马继华：微博“找人”传播社交媒体正能量

　　最近，新浪微博变成了“微博”，行业中舍我其谁的霸气之外也开始步入发展的新时代，微博开始从伪去中心化的“大V时代”过渡到次中心化的“中小V时代”。

　　从本质上看，微博属于用户创造内容的UGC新闻模式，核心价值在于众多的信息源对接不特定的信息接受者，原理上可以实现信息提供与使用的无限宽广。而以往靠一些大V在江湖中翻江倒海，让微博成为了少数人控制和表演的舞台，看似火热但会让众多网民沉寂，这并不是长久之策，微博的发展重要的是还是发动群众，让更多人参与创造，只有更多的信息创造才会有更多的用户使用。

　　但是，创造出来的信息也会面临良莠不齐的问题，大量的信息构成的信息海洋中水草丛生杂质泛滥，特别是非专业性的以讹传讹经常变成谣言的温床，甚至会对很多网民造成价值观上、行动上的误区。于是，在信息的传播过程中，微博的运营商有意识的帮助网民获取真知就变得非常重要。

　　微博之所以不同于传统媒体，就在于信息的获取者可以自由的根据自己的喜好和认知来选择信息源，如果微博强加于用户必须获取定向的信息就违背了微博的发展规律，所以，新浪注定永远不会强迫用户去接受自己认为合适的信息源，更不会强迫用户去纷特定的用户。但是，新浪可以帮助用户去做出正确的选择，在纷繁复杂的信息提供者中推荐谁的信息更靠谱，专业化的知识从专业化的人员那里获取。

　　以前，微博更强调的是“找朋友”，也就是更强调社交属性，但这样找到的朋友虽然社交职能突出，却弱化了媒体本质，很多人认为能人就是无所不能的，结果，在很多情况下，不同的微博能人在自己不熟知的领域上发表看法误导了粉丝却不自知。微博的健康发展也需要逐步改变这样的状况，在社交的属性之上更加强调媒体的传播价值。

　　新浪最近推出的“找人”替代了原来的“找朋友”，就在自我修正的道路上走对了路。我们看到，找人页上，会有一些热门人物、好友最新关注、推荐分组等与自己比较相关的人也会按照兴趣的分类找人，一共分为十八类，既涵盖动漫、音乐、影视这种大众都关注的领域，也有育儿、医疗健康、教育等专门领域。这样，通过这些人的被关注，专业化的声音会更多的体现在微博上，有效的减少非专业人对敏感问题的误导，有利于微博的长久价值维系。

　　同时，在微博推荐的人中，更多的是一些粉丝量在几万到几十万不等的货真价实的中小V，这些人与偶尔发布或用专业团队来维护的大V不同，既是微博的信息发布者也是忠诚的信息使用者，这些人的活跃才会带来微博长久的繁荣。

　　新浪微博通过这些年的运营积累，在大数据的使用上达到了新的层次，能够根据用户的使用习惯进行分类和精准定位，可以做出更有效的对应推荐，其推的“专家”聚合页面定位已经比较准确，能够按照不同的兴趣、行业挑选有专业内容输出能力的认账账号，并通过微博右侧推荐位以及信息流趋势推荐等渠道，针对不同用户进行精准推荐。

　　未来，如果微博在为中小V用户导入更多流量的土司也将这批专业人士纳入到收入分成体系中来，共享平台流量和商业化成果的红利，将更具有黏性和商业价值，网络正能量也将在微博中得到充分释放。更多观点请继续关注广告买卖网。