，每天09:00——21:00之间选择整点时段，推出一款“1元”单品，从德国名牌厨具到进口新鲜水果……报纸的扫码读者可以用1元秒到。

　　“码上淘”让报纸成为“新媒体”

　　有移动互联网观察家认为，在“码上淘”过程中，报纸的价值将被重估，未来必将成为整合电子商务供应链的重要“一环”。更多资讯请访问广告买卖网的报纸广告频道。

　　品牌商由于没有支付传统商超所收取的各种进场费用，也没有长时间的账期，一些比超市更价廉物美的商品理论上可以通过品牌商的货仓，借助报纸这一载体直接进入城市社区和百姓家庭，而报纸则通过商品流量分成产生新的盈利模式。

　　此前，报纸更多地将发布品牌广告作为唯一的收入来源，而读者受到这些广告的影响之后，并不能马上在报纸这一渠道上立刻实现购买行为。

　　北京大学新闻与传播学院副教授胡泳评论说：都市类媒体一直在寻找转型的方向，这次与阿里巴巴的合作，是一次很有意义的尝试，有助于报纸找到新的空间与新的增长点。“而且电商本质上是服务行业，在如何吸引用户、增加用户粘性方面积累了较多的经验，这也为媒体转型提供了更多可借鉴之处。“

　　通过与电子商务的合作，报纸提供电商平台的增值服务，也有可能让报纸的读者结构变得更加多元化，避免读者的“年龄断层”。

　　在报纸的发行量方面，此前因为新闻纸张、印刷的成本压力，很多纸媒面临着“发行倒挂”的情况，即发行量越高、成本压力越大，而在“媒体电商”模式中，报纸发行就相当于线下PV，发行量越高，也意味着报纸的电商含金量越高。

　　“新闻相当于数字世界里的高流量十字路口：当人们浏览新闻时，他们也可能停下来购物。——2013年8月，收购贝索斯收购《华盛顿邮报》之后，Business Insider创始人Henry Blodget做了这样一个比喻。

　　“在未来，无论是新品发布、还是品牌商的清库存活动，我们都有可能选择报纸作为首发平台。“——在走访中，阿里巴巴相关负责人如是说，可以想见的是，报纸采用电商的商品库，接入第三方支付和物流体系,为读者提供更多增值服务，从而获得交易流量分成，这一天并不遥远。

　　更值得关注的是，报纸的行业形态，也有可能因此出现革新与重组，可以猜想的是，在阿里巴巴大数据库的支持下，报社是否可以利用自身的内容资讯优势，对其读者进行“精准投放”：比如在春游的新闻旁边，放上旅游户外产品的“二维码”;在雾霾的新闻相关版面布放“空气进化器”的商品二维码，甚至在“炫富”趣闻旁边，真的开卖“茶叶蛋”。

　　报纸将告别“传统媒体”的称谓，成为移动时代的新媒体。这12家报社已为此迈出第一步。