左手微信，右手互娱 腾讯的下一个对手是谁

　　移动互联网让人有种“洞中才数日，世上已千年”的感觉。血拼打车软件的余热未消，3月末BAT似乎比以往更忙了一些，腾讯低调的筹备着UP发布会酝酿游戏到互娱的升级变革，百度、阿里则更为直接的先后各自推出“众筹平台”、“娱乐宝”涉足影视圈——全民拍电影?

        百度、阿里表面上披着娱乐的外衣，实则是谋互联网金融之实——难道有人真的相信百度、阿里批量收购入口业务之后，已经没余钱投拍电影了吗?

　　从争“工具入口”，到争“互动娱乐”，互联网大佬热闹扎堆的背后，折射的是移动互联网时代大家急于换“芯”——以BAT为例，垂直者如阿里电商模式、百度搜索模式已在为转型而捉急，而PC互联网时代的腾讯模式在移植到移动互联网后则显得愈战愈勇，和前两者通过资本手段急于求成不同，腾讯完成QQ到微信的平滑过渡，游戏一步步走向互娱急速裂变，2013年Q4营收169.7亿元，同比增40%——无论资本市场还是IT公司，已经意识到，与其为新蓝海交学费，远不如“他山之石可以攻玉”来得直接。

　　事实上，移动互联网的确在催生商业模式呈现出多元化，许多新的商业模式也会脱颖而出，但从过去3年行业走势判断，曾经“绝不和腾讯正面交锋”的避险策略，正在变成“腾讯打算做什么，机会点就在哪里”的跟随策略。只是大家都忽略了，腾讯视社交为立命之本，即便互动娱乐也已经比其他人早布局了十年——为谋求移动互联网，腾讯已经为准备了2张新王牌。

　　2011年腾讯推出微信，3年来米聊、陌陌、来往等一票移动社交APP先后上马，所有人的思路很简单——效仿PC端的QQ，先当社交入口、养肥了再说，果真如业界预测的那般都卡壳在了“变现”的问题上，一如当年视频网站的魔咒。直到去年腾讯移动游戏在手Q、微信红的发紫，阿里等“新人”才姗姗入局。只是大家都盯着移动游戏市场的火爆，却没有看懂腾讯潜心布局互动娱乐，在移动互联网其野心远不止游戏。

　　QQ网游：腾讯摸索PC互联网最成功商业模式

　　在过去的PC互联网时代，只有4种商业盈利模式：网络广告、增值服务、网络游戏和电子商务，唯有提出“一横一纵”的腾讯能够尽收麾下。“一横”指的是QQ，“一纵”指的是网站、网游、搜索、电商等“一站式闭环服务”，其中网络游戏则是腾讯最大的现金牛。也正是在这种战略思维下，2013年9月“中国第一大互联网公司”腾讯市值首次迈过千亿美金大关，在全球互联网公司排名中位列第4位，仅次于谷歌、亚马逊和facebook。

　　反观除了直接以游戏业务起家的公司以外，妄图通过垂直业务嫁接网游的公司绝大多数水土不服。其中最典型的案例莫过于新浪坐拥网站读者亿万，代理《天堂》系列效果不佳，而后转战页游也铩羽而归;电商淘宝曾和盛大联运页游希望流量转化也效果平平，马云“饿死不做游戏”是否也有此层面考虑则不得而知。

　　因此，“QQ网游”的腾讯模式，先社交而后游戏的策略，被互联网业者认为是PC互联网最成功的商业模式，也成为各大公司谋求移动互联网重新洗牌的“前车之鉴”。

　　微信互娱：别人看到船票腾讯看到的是什么?

　　进入移动互联网后，腾讯在自己熟悉的社交领域先发制人，除了顺势而为的推出手Q，更催生出微信APP，不仅使得腾讯下盘更加稳健，也让O2O、互联网金融等新生态业务得以生根。但小小的微信作为移动互联网的“船票”，显然不愿意仅停留在“工具入口”的层面，移动版“一横一纵”早已提上日程，只是“一横”由QQ换成了微信和手Q，“一纵”也不仅是游戏，腾讯放眼的是整个互动娱乐市场。

　　管理大师彼得·德鲁克曾说过:“今天企业间的竞争已经不是产品的竞争,而是商业模式的竞争”。如果说微信图谋的是登船，那么互动娱乐的布局则是抢占整艘互联网大船尽可能多的空间。

　　过去2年，一方面，腾讯把端游代理自研的策略照搬到手游市场，腾讯移动游戏微信的威力，已经让很多人不太关注苹果排行榜第一名——都是腾讯的，无非名字不同而已;另一方面，腾讯基于泛娱乐战略，在游戏业务之外，先后上马文学、动漫等互娱实体业务，一边招兵买马，包括招揽起点创始团队充实腾讯文学团队，一边加紧与娱乐产业巨头结盟，迪斯尼、集英社的明星版权成为泛娱乐业务造血库。而今，UP2014腾讯互动娱乐年度发布4月即将举办，主体正式由游戏升级为互娱，已经把态度说的很清楚了——腾讯互娱业务暗度陈仓的试水阶段基本完成，准备大张旗鼓的走向台前。更多资讯请访问广告买卖网的网络广告。

　　在业务格局的边界逐渐模糊的移动互联网，腾讯左手微信，右手互娱，或许对手只有一个——自己。换一个角度，各方殊途同归的背后，其实和考试一样，一个学霸逢考必得100分(腾讯2013全年财报大涨38%)，十年间几十次成绩单下来，任何人都会惯性的认为他这一次必须也是标准答案(微信互娱=2000亿美金市值?)。但移动互联网是高考，千军万马过独木桥，中举者登天，落榜者出局。复读?你能交的起学费，但用户已经没有了时间等待……