对于报业 PPC是一种新的网络模式

     在过去十年里，媒体消费领域最主要的一个转变在于过去由出版商和广告主掌控主导权转由消费者掌控主导权。电视用户用硬盘录像机系统来屏蔽广告，收音机用户开始在网上或者卫星频道看节目，网络用户采用阻止广告的软件或者对广告自动模式。这样导致的结果就是旧的模式，即把广告强加给用户的模式已经失去了效果。

　　相反，一种新的模式横空而出。既然用户不再被动接受广告，新的广告模式开始试着把所有人的利益都考虑进来，包括广告主，媒体和消费者。搜索广告模式和其他与之相近的广告模式就完全包含了这种新的思想。从广告主的角度讲，这种PPC(按点击付费的模式)把一部分利害关系转移到媒体这边，只有当用户采取行动点击了广告时，媒体才能获益。

　　在几周前的报纸上(译注：报纸指卫报)，我们发表了一篇文章，提出一种新的报纸盈利模式。这种新的模式即是利用报纸独特的网络优势-内容可信性-来发布与用户浏览的产品，服务和活动相关的广告。但是有一些反对的声音，认为这关乎道德的问题。

　　华盛顿邮报的前经济编辑Jill Drew说：“我能理解你们提出的这种转变，从媒体角度来讲这也是有道理的，但是对我来说，这种提议跨越了商业和新闻业的界限，让我很不习惯。”

　　对于这些担心，还有一种解决办法，那就是在这种盈利模式下，报纸不用和广告主直接联系，而是和那些代表很多广告主的公司联系。比如说纽约时报，在其网站的“节日礼物”八块中推荐了2009年最好的10本书，连接到了三个可能购买的聚合地：亚马逊，Barnes & Noble和当地的经销商。另外一种解决方案是采用自动生成的同上下文结合的广告。谷歌的Adsense系统知道怎样为内容匹配相关的广告，这就是一堵隔开报纸和广告主的防火墙。如果用户点击了，广告公司和报纸公分利润。

　　另外，报纸巨大的经济压力总是迫使他们牺牲他们的一些正义感。不管是报纸发表了一篇关于其最大广告主之一的某银行的负面报道，还是电视曝光了一个汽车制造商的安全隐患问题，道德危机始终存在。

　　其他的反对者称这种盈利模式会导致新闻业仅会留存消费者版块。但是实际上这对报纸行业来说并不是个问题，因为报纸的专业性在于那些非消费者导向的报道。如果你用谷歌检索“英国政府”，没有谷歌会出现，虽然谷歌把这类词纳入引导来显示其专业性。收入是从那些搜索伦敦酒店的检索得来的，但是这不能说明第一种搜索就不重要。

　　平媒出版行业不能只稍做一些小小的改变就能盈利。这个盈利游戏最基本的规则则就是-作出改变。不管这种模式是否有效，只有这种考虑三方利益的模式才能解决报纸行业的经济危机。如果消费者和广告主不能获利，出版商也将颗粒无收。