南冥一鲨：荣耀狂欢节的互联网营销“豹变”

　　近日，华为荣耀宣布将在4月8日“米粉节”当天举行盛大的荣耀狂欢节，被定义为年度最疯狂的粉丝回馈活动。在一鲨看来，荣耀狂欢节具有典型的互联网营销思维，而华为荣耀在单飞几个月后，竟然有信心和底气敢和小米在同一天举行大促，也显现出华为这样的通信大鳄在插上互联网思维的翅膀后，将迸发出比小米更强的力量。

　　据悉，荣耀狂欢节是华为官方首次举办的粉丝回馈活动。华为荣耀官方微博显示，4月8日10:08-22:08，荣耀家族6大明星产品，总计108万台的荣耀3X、3C、X1、荣耀畅玩版、秘盒、喵王将免预约，在华为商城、京东商城、华为天猫旗舰店三大平台全面开售，全天将提供10:08、14:08、20:08三次购买机会，每售50台上述荣耀产品，官方将直接送出1台，最高将累计送出达21600部。

　　之所以认为华为荣耀狂欢节是互联网思维的方式做营销，原因有三：

　　首先，华为荣耀狂欢节顺应了线上品牌适时而变、以快制快的特点，符合线上消费者的消费行为习惯。每售50台荣耀产品，官方直接送出1台的玩法，也是一鲨之前反复提的互联网思维中“群众”要诀的精髓，它通过消费者的众筹效应，让消费者像滚雪球一样参与进来，来的人越多，享受得优惠越多，而品牌和渠道也能实现共赢。

　　其次，华为荣耀狂欢节深谙电商的玩法，也开始“造节营销”。众所周知，线下渠道一般都是在五一、十一这样的节假日畅销，而电商则是造节营销，通过社会化媒体的事件营销让消费者实现购物狂欢，典型的是天猫的双十一和京东的618。这次华为荣耀也玩起了造节营销，看来是越来越上互联网的道儿了。

　　第三，互联网思维的另一个要诀是极致体验。华为荣耀狂欢节的促销力度之大，在3C厂商来说非常少见，看来华为荣耀希望将第一个狂欢节在价格上做到极致，从而引发粉丝的口碑效应，进而树立品牌，提升关注度。

　　华为荣耀狂欢节这次与小米的米粉节直接撞车，也意味着小米模式和华为模式的直接对决。小米横空出世之后，行业一度将其捧上神坛，但一鲨却认为，老牌的通信终端厂商华为更有竞争力，前提是要适应互联网大潮、学会互联网思维。一旦具备了互联网思维，加上华为在技术研发、生产制造、质量控制等方面的固有实力，小米不是华为的对手。事实上，小米这两年已经显现出不少问题，例如返修率较高等，这说明在手机方面只有互联网思维是远远不够的，必须同时具备软思维和硬实力。

　　从荣耀狂欢节的促销商品来看，也是直接对标小米。如荣耀3X对标小米3，荣耀3C对标红米，荣耀畅玩版对标红米note，荣耀秘盒对标小米盒子等。这也可以看出华为在产品方面超越小米的信心。加上荣耀狂欢节用互联网思维做营销的创新，华为荣耀与小米的巅峰对决即将上演。

　　“豹变”这个词最近比较流行，这个词出自《周易》革卦：“大人虎变，小人革面，君子豹变。”意指刚出生的小豹子很丑陋，但逐渐会变得雄健而美丽。这个过程不像化茧成蝶那样迅速而惊人，但却会在人们不知不觉中成长，然后完成从平凡到卓越的巨变。

　　华为的确曾经羡慕过小米的崛起，但依托自己的硬实力，潜心学习修炼互联网思维的华为荣耀正在完成“豹变”，4月8日是一个分水岭，一个全新的华为荣耀正在显现，他站在小米的肩上但将比小米更高。更多观点请继续关注广告买卖网。