孙谦：文章出轨事件背后的媒体竞争大战

　　这个周末最热门的事件，无疑是演员文章的出轨新闻。同是娱乐大事件，与上一次王菲李亚鹏离婚，只是以微博作为主要传播平台不同。由于“文章出轨事件”的不确认性，以及逐步揭开的迷雾，微博、门户、平媒展开了一场久违的抢新闻大战。

　　微博

　　新浪微博无疑又是这一次新闻大战的胜利者。从28日平媒主编认证微博爆料开始，微博无疑是信息发布最快且内容最为聚焦的平台。“周一见”迅速成为了网络热词，网民也都纷纷在当事人微博留言，表达自己的感情。文章马伊琍姚笛甚至姚笛的EX迟帅都被卷了进来。此外从3月28日开始，微博上的各种八卦爆料号，也成为了事件不断发酵的推动器。平媒与门户的爆料大战，实际上也必须选择微博作为首发平台之一。

　　而转眼周一到了，网民还没有等到平媒主编的爆料，就先看到了文章和马伊琍的官微声明，文章的“致#周一见#”，短短几个小时转发和评论都超过了百万，马伊俐三分钟后的回应微博的评论与点击也都超过五十万。其实文章的出轨也并非刚刚发生，早在2013年12月，天涯上就爆出了文章姚笛恋情的帖子，但只有微博的实名认证社交的公众媒体属性，才能让这件事情真正成为轰动全国的热点事件。XX虽易，XX不易，且行且珍惜，咎由自取等词也都纷纷被用作新媒体营销中，微博也让公众再一次体会到了其身上的媒体价值。

　　新闻门户

　　本次事件各新闻门户在爆料上的激烈竞争，不由得让人想起了N多年前几大门户竞争奥运会新闻时的热闹景象。据了解，本次事件的最初，文章的经纪人曾与偷拍者卓伟联系，希望购买他手中的偷拍资料。但偷拍者已经将这组资料卖给了一家门户A和一家平媒。无奈经纪人又和这两家媒体联系，但平媒已经出刊印刷无法挽回，而门户A在经纪人据说多达七位数报酬的攻势下，几乎已经妥协，但平媒了解消息后，为了挽回颓势，于是将外围消息透露给了另外一家门户B。门户B迅速将内容通过网站和微博进行传播，而门户A迫于竞争压力，只好顺势放出所有猛料。而门户C虽然没有猛料，但通过联系经纪人，获得了来自文章经纪人的独家回应，也算扳回一城。

　　而没有爆料线索的门户DEFG们怎么办？聚焦做专题呗。虽然只是娱乐事件，但各家门户都以显著的位置以专题的形式进行了报道。尤其是文姚两人的照片和视频相继曝光以后，在娱乐性质更为明显的手机新闻客户端和移动网站，各家门户几乎都以频繁推送或新闻头条的方式来不断报道“文章出轨事件”的最新进展，吸引用户眼球。门户网站对事件线索的快速聚合及整理，通过不同的时间、人物、评论等内容，弥补了微博信息过于碎片化的短板。经过各家门户网站的极力渲染，“文章出轨事件”从单纯的娱乐事件，变成了全民追逐的大新闻。虽然从目前情况来看，各家门户的报道由于受到外力因素而有所减弱，但几大新闻门户，也从“文章出轨事件”后的点击率中，得到了所谓“内容为王”的满足。

　　微信

　　无疑的，本次“文章出轨事件”的影响力在微信朋友圈的传播远远超过了王菲李亚鹏离婚。由于微信本身的私密性，实际上在事件未经证实前，大家普遍都比较克制，生怕被人扣上乱传八卦狗血造谣的帽子。而在今晨文章发微博承认出轨后，微信圈的评论骤然多了起来。姑娘们要么在谴责文先生的负心和忘义，要么在感叹婚姻的无常和爱情的无奈，男士们则闭口不言，生怕引火上身。但无论如何，微信的相对闭环和传播功能的限制，无疑在媒体属性方面相对弱势。即使某些公众号或微信圈有猛料，譬如网友爆料的所谓的“文章姚笛微信婚外情聊天内容”，在微信的环境上也很难实现传播和聚合，所以最终无论什么消息，还是会被放到微博或门户网站上被放大及发酵。

　　平媒

　　平媒在本次事件中应该说是起个大早赶了晚集。事件本来由平媒主编爆出，#周一见#的口号也显得噱头十足。但你周五告诉大家周一见，也是明摆着让当事人的公关团队去做工作。果不其然，没有等到周一，互联网上就充满了相关内容，所谓的“爆料”已经被提前揭晓，而且还有更多的“料”从微博和网站上爆出。而真到了周一，凌晨等来的却又是文章和马伊琍的微博回应，这使得平媒的所谓“独家爆料”变成了滞后消息。互联网时代的用户，谁快就看谁，谁信息多就看谁，这点不得不说，平媒在本次事件中过于托大。本以为能够好好制造一个噱头，提升一下品牌知名度和杂志销量，谁知道被微博和门户抢了先机，这实际上也侧面反映出，平媒在与网媒竞争中，在反应时间、内容聚集及用户互动方面的天然弱势。新媒体时代，信息的传播无论是快捷性、大众性还是互动性和多元性，网媒都远远走在了前面。而平媒的转型之路，远比想象中艰难。更多观点请继续关注广告买卖网。